避“《复联4》”之后,今年五一档国产片沦为史上最弱

五一档缺乏国产片,或许仅仅是个开始。接下来的各大档期中,今年的国产片数量都较往年有着下滑。数量不足、躲避好莱坞大片,今年国产片的表现堪忧。

文|犀牛娱乐 小风  

编辑|朴芳

今年的五一档即将来临,但情况较往年有一些特殊,因为《复仇者联盟4》的出现,整个格局有着重大变化。

尽管今年五一假期升级为四天的时间,但由于《复仇者联盟4》的存在,依然还是没有多少片方敢进行挑战,导致了五一档的国产新片并没有太多,而且体量层面也是一般。各大片方有点要放弃五一档的感觉,显然这并不是一个合理正确的选择,危机面前存在的才是更大的商机。

挑战《复仇者联盟4》,可能是更好的机会

已经有《东北往事》等几部影片没能顶住压力,选择了逃离五一档,《复仇者联盟4》的威力可谓前无古人,一再的打破预售纪录、想看人数纪录,其威力可见一斑。对于一个四天长假的档期来说,五一档历来都是国产种子影片的汇集地,但今年这种躲避行为令人寻味。

遥想去年的五一档,现象级青春爱情电影《后来的我们》斩获惊人的成绩,后面的《幕后玩家》也是取得不俗成绩。但今年再也无法重塑这种表现,目前的五一档中,完全是一副空架子的势态,充其量也就是中等体量影片,跟想象中的五一档超级种子的模样大相径庭。

其实这里又有一个市场逻辑,一个需要辩证的眼光去看待的市场问题,即面对《复仇者联盟4》这种超级大片,国产片是否该选择正面硬钢?当然这是不能一刀切的,每部国产片的类型和内容都不同,情况也是不尽相同,但就市场结果来说,绝大多数情况下,正面硬钢都是正确的选择。

在分析市场和受众之后,其实这个答案是显而易见的。对于《复仇者联盟4》这种大体量影片,尽管上映两天即突破10亿票房,终究在受众的角度存在死角,它并不能吸引底层的增量市场,这是好莱坞大分账跟国产顶级大片的差距,也是它迟迟未能打破30亿大门的重要原因。

像《战狼2》、《流浪地球》等国产电影,都拥有横扫增量市场,甚至是非观众市场的能力。《复仇者联盟4》这种类型必须要跟国产片混搭,才能做到受众均衡,填补受众的死角。比如4月24日当天,那些对《复仇者联盟4》不感兴趣的观众,将彻底失去观影的机会,因为根本就没有其他电影。

大树底下好乘凉,躲在大片旁边不丢人,也不见得不好。所谓的挑战《复仇者联盟4》或许并不准确,但在这种大片的保护下,会有着共存的市场契机。对于大部分国产片来说,它们都狭隘的认为自己的对手是好莱坞分账,但任何的市场,都需要更多元的影片。无需挑战《复仇者联盟4》,只需做到成为它之外的首选,就已经取得了成功。

另一方面,不论是被吓跑的影片,亦或避其锋芒的种子,一旦失去了成为《复仇者联盟4》之后的头号选择的机会,绝大部分最终将与国产片进行厮杀,沦为了第三或第四号选择,对比之下,这才是更危险的境地。因此,对于所有选择躲避好莱坞大片的国产片来说,不论躲到哪,都不会有好的结果,倒不如正面硬钢。

当然,从更大的一个层面来讲,如果品质够好,在哪都会具有竞争力,反之亦然。就目前五一档的格局来说,至少从4月24日到五一档到来之前,市场将会进入非常极端的时期,部分观众将完全没有影片可看,这是非常可惜的,浪费了《复仇者联盟4》这种能够引流、带动大盘的盘活能力。

国产片不够打,史上最弱五一档?

(2019年五一档影片)

除了《复仇者联盟4》,这个五一档还是个啥,还能看啥,它将是至少近十年来最弱的五一档,国产片完全是要放弃的节奏。这个阵容显然是不够的,不具备吸引观众的能力。而《复仇者联盟4》以爆发力取胜,首周过后观影人次大减,国产片若顶不住,后续的市场将会非常惨淡。

目前的两部国产片中,《雪暴》属于典型的犯罪类型片,其质感跟《暴雪将至》、《白日焰火》相近。有着张震、廖凡等主演的加持,会有着一个基本盘,但它无法吸引主流的观众,除非靠品质打破维度,靠内容吸引更多的观众。整体来看,这种概率相对不大。

而另一部影片《下一任:前任》,则是有着诸多的疑点。从片名来看,它有蹭《前任》系列热度的嫌疑,尤其是郑恺、郭采洁的出演,至少将吸引一些凑热闹的小白,甚至不乏有人将它列为《前任》系列的续集。从各种想看人数就能看出,《下一任:前任》有着高人一等的热度。

但翻看影片背后的出品方,更是令影片有着诸多的反常。对于一部中小体量影片,竟然有着21家主品公司,这明显是“非常规”的玩法。其中绝大部分出品方都是没有听说过,亦或是五线以外的小公司。这些海量的出品方,其中绝大部分没有影视作品,在作品栏里仅有《下一任:前任》一部影片。

根据经验判断,这一类影片的背后带有大量的“非常规”操作,至少融资渠道和方式跟当下主流的国产片不同。而品质层面,这一类影片几乎没有优秀的先例。

一部有体量的国产类型片,加上一部看不懂的“前任”,这便是今年五一档国产片的全部阵容,这也意味着今年国产片方主动将市场让给了《复仇者联盟4》。而唯一的品质担当,或许要落在黎巴嫩影片,奥斯卡提名影片《何以为家》上,尤其是经过一轮口碑的洗礼之后,这种小语种口碑佳作可能有逆袭的机会。而其他国产影片体量太小,几乎可以忽略不计

五一档缺乏国产片,或许仅仅是个开始。接下来的各大档期中,今年的国产片数量都较往年有着下滑。数量不足、躲避好莱坞大片,今年国产片的表现堪忧。在这种不均衡的情况下,好莱坞大片的表现,甚至香港电影的表现,将决定着今年整个电影市场的风向。

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