凯度60%股份被WPP卖给贝恩资本,这意味着什么?

2019年08月02日 09:25 A
贝恩资本对凯度股份的收购,带来的最直观的影响便是资本及资源上的帮助。

记者 | 刘雨静

早前业内沸沸扬扬的“WPP计划出售凯度股份”传言以贝恩资本(Bain Capital)的入局告一段落。7月12日WPP宣布,贝恩资本将收购WPP旗下市场调查公司凯度60%的股份。贝恩资本将凯度估值为40亿美元(约合32亿英镑)。

成立与1993年的凯度是一家提供数据分析、数字解决方案等服务的咨询公司,目前在全球有3万多名员工,服务的客户包括宝洁、雀巢、大众、花旗银行,以及中国本土的蒙牛、伊利等品牌。

对于凯度来说,贝恩资本对其股份的收购,带来的最直观的影响是资本及资源上的帮助。

WPP早前由于激进收购积累了一定债务,业内普遍认为,将凯度的主要股份卖掉是WPP减轻公司债务和进一步精简公司架构的关键;对于凯度而言,这也意味着更充裕的扩张预算。

在刚刚举行的公司战略分析会上,凯度全球CEO Eric Salama便向媒体解释了凯度未来的几个重要方向:一方面,凯度将得以在更多不同国家市场提供营销解决方案和营销工具;并有机会在全球招募更多专业性人才——集中在媒介ROI、编程、数据分析、咨询等专业领域。

举例而言,目前凯度旗下有一个可追踪消费者行为的营销工具Worldpanel Plus。消费者可以下载数据收集App“Shoppix”,将自己的购物发票拍照上传并回答一系列问卷问题,这些关于消费行为、消费金额、品牌偏好的数据便会由凯度整合分析后,提供给品牌主。

2017年凯度便在英国市场推出了这个营销工具,贝恩咨询入股凯度后,Worldpanel Plus将被推向更多地区市场。“中国的新零售(modern trade)发展迅速,此外中国市场收集数据的方式、消费者行为都相对独特,我们目前也正与百度等科技公司合作,”Eric Salama表示,“中国和印度是Worldpanel Plus的试点市场,目前已经上线。”

此外,凯度也能拿到更多资金支持,用来投资AI和机器学习工具,开发更多营销解决方案。而他们计划重启收购扩张的步伐——“我们在过去两年都没有收购,但未来可以期待凯度在消费者行为数据、社交媒体、电商、分析等技术领域的可能的收购并购,”Eric Salama说

此外Eric Salama也表示,未来凯度的架构并不会出现变化,仍然以“一个凯度”的品牌战略为主。原本凯度旗下有不同子公司,比如凯度咨询、凯度健康、凯度媒介等等,今年3月,WPP将凯度旗下的子公司整合运营为一个,策略类似早前的“一个奥美”——将品牌合为一个,旗下的所有业务整合运营,以提高经营效率、减少冗余。

来源:界面新闻

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