WNBA品牌重塑迎来新带头人,德勤首位女CEO任联盟总裁

上一任CEO丽莎·博德斯曾表示:“WNBA不仅要生存,还要繁荣。”

图片来源:福布斯

记者| 王怡

WNBA总裁的职位空缺了大半年,终于迎来了继任者。

北京时间5月16日, WNBA官方宣布任命“四大会计师事务所”之一的德勤(Deloitte)现任CEO凯茜·恩格波特(Cathy Engelbert)为WNBA新任总裁。恩格波特将和德勤的合约将于今年7月到期,之后她将开始在WNBA的正式就职,并直接向NBA联盟总裁亚当·萧华汇报工作。

在官方任命声明中,恩格波特首次被称为WNBA的“总裁(Commissioner,此前的负责人被称为President)”。

“通过凯茜的上任,我们希望向公众表示WNBA是一个大型的职业联盟,它的领导人无论从头衔还是实质工作上,和其他美国职业体育联盟都是一样的。”亚当·萧华表示。

2015年,恩格波特被选聘为德勤的首席执行官,也成为四大会计事务所首位女性CEO。在她的带领下,德勤在4年内营收累计增长超过30%。担任CEO期间,她推动了德勤在新技术方面的运用,例如人工智能、区块链技术、自动化和云技术。

萧华表示,恩格波特提升营收的经验、企业家直觉和管理能力都将给WNBA带来更多发展机会。

WNBA正在品牌重塑时期。运营已经23年的联盟希望摆脱对NBA的重度依赖,在公众心中树立联盟更强的品牌认知,并提高联盟的营收能力。

在过去几年间,WNBA联盟一直在不断进行各种新技术和营销手段——首次在Twitter等平台上直播比赛;与FanDuel合作推出首款梦幻手游;拓展球衣广告合作;2018年5月,WNBA还和Sylvain Labs公司建立合作,由Sylvain Labs公司为联盟进行创新和品牌设计咨询。

联盟的努力是有回报的。2017赛季,WNBA的常规赛观众人数增加了31%,联盟通的数字订阅人数增加了39%,相关商品销售额提高了66%。

不过,由于女子运动整体受欢迎程度不如男子体育,观众基础薄弱,女性体育联盟商业开发也明显落后。根据福克斯体育此前的推测,2017赛季WNBA的整体收入为2500万美元,而NBA的收入则是74亿美元。目前,超过半数的WNBA球队仍然在亏损。

这样的整体收入水平也制约了球员收入。2018年,WNBA个人球员的薪金上限为每年11.55万美元,相当于球队里的顶薪。而新秀的平均年薪为4万-5万美元,脱离新秀期以后,联盟规定球员的平均年薪必须为5.61万美元。

而且,NBA球员可以拿走联盟收入的50%作为工资,WNBA球员只能获得总收入的22%。因此,WNBA球员也希望形成新的劳资谈判协议,提高自己的收入。

当前的WNBA劳资谈判协议将在2019赛季结束后过期。确立新的劳资谈判协议是恩格波特上任后的首要工作。在接受福布斯采访时,她表示自己已经和WNBA球员工会执行长泰瑞·杰克逊(Terri Jackson)以及WNBPA的临时总裁马克·塔图姆(Mark Tatum)见面,对劳资谈判协议的进程开始了解。

恩格波特也不完全是篮球的门外汉。在就读美国理海大学时,她曾在校队打过篮球。

但是,有限的篮球运动员经历显然不足以她刚接手WNBA就游刃有余。恩格波特需要在短时间内大量接触和理解WNBA的各种事务,去场边看看比赛,和她的同事以及联盟中的球员熟络起来。

谈起对WNBA发展的展望时,恩格波特目前并未形成太多创新的观点。

“我希望能有更多观众来看球,可以签下更多的企业赞助,商务开发更加深入,例如我们给AT&T开放的球衣广告位。我希望能够确立一种带来各方面收入稳定增长的商业模式。”

这样的表述和她的前任们——丽萨·博德斯(Lisa Borders)、唐娜·奥兰德(Donna Orender)以及拉瑞·里奇(Laurel Richie)说过的话相差不大。但是能否实现大家共同的愿景,恩格波特还得付出实际行动。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开