WPP在2018年的业绩取得了一些进步,但2019年上半年还有大难题

2019年03月04日 14:03 A
WPP预计在2019年不会进行大型机构的合并。

记者 | 马越

经过了长达2年的股价下跌,全球最大广告传播集团WPP的业绩终于好看了一些。

在3月1日发布的2018年财报中,报告营业额为557.98亿英镑,增长了0.4%,按固定汇率计算增长了3.3%,同等条件下(like-for-like)增长3.2%。

报告收入下降了1.3%至156.02亿英镑。和上一年相比,按固定货币计算的收入增长了1.5%。

在3月1号当天,WPP的股价在美股开盘后上涨了超过7%。

过去一年对于这家广告传播巨头来说,充满了变化和动荡。一手创办WPP的苏铭天仓促退休,新任CEO Mark Read自去年9月份上任以来边开启了一系列大刀阔斧的改革。在他看来,WPP“在实施新战略方面取得了良好进展”——包括制定了更加以客户为中心的目标;进行机构重组,将旗下公司VML和扬罗必凯合并伟门和智威汤逊合并将集团在美国市场的全部医疗代理商业务重新整合将旗下市场数据研究公司凯度的部分股份卖掉,等等。

“自2018年4月以来,我们通过36次出售,加强了资产负债表并简化了业务,在2018年共筹集了8.49亿英镑现金。”Mark Read在电话会议中表示。

他透露称由VML和扬罗必凯合并而成的新公司VML&R已经取得了良好的开端,在最初的90天时间里赢得了客户2500万美元的预算。

WPP表示其业务在西欧洲大陆、亚太地区、拉丁美洲、非洲、中东以及中东欧地区表现强劲。但会“设法解决”美国地区的业绩问题。

2018年,WPP在北美的业务压力,很大程度上是丢掉大客户导致的,包括福特、百事和美国运通。在2018年10月的比稿中,福特汽车任命了宏盟集团旗下的BBDO作为其主要创意机构,独立广告公司W+K作为其关键“创新合作伙伴”。虽然WPP保留了福特汽车媒介策划和购买、公关、客户关系管理、网络开发和其他业务,但这对于这家传媒巨头来说,是一个不小的损失。

我们曾经报道过,WPP旗下专门为福特汽车服务的代理商GTB在2018年12月13号证实,将会裁掉全球约2%的员工。

对此,Mark Read也承认“由于2018年损失客户带来的不利因素,2019年将面临挑战,特别是在上半年。”

在电话会议上,Mark Read还证实了沃尔玛为了更好地与亚马逊展开竞争,决定在内部开展数字广告业务,因此结束了与数字营销公司Triad 15年的合作关系,这家公司在2016年被WPP收购。

最后,担心WPP再次进行机构合并的人可以松一口气了,WPP预计在2019年不会进行大型机构的合并。

来源:界面新闻

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