五部引进片票房总和23亿,只有《流浪地球》一半,引进片真的没了魔力?

2019年03月15日 09:30 A
引进片如何找到生存之道?

《惊奇队长》《绿皮书》

作者:1874

主编:小佳

近期上映的5部引进片,除了《夏日友人帐》票房9593万,其他几部电影均已破亿。根据猫眼数据,这几部电影综合票价在30.5元—37.4元之间,但根据影院软、硬件等级不同,《惊奇队长》IMAX版本的电影票价高达130元,2D电影《绿皮书》和《夏目友人帐》也出现了高达70元一张的票价。按照票房收入=电影票价x售出的张数这样计算,在中国上映的引进片,票房往往能轻松过亿。

数据来源:猫眼专业版app,数据截止至3月14日

 

春节档后

迎来引进片的春天

春节档电影逐渐成为中国人必备过年“主菜”,看完了黄渤、沈腾、吴京、成龙之后,国内电影市场陆陆续续加入了几部引进片。以《惊奇队长》、《夏目友人帐》、《绿皮书》、《驯龙高手3》和《阿丽塔:战斗天使》为突出对象,这几部电影在春节档“主食”后,更像一份可口“甜品”。

在春节档的强势猛攻下,《阿丽塔:战斗天使》以詹姆斯·卡梅隆担任监制的噱头,打起了引进片的头阵。3D技术的绝妙运用仍然会使观众迷恋,赛博朋克和音效质感也让观众们开始换换口味,《阿丽塔》首日票房突破1.25亿元,把持续占领票房首位的《流浪地球》生拽下来,当日观影人次也达到329.5万。

马云爸爸不愧是慧眼独到,阿里影业一早拿下《绿皮书》的国内发行权,上映日期正好就在奥斯卡颁奖礼之后。奥斯卡最佳影片傍身,加上国内第一电影海报设计师——黄海,为电影量身打造的中国宣传海报。截止今日,累计票房3.39亿,豆瓣评分高达8.9,在文艺片里来看已经是票房、口碑双收。

黄海设计海报

与《绿皮书》同一时间上映的《驯龙高手3》,作为梦工厂打造的《驯龙高手》系列完结篇,一早就在国内做好宣发,物料总播放量达3927万条,中国版本还请到了刘昊然配音。“流量效应”加上粉丝宣传,该片首日票房突破6000万,“连没牙仔都恋爱了”一度登上微博热搜。

漫威紧急出动,时逢“妇女节”节日效应,推出第二十一部超级英雄电影——《惊奇队长》。翘首以盼的漫威迷们预售票房就贡献了6976万元,当日吸引581万人次买票观看,截止今日,累计票房7.11亿元。近期上映的《夏目友人帐》则不同于美漫漫改的刺激,而是走温暖治愈的风格,系列动画的固定观影人群加上多元选择,让这部日漫上映三天突破9000万,猫眼预测票房能达到1.26亿。

 

票房不再超神

引进片出现饱和?

我国的电影市场近年来保持高速增长的态势,国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2018年的609.76亿元,实现了439亿元的“凶猛”增长。尤其是国产片质量回升后,让更多的观众选择支持国产电影,这种观影热情从《战狼2》持续到《红海行动》再到《流浪地球》,高歌猛进的国产电影票房,也一度把引进片从榜单上挤下。

在这九年间,引进片由最开始霸占年度票房榜单前三位,到逐渐只有一部,再到完全无迹可寻。引进片不再是观众的唯一选择,这固然是好事,一定程度上刺激了优秀国产电影的制作。与之相对的是,国产电影票房的飙升,仍不代表着引进片走向末路。

数据来源:猫眼专业版app

小官选取五年来春节档之后的五部引进片进行比较,可以发现,今年的引进片明显稳扎稳打。引进片票房最为突出的2017年,实则有两部“大片”上映,《极限特工》和《生化危机:终章》以强大阵容和影迷群体分别揽收11.25亿和11.09亿。也有时逢情人节上映而收获票房2.75亿的《爱乐之城》,环球出品的动画《欢乐好声音》2.15亿,《刺客信条》1.6亿。

数据来源:猫眼专业版app

反观今年春节档之后的五部引进片,虽说票房不及2017年,但同类型,又同样是奥斯卡奖的《三块广告牌》只有6499万票房,而《绿皮书》在多方因素下票房暂达3.17亿,无疑是相同类型引进片在国内一次成功的尝试。这五部引进片在豆瓣平均分达到7.84,接近春节档最高分电影——《流浪地球》的7.9,国内票房增长的同时,需注意质量并行。

内外兼并

促进中国电影市场稳健发展

中国观影人次从2012年的4.4亿,增长到2018年的17.16亿,这个数字意味着在这六年中,有12.76亿人买票观影。不分男女老少,看电影已经成了一项必要活动,由于中国还未实行分级制度,引进片被删减也成了必然之事。血腥暴力一律删减,但同样因为血腥而吓坏不少人的《红海行动》却一刀未剪,对此,国内电影审查标准还需公平以待。

随着银幕数的激增和中国内地电影市场的逐渐开放,观众们得以在电影院观看到更多的引进片。宣发力度必不可少,除了邀请“流量明星”助阵,中国发行商也配合设计适宜的“中式”海报,《神奇动物:格林德沃之罪》的中国海报由《大鱼海棠》导演张春设计,突显中西结合的魅力。

张春设计海报

除此之外,仍然要把“群众基础”当作首位,就近几年超级英雄电影在中国内地的发行情况来看,《美国队长》、新旧《蜘蛛侠》系列都取得过不俗的成绩。2019年还未上映的《复仇者联盟4》仍在国内有强大的粉丝群体,但是国内宣发团队对于“超级英雄迷”的认识十分不足,2018年《复仇者联盟3》在上海迪士尼的宣发犹如一盘散沙,一度引发国内外粉丝不满。

引进片市场规范还需完善的同时,望而生畏的国内观影风气也需改善。因为《流浪地球》而去给《阿丽塔:战斗天使》故意刷一星差评,反倒让这部电影成为众矢之的。这样的行为无法看见该电影所带来的里程碑意义,反而是在集体主义的普遍认同感之下,压制理性而丧失了对真理的追求动力与评判能力,并催生出了网络暴力的社会氛围。

对于引进片在国内的走势,雪之梦影业总经理、原新影联院线副总经理高军曾坦言,“要说引进片未来的发展趋势,引进片在中国‘断粮’这种可能性也还是有的。如果不发生这种情况,我觉得在一个时间段之内,比如说8—10年能保持现状,国产影片能够在总体票房比例上略占上风就已经很不错了。”

接下来还有一系列引进片将登上国内大荧幕,连载火爆的日本动画《我的英雄学院》,致敬皇后乐队的《波西米亚狂想曲》,《乐高大电影2》,迪士尼的《小飞象》,以及备受期待的《复联4》、《雷霆沙赞!》、《大侦探皮卡丘》,当然也有《地久天长》、《过春天》以及《风中有朵雨做的云》的国产佳片。综上所述,中国的电影市场仍然需要引进片和国产片达成平衡,才能促进多元化的电影市场和审美需求。

来源:首席娱乐官 查看原文

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