Allbirds说,光脚穿一双用“羊毛、树和糖”做的鞋怎么样?| 100个生活提案

据说,有一种时髦叫「可持续发展」

记者 | 娄晓晶

来自美国旧金山的新兴鞋履品牌 Allbirds 直接就在官网首页上写上了「全世界最舒服的鞋子」,想要抢先举手回答这个问题。

关于穿着 Allbirds 到底有多舒服,我已经入手了的朋友们给出了各类描述:“踩在棉花上“、”好像没穿鞋“、“穿了它就不想再穿回高跟鞋”等等……

英国时装杂志 Glamour 的编辑 Halie LeSavage 在一篇推文里描述则是:”就像在云朵上行走的感觉“。这使得她从拒绝在科技行业工作的男朋友买一双 allbirds 的提议的时尚编辑,变成了一个拥有两双白色 Allbirds Wool Runner 来搭配各类裙子的新时髦客。

这让我也很想踩一脚这款传说中宇宙最舒适的鞋,这个来自美国旧金山的品牌在今年进入中国, 在上海兴业太古汇和北京三里屯太古里都开起了实体店面。

我就跑到了三里屯,决定亲脚试一试。

从4月开始,Allbirds 在三里屯太古里的店面已经开了3个月的时间,对比左右周边的潮牌鞋款店面,allbirds 的店面和鞋子有一种结合了运动和科技的极客感。

你很少在一间“鞋店”里看到那么多关于原材料的描述:

“羊毛、树和糖”这样的关键词用展示柜特意地展示出来——这三个流动着自然气息的词,就是 Allbirds 的鞋款最主要的成分。

2015年,Allbirds 的两位创始人:前新西兰国家足球队运动员 Tim Brown 和 工程师及可再生能源专家 Joey Zwillinger 联手推出了一款行业内首双以新西兰美利奴「羊毛系列」鞋款——Wool Runner。

羊毛自身的柔软、透气、调节温度、吸湿排汗的的特性,让这双鞋可以光脚穿着,可以用洗衣机机洗,还被美国《时代》杂志称为「世界上最舒适的一双鞋」。在 Allbirds 创立的前14个月里,羊毛鞋子是这个品牌唯一的产品。

羊毛虽然柔软、轻盈又御寒,夏天怎么办?

为了做一双在夏天也能穿得舒服并且透气的鞋子,Tim 和 Joey 又研究了各种不同的材料,最终他们找到了南非桉树——这种不需要多少水,像杂草一样遍布南非的树,捣成木浆再纺成纤维,最后编织成了2017年 allbirds 推出的「Tree 桉树系列」。

又过了一年,它们又推出了 SweetFoamTM 鞋底——以巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原材 料——用于替代取材于石油的传统鞋底材料。

我试了试 Allbirds 的鞋款,想看看“光脚穿着”和“最舒服的鞋子”这些关键词有没有道理。当天穿着另一双小白鞋的我穿上一双羊毛系列的 Runner 之后,顿时感觉到轻松和解放,就是夏天穿可能会有点热。

桉树系列的鞋款更加凉爽,同时还有特别的高帮鞋和芭蕾舞鞋款式,选择更多。

从「羊毛」到「桉树」,再到「蔗糖」,浩瀚的自然界里好像有无穷无尽的灵感都可以拿来做成鞋子。Allbirds 的自进化显得神秘而又美感,似乎永远值得期待他们的下一个黑科技——比如,后来 Allbirds 还找到了把一个回收塑料瓶变成一双鞋带的方法。

按照 Allbirds 官网的说法,他们的鞋子始于更好的材料,同时采用更好的设计,并贯彻到更好的工厂生产和运输方法——比如采用DTC模式,直接从工厂运到消费者手中——是因为我们认为我们的星球值得被更好地对待,来减少浪费和污染。

于是,我的探访,就这样从「你想穿一双更舒适的鞋吗?」变成了「你想穿一双更舒适、同时对这个星球更好的鞋吗?」

鞋子之外,Allbirds 的门店环境也值得玩味。

Allbirds 在旧金山、纽约和伦敦先后都开了实体店。不同于许多品牌会选择日韩、港澳台地区试水,中国大陆是 Allbirds 在亚太区最早进入的市场,并且在上海和北京都努力融入城市的本土气息。

