寄生营销、投资骗局……令人眼花缭乱的影视乱象什么时候是个头

影视乱象频生能否推动行业的改变?

文|犀牛娱乐  岛主  

编辑|朴芳

临近五一,群众一心盼着放假,但影视行业内的乱象,非但没有放假,反而“组团来袭”。

先是北京影行天下文化传播有限公司发布长文,实名曝光影享利(上海)金融信息服务有限公司的股东夏一波、唐吉尔在项目合作中的不靠谱行为,引发行业热议。

隔天,将于5月1日上映的爱情片《下一任:前任》与《前任》系列影片的版权方先后发表声明,谴责某些自媒体营销号将两者“强行关联”,混淆公众认知的行为。

《前任》系列电影版权方的声明中,谴责某些营销账号利用《前任3》的画面和音乐等版权素材,以及《前任》系列电影的片名概念,包装《下一任:前任》。这种行为“涉嫌构成不正当竞争,并造成对《前任》系列品牌的恶劣影响”。

而在《下一任:前任》片方发布的声明中,认为某些自媒体账号将《下一任:前任》和《前任》系列影片“强行关联”,将前者打上“前任4”的标签,“严重侵犯了电影《下一任:前任》的公众形象和商业利益,同时给社会公众造成重大误解”。

前后两天发生的两件事情看上去都颇为复杂,但只要理清时间线,就能明白谁是谁非。

梳理“前任纠葛”时间线:肆无忌惮的寄生营销

我们用《前任》与《下一任:前任》这件事情来举例,很多观众以为两部影片是“一奶同胞”,其实差别甚大。

有细心的网友发现,《下一任:前任》开机时的片名为《时间差》,后又改名《闺蜜爱神》。2015年1月开机拍摄,时隔4年迟迟没有上映。

直到今年1月,突然各平台开始有营销号发声,称《前任攻略4》将于情人节上映,并使用了大热的《前任3:再见前任》的电影素材,观众误以为该片是系列的延续自然也在情理之中。

《前任》系列电影在观众中有很强的IP印象,特别是2018年元旦档上映的电影《前任3:再见前任》获得了19亿票房的佳绩,影片中的音乐元素和情感故事打动了很多影迷,使得《前任》系列电影在观众形成了强烈的共鸣符号。

话题越来越热,但随后导演田羽生和制片方同时发微博表示,并没有《前任4》,那么这部《前任4》是哪里来的呢?仔细看一下剧照和相关信息就会发现,原来这部影片就是《时间差》,只是现在它的新名字是《下一任:前任》。

当然也难怪观众难以分辨,两部影片在某些方面确有相似之处,最直接的就是《下一任:前任》中有《前任》系列的“灵魂人物”郑恺,只是郑恺在《前任》系列中饰演的都是余飞一角,而《下一任:前任》中则叫吾川,可见两个故事之间并没有直接联系。

更有网友指出,《下一任:前任》其实由李东学和郭采洁主演,郑恺演的只是配角。但由于郭采洁和郑恺在《前任2:备胎反击战》中有过合作,就把他们两位当作了主角。网友们纷纷说:“片方这么蹭热度真的不大好吧?”

针对这一问题,犀牛娱乐联系到了当事方《前任》系列电影版权方的代表——华谊兄弟电影公司副总经理柳庆庆,他对此次发表的声明阐述了自己的看法:

“以往行业里遇到此类的乱象,往往抱着一个观念,担心过于高调的声明或是维权手段,反而为对方增加了关注度。这确实是一个令人矛盾的问题。但我们也相信越来越成熟的电影市场观众,在选择一部电影时更多是依靠对于电影内容的判断,而不是吵吵嚷嚷的纠纷事件。”

所以华谊兄弟这次还是选择站出来,以正视听。直面这样的恶劣营销行为,不能不言不语让这种寄生营销如此肆无忌惮。同时,希望努力给受到误导的观众一个清晰的信号,能让少一位观众受营销信息蒙蔽,也多对得起一位电影观众。

可惜对于大多数普通观众来说,这当中的关节自然不会了解的那么清楚,在被自媒体账号蒙蔽之后,可能会带着和《前任》系列一样的预期买票进影院,但结果也许会与想象大相径庭,这本身就是对观众的一种欺诈行为。

看来想要规范我们的电影市场,还真的有很长的路要走。

影视乱象频生能否推动行业的改变?

其实影视市场乱象就像潘多拉魔盒,只要打开,就会引发一连串恶劣的蝴蝶效应。

比如上面提到的影视寄生营销一事,其实并非首例,早在2012年,《笔仙》就曾引发寄生营销纠纷。当年5月,《笔仙》宣布定档7月。第二天,一部名为《笔仙惊魂》的电影突然宣称定档6月。

之后《笔仙3》定档不久,《笔仙惊魂》再搭“营销顺风车”,并在没有“3”的情况下直接跳到“3”,两部《笔仙惊魂》的豆瓣评分分别为3.4和3.2,拙劣的故事和粗制滥造的制作被网友吐槽。

除此之外,《分手达人》VS《分手大师》,《驯龙骑士》VS《驯龙高手》,《秘术之盗墓江湖》VS《盗墓笔记》……这些影片犹如孪生兄弟,题材和片名都很相同,让人“傻傻分不清楚”,而为的只是蹭一波热度,搭上宣传的便车。

影评人Cuber表示,“寄生营销”的泛滥,本质还是电影市场的不规范,其实这些影片最终往往都会被戳穿,因为现在社交网络的发达,使得信息十分透明化,像之前挂羊头卖狗肉的某片,上映第一天就被观众曝光。

而《笔仙》之争最后也获得了法律层面的解决,北京市高级人民法院判处《笔仙惊魂》出品方公开道歉并赔偿“笔仙”系列出品方人民币50万元。纠缠了3年的真假“笔仙”之争尘埃落定。

这场“笔仙”大战为电影市场提供了经典案例,规范“寄生”式的不正当营销也有法可依。对引导影视从业者建立诚实守信、公平竞争的市场秩序,促进中国电影行业向更成熟规范的方向发展,具有启示作用。

即使有了前车之鉴,仍然有不少影视从业者怀着侥幸心理,妄图破坏电影市场秩序,比如最近的《复联4》服务费事件,就使得影院站在了舆论的风口浪尖之上。

这些乱象基本涵盖了影视圈的方方面面,有的可能一开始只是一桩小事,但千里之堤毁于蚁穴,最后引发的往往是整个行业的轩然大波,对于市场秩序和观众信誉度都造成了极为恶劣的影响。

关于频出的市场乱象,柳庆庆提出了自己的建议与期望:“电影行业不论创作、营销还是发行,更多还是市场选择的结果。真正优质的作品,观众会自发的用脚投票。希望电影还是回归对于内容的投入,少一些投机取巧的行为。”

成熟的市场,不但有高水准的创作者,也有高素质的观众。只有互相尊重,最后才能诞生真诚的艺术作品,而只要有哪怕一丝的欺瞒,最终往往损害的都是自身,这俨然已经成为了影视行业的新定律。

所以希望我们的影视创作者,多一点真诚,少一点套路,以最真挚的心态来打磨和推广每一部作品,毕竟每一部电影从诞生到完成都不容易。而受到侵权的影视人们,也可以在必要的时候运用法律的武器,来捍卫自身的权益。

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