WPP欲将凯度卖给贝恩资本,估值约40亿美元

将凯度的主要股份卖掉,被WPP视为减轻公司债务和进一步精简公司架构的关键。

记者 | 刘雨静

WPP旗下的凯度数据咨询(Kantar)最新出现了新的意向购买者:贝恩资本(Bain Capital)。

据《华尔街日报》、彭博社等多个信源,贝恩资本近期正与WPP就购买凯度主要股份一事进行沟通,这笔交易目前的估值约为40亿美元(包含债务在内)。昨天WPP发布声明证实了该消息。

目前有意向购买凯度主要股份的买家不止贝恩资本,还有Apollo投资管理、Platinum资本、Vista资本等公司。

成立与1993年的凯度是一家以数据研究为核心的咨询公司,在全球拥有3万名员工。原本凯度旗下有不同的子公司,比如凯度咨询、凯度健康、凯度媒介等等,去年WPP将凯度旗下的子公司全部整合运营,策略类似早前的“一个奥美”——将品牌合为一个,旗下的所有业务整合运营,以提高经营效率、减少冗余。

不过,整合也没能挡住WPP将凯度拆分出售股权的脚步。WPP于去年10月正式确认出售凯度的主要股份,而早在当年5月,便有风声传出WPP计划把数据业务分支凯度卖掉。

2018年10月25日,WPP在发布集团2018年第三季度及前9个月财务成绩时表示,公司董事会同意出售WPP持有的部分凯度股份,并将为凯度找寻“战略或财务合作伙伴。”当时WPP表示,集团并不会完全剥离凯度的业务。

很明显,将凯度的主要股份卖掉,被WPP视为减轻公司债务和进一步精简公司架构的关键。

早前WPP前任苏铭天(Martin Sorrel))在任时,通过激进的收购并购把WPP发展成庞大的传媒帝国,但也带来了一些债务问题。在苏铭天辞职后,新上任的CEO Mark Read面临的一个问题便是公司债务过重和冗余的架构,出售凯度的主要股份便是Mark Read改革的其中一步。除此之外,Mark Read还曾大刀阔斧地合并和精简旗下代理商,比如将智威汤逊与伟门互动合并为伟门汤逊全面整合美国市场的医疗健康代理商业务,并将两大创意代理商VML与扬罗必凯(Y&R)与整合为新品牌体验代理商VMLY&R

WPP并不打算全部完全卖掉凯度。据Mark Read透露,WPP仍将持有25%到40%的凯度股份。在今年4月WPP披露的第一季度财务成绩中,凯度业务运行良好,高盛分析师称凯度的有机营收实现了2016年以来的首次增长。而第一季度集团整体财务业绩仍表现薄弱,营收增长0.9%,但北美和欧洲市场的营收都出现一定程度的下降。

 

 

来源:界面新闻

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