而在今年4月,它在上海兴业太古汇开设了首家中国门店——这是这个品牌首次于亚洲范围内开设线下门店,同时品牌官网和天猫旗舰店也同步开启。随后,在北京三里屯太古里也开启了北京首家门店,也是目前品牌在中国最大的门店,在此后,Allbirds 也可能在成都和广州有进一步的动作。

Allbirds 北京门店在现代极简风格基础上注入了更多“京味文化“的灵感,其中包括具有京式韵味建筑特色的朱砂红墙面、传统京砖地面以及仿古木制天花板。

而由 Allbirds 设计总监 Jamie McLellan 特别设计的座椅,采用了门店主色调朱砂红色(上海则是亮蓝色)胖胖的座椅特别的可前倾细节,确保顾客在试穿鞋子时也保持舒适。 

另外,北京店还有城市特别限定款 Wool Runner “京剧脸谱蓝”,和三款来自于城市地标的城市限定鞋带——故宫琉璃金、香山朝霞红、长城冰川灰。

作为主打“可持续发展”理念的品牌,Allbirds 北京门店的收银台处是利用回收木材及石柱为主要装饰材料,鞋盒包装也是以环保的回收纸板进行制作,按颜色进行有序排列,形成了一面色彩丰富的展示墙面。

在保证了一贯的极简装饰风格的同时,Allbirds 的本土化不可谓不用心,对城市的观察和转化让我觉得,它确实有把北京看成一座具有消费意识和社会责任感的国际化大都市,生活在这里的人值得一双舒适、环保同时又有本土特色的鞋子。

鞋子永远不嫌多。

回归“鞋子”的本源,它是一种帮助我们躲避滚烫的地面和可能会随时出现的小石子的“工具”。有了鞋子,我们的祖先才开始跑得更快更远。

路易十四穿着红跟高跟鞋的画像让这一传统概念开始被颠覆:鞋子依然是工具,但是成为了虽然不舒适,但是可以让自己显得更有吸引力的工具。

而进入千禧年之后,休闲运动鞋回来了。美国市场调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示:休闲运动鞋的销售额一直持续增长,到2025年全球休闲运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。

而在国内,休闲运动鞋的市场也依然不断扩大。根据iiMedia Research(艾媒咨询) 的数据显示,2018年中国休闲运动鞋履销售额达423.0亿人民币,同比增长19.0%。

休闲运动鞋的归来和硅谷领袖的穿着风格有着密切的关系:穿上一双休闲鞋,意味着极简、自信和成功,成为了一种新式的着装密码(dress code),在硅谷流传着一种说法,「但凡是有投资人的地方,十之八九就可以看到一双 Allbirds 的鞋」。

我没有机会去硅谷街头数投资人们的鞋款组成,不过数据显示,Allbirds 成立两年,销量超过100万双。而Google 的联合创始人 Larry Page、Twitter 的前首席执行官 Dick Costolo,以及每年发布《互联网趋势报告》,有着「互联网女皇」之称的 Mary Meeker 都是其品牌的爱好者。

根据华尔街日报的报道,2015 年成立的 Allbirds 已经完成了 7750 万美元的融资,估值达到 14 亿美元,成为新晋独角兽。奥斯卡影帝、投资怪才小李子——莱昂纳多·迪卡普里奥也是投资人之一。

然而,在刚刚涉足的中国市场,Allbirds 怎么能像在旧金山、纽约和伦敦一样,找到并扩大爱好一双长相极简、以可持续发展为卖点的鞋子的客户群,也是一个全新的课题。他们可能是海外归来对品牌已经有认知的爱好者,或者单纯是走进了上海和北京的门店,被品牌理念打动的品牌新粉。他们在哪儿呢?

Allbirds的三个关键词:舒适、简约设计、可持续发展都是细腻和复杂的,可能需要一位顾客在店面里通过鞋子的脚感、店面的装饰和陈列以及热情的店员共同完成,你需要观看,倾听和试穿,才能了解到这个品牌想要表达的全部内容。

从这个角度看,Allbirds 的中国旅程才刚刚开始。

 

 

 

 

图片来源:作者拍摄、品牌提供

来源:界面新闻

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