作为全职工作的资深媒体人，Niea也是“TADA大大”的主理人之一，她还有一个跟自己长得一模一样的3岁女儿小夏，可以说是一名“超能妈妈”。TADA是一家线上儿童产品精品店，由Niea和好朋友特特一起创立。当时刚怀孕的Niea还忙于新家装修，在购置家具和小孩产品时发现市面上的东西都挺难看的，于是开始海淘，去国外出差也会留意好的儿童设计。“当时国内没有类似买手店概念的儿童商店，我就想不如来开这样一个好玩的店吧。”2013年万圣节前夕 ，TADA大大上线，致力于从世界各地精挑细选别致、实用、高品质的儿童产品，而“以儿童为灵感，赞美家庭生活，尊重创造力”是TADA的开店态度。
Niea和特特都是杂志编辑出身，因此开店初始就更多地从“编辑角度”来思考。区别于一般的母婴店，TADA不卖奶瓶尿布衣服这些快消品，而是定位于偏设计类的、好的儿童产品。“国内对儿童设计产品普遍存在一个误区，就是反正是拿来哄小孩的，马马虎虎过得去就行了，以后他们也不会记得，所以衣服可以乱买买，玩具可以粗制滥造。” Niea并不认同敷衍孩子的做法，“其实儿童产品是更需要好好设计的，我们希望通过自己试用过、觉得是用心做的产品，来呈现更多更好的选择在国内家长面前。”虽然小孩喜欢什么大人都会买，但给小孩买什么始终还是由大人决定的，TADA从喜欢设计的成年人角度出发推荐觉得好看好用的儿童产品，来启发大人“原来还可以有不一样的选择给小孩”。
TADA的logo是一个黄色的三角形小人，有眼睛细长脚，就像一个会走路的咖喱味三角饭团。“我们俩都喜欢一些简单的几何元素，而好看的儿童产品又不外乎红黄蓝、三角方块圆，这也是小孩最初会接触到和感兴趣的元素。选择黄色是觉得最适合我们，它相对红蓝是一个中性色，并且有一种活力的感觉。”会画画的特特还负责网站视觉设计和海报。而“ta-da”则是一个好玩的语气词，意味着惊喜，类似于“wow！” TADA目前进驻了十几个国外品牌，主要来自欧洲和日本的儿童品牌和工作室。尽管尚在起步阶段，但多数品牌在看了TADA的店铺陈设和内容后都乐意抛来橄榄枝，“都是一个个地写邮件联系进货，而不是说一下子代购10个放店里卖，品牌大概也是看到了我们尊重和赞扬的是原创。” Niea说。
谈到TADA挑选儿童产品的标准，Niea表示质量和安全性是一个大前提，然后考虑的是经典性。“所谓经典不一定是老的，也可以是符合设计准则、包含经典元素的新锐设计。另外我们希望是可以一直放在家里，长大以后想起来也会觉得开心的产品。” 因此在TADA看不到电动的、或者发光发热的玩具，卖的都是永不过时的“慢玩具”（slow toys）。Niea和特特都特别关注和喜爱那些更多地为儿童服务的艺术家和设计师，尤其是创作了兔子米菲的荷兰著名画家Dick Bruna，“今年也是米菲诞生60周年，经典的儿童形象就像它这样，看似很简单的线条和颜色但非常经得起推敲，Dick Bruna花了很多时间去研究造型和配色，能为儿童做这样的事情非常了不起。”因此TADA也引进了很多大师级的经典设计，比如日本战后工业设计先锋渡边力在1960年代设计的儿童纸凳复刻版，有欧洲最优秀插画师为之供稿的英国一流儿童杂志Anorak等等。
除了儿童用玩具，充满童趣元素的装饰品在TADA商店占了非常大的比重，这也是TADA一直强调的“大朋友小朋友都会为之着迷的”的童趣设计。TADA的顾客很多都是跟Niea和特特一样的80后，因此解决的也是同龄人常面临的问题，比如家庭装修的烦恼。“TADA的家居家具不只是纯儿童房、有小孩的家庭才能用，两个人的摩登小家庭，或者年轻的三口之家，也可以按自己的方式用它们来布置家里，哪怕你并不关注童趣设计，我们希望提供一些不一样的资讯。”年轻人都会购买性价比不错的宜家产品，但很可能大家的家就长得差不多，TADA提供另一些趣味别致的设计元素和搭配，让你的小窝变得时髦有趣。
以“编辑思路”选货开店之余，Niea和特特还创办了TADA的微信公众号（tada-dada），功能介绍是“为儿童及摩登小家庭提供精选生活咨询”。它不仅仅是商店的延伸，更像是一份线上儿童杂志，有着编辑思维和独立内容，涵盖艺术、设计、文化等泛生活领域，分享童趣的短片、书籍、以及原创访谈和文学专栏。譬如讲述童年趣事的［小时候］，国内外趣致小家庭访谈［摩登家庭］，演绎经典童话的［小飞人来信］，看时髦实用的家庭城市消费的［指南］。“已经有那么多亲子导购资讯类的账号，我们想的是做自己擅长的和有价值的。” 一些在店铺没法分享的信息就在微信号推送，比如推荐给小孩玩的App，夏天到了就做一份公园野餐的备忘录啦，给第一次国外亲子游的家庭设计一条旅行路线。
TADA有一句口号说的是，童年即当下，即未来。在它看来，童年可以把大人和小孩连接起来，因为大家都拥有童年。“你在成年中遇到的所有事情都可以追溯到小时候，你现在能想到的所有美好事物也可能是小时候。到了我们这个年纪往回看，看到的是自己的童年，如果有了小孩，你看到Ta想到的也是自己的童年。所以从自己的角度来讲，你的童年就是你的现在；从小孩的角度来讲，Ta的童年就是Ta的未来。”特特解释说。由此，TADA邀请朋友和更多的人来谈他们的［小时候］，所有人在谈小时候感受都不同，有人开心有人痛苦也有无忧无虑，它包含了人类的共感和通情。
除了线上店，TADA也以Pop-up店的形式多次在城中快闪亮相，与高岛屋、新天地都合作举办过类似“玩具小展览”的线下活动，甚至搭布景做一些小演出。“看到老顾客带着自己的小孩来玩还蛮开心的，平常都是大人之间交流，这时候有机会能直接观察到小朋友对产品的反馈。”对于未来是否有开实体店的打算，Niea的设想是不想它只是“一个店”的店，“我们都很喜欢东京表参道上的Crayon House，它是一个日本知名绘本作家开的的亲子空间，有三四层楼高，拥有绘本、玩具、女性产品和餐厅，非常适合妈妈和小孩一起来。” 目前TADA也开始尝试设计自己的儿童产品。这个儿童节，它和本土童装设计品牌JUZI STORE合作，以“smile champion”为主题推出了两款限量版儿童体恤，上面的笑脸就像它常说的快乐宣言，“总之是have fun，我们一起玩吧。”ta-da！
（编辑说：如果你也喜欢上图的Smile Tee，可以点击名称购买）