Booking 2018年财报:非标住宿是增长重点

Booking Holdings把非标住宿当作驱动住宿板块的新引擎,与Airbnb形成直接竞争。

记者 | 郑萃颖

本周三,Booking Holdings发布了2018年第四季度及全年财报。财报显示,2018年Booking Holdings全年总收入145亿美元,同比增长17%;全年非美国通用会计准则净利润44亿美元,同比增长16%,调整后息税前利润57亿美元,同比增长18%。

2018年,Booking Holdings旅行总预订交易达到927亿美元,同比增长14%。住宿预订仍为Booking Holdings的主营业务板块,全年总预订间夜数超过7.5亿,其中第三季度预订间夜量达到2亿,但四季度又回落至1.71亿间夜。

2018年第四季度,Booking Holdings旅行预订交易达到196亿美元,同比增长9%;第四季度总收入32亿美元,同比增长16%;第四季度非美国通用会计准则净利润10亿美元,调整后息税前利润13亿美元。在各项业务中,住宿预订间夜量1.71亿,同比增长13%,而租车量1500万车天,机票预订200万张,同比略有下降。

值得注意的是,Booking Holdings第一次在财报中发布了非标住宿的细节:2018年,包括个人房源、公寓以及其他非标住宿场所贡献了28亿美元的营收,占到公司总营收的近20%(19.3%),增速超过公司整体增速。

财报显示,截至2018年底,Booking Holdings 平台上的非标住宿数量达到570万套,同比增长18%。Booking Holdings 还表示,过去一年里,有40%的活跃用户预订了非标住宿房源。

据phocuswire报道,CEO Glenn Fogel 在财报分析会议上说,2019年Booking Holdings 还会增加更多的非标住宿供给,尤其在大本营欧洲之外的市场。

“我们知道自己在欧洲有优势地位,在欧洲的主要城市非标住宿也做得很好。在全球其他地方,尤其是美国,我们需要增加我们的房源,尤其是一些特定类型的房源,比如海边、滑雪目的地的单体房源。”CEO Glenn Fogel 说到。“这是我们正在做、正在投入的事情之一。我把这个领域看成一杯半满的水,充满增长的机遇。”

近期,Booking Holdings在美国开展新的品牌营销活动,向用户发放折扣券,吸引他们访问网站并预订短租和非标住宿。

Booking Holdings把非标住宿当作驱动住宿板块的新引擎,而它在这一领域的动作已经与共享住宿平台Airbnb形成直接竞争。

据phocuswire报道,除了非标住宿,Glenn Fogel 认为,品牌营销及获客项目,以及Booking.com的预付平台,也是公司未来可以带来长期增长的重点投资领域。

Fogel表示,品牌营销及获客项目的投入,有助于增强客户粘性,增加复购率,而目前复购订单占到Booking.com预订客房间夜量的超过50%。

2018年,Booking Holdings的品牌营销高达5.09亿美元,而2017年这一数字为4.35亿美元 。Fogel说,公司将在一些新市场同时推进线上和线下的品牌营销。“这些市场推广项目正变得尤为重要,因为在我们所在的一些市场上,竞争对手正在经历较慢的用户增长期。”

2018年,Booking.com的预付业务产生了更多的订单,占到总订单的10%左右。Fogel说,这为公司提供更多的营销机会,以及更多的支付选择,“能巩固我们的交通和目的地经典景点业务”。

海择资本创始人罗海资对界面新闻分析称,“预付的方式一般更有价格竞争力,但同时也意味着,Booking可能开始直接控制与买断库存,这就需要承担一定的库存风险。”

对于2019年的业绩,Fogel表示,2019年初,由于欧洲市场受到宏观经济的影响,Booking Holdings的起步较慢。去年11、12月的预定情况较10月有所下降,今年1月下降得更多,但在2月有所回升。Booking Holdings预计,2019年酒店预订间夜量将在一季度同比增长6%至8%,调整后的营收增长将在-1%到1%之间。

Booking Holdings的CFO David Goulden表示,2019年公司的投资将致力于驱动增长以及获取用户,其投入“将在通常水平上更进一步”。

(部分内容综合编译自phocuswire.com的报道)

来源:界面新闻

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