记者| 罗盈盈
3月1日，2019赛季中超联赛战火再起。
与往年相比，新一季的中超将迎来变局——除了归化球员首亮相和争冠格局改变等场内因素之外，在财务新政的影响下，2019年将是联赛脱离金元时代，回归理性和规范的一年。
2018年12月，中国足协会议上公布从2019年开始实施的中超“四大帽”。
新赛季，每支俱乐部总支出最高限额为12亿元，薪酬占比不得超过65%，亏损限额为3.2亿元，国内球员最高税前工资不高于1000万元，参加亚洲杯和世界杯预选赛的国脚则在最高薪酬限额的基础上提升20%。
未来三年，“四大帽”的最高限额还将逐步降低。在财务新政之下，球队将脱离疯狂烧钱的时代，球员身价有所回落，中小俱乐部迎来喘息的机会。
在此之前，俱乐部高投入一直成为投资人的重担，中超、中甲和中乙三级联赛都出现俱乐部难以为继的现象。降低投入标准，已经成为联赛大势所趋。
近两年，中国足协并未披露俱乐部整体财务数据。以2016赛季的官方数据为例，中超曾审计公开当季俱乐部的营收状况、构成比例以及财务状况总结。
2016赛季，中超总收入为70.82亿元，但总成本高达110.14亿元，亏损额为39.32亿元。俱乐部平均收入为4.43亿元，收入最高的中超俱乐部是收入最少的50倍。俱乐部平均成本为6.88亿元，最大差距高达38倍。
中超俱乐部的收入构成，绝大多数收入来自商业赞助，比例高达64%，而球票收入仅占据3%，球员交易占有11%。
肆客足球和欧迅体育发布的非官方报告显示，2016赛季中超16支球队仅有延边和亚泰处于盈利状态。尽管数据未必准确，但透露出中超俱乐部在当前商业环境下，缺乏稳步盈利的可能性。
以新三板挂牌的恒大淘宝为例，最新发布的2017财报显示，俱乐部全年实现营业收入5.28亿元，亏损额扩大至9.87亿元，2016年这一数据为亏损8.12亿元。
近年看似很有钱的中超，在一掷千金的背后，实则是一个个写满亏损的账本。
对于欧洲足坛俱乐部而言，电视转播权分成是其最大份额的收入。反观中超，2015年10月，中超联赛签下一份5年80亿元的转播合同。
据透露，2016赛季，恒大淘宝俱乐部得到6000万元的转播权分红，2017年这一数字达到7000万元。按照5.28亿的营收计算，电视转播的分成所占比例不到14%——相较之下，曼联的转播收入近2亿英镑，占据总营收30%以上。
不过，随着中超的商业价值逐步提升，商业赞助收入前景向好。在中国平安5年10亿冠名中超之后，2017赛季，中超联赛赞助收入创造新纪录，除去各种成本和中国足协的10%分成，16家俱乐部平均分得大约6500万元。
球衣收入方面，中超联赛采取打包出售球衣权益的方式。
2018年，耐克与中超达成价值10年30亿元的新周期球衣合同——从2019年6月开始，耐克将为联赛提供8亿元现金和22亿元装备，年均支出3亿。2019赛季起，各支球队每年可以从耐克手中获得600万元现金和不少于1000万元的装备赞助。
相较于欧洲俱乐部，中超球衣收入自然有些薄弱。目前，耐克球衣赞助费用最高的俱乐部是切尔西，年均价值高达6000万英镑——耐克赞助一支英超球队的年度费用，远远超过整个中超联赛的价位。