2018广告植入复盘:湖南卫视《流行花园》成植入剧王

2018年流量明星+大IP依然是广告主的首选。

文|4A广告周刊 吴玲

击壤洞察近日发布2018内容植入年度盘点报告。报告显示,2018年内容合作市场综艺节目为主要输出媒介,其中电综以真人秀和晚会为主,网综则以真人秀、脱口秀和选秀类为主,且综N代较为受青睐;电视剧内容植入以当代都市剧为主,流量+IP依然为广告首选。

2018年,电视综艺内容合作品牌数量最多,达到了1042个,总植入时长达到1700万秒。

从行业分布来看,互联网、化妆品/浴室用品以及饮料行业是最喜欢用内容营销的品类,其中互联网行业最热衷电视综艺和网络综艺的植入,2018年有157个互联网品牌与电视综艺进行了植入合作,有124个互联网品牌与网综进行了内容营销合作。

《火星情报局》第四季由VIVO冠名,在2018年总共合作了39个品牌,创2018年网综之最。去年大火的《创造101》合作了19个品牌,成为娱乐选秀节目的广告植入大王。

再看电视综艺,湖南卫视的《流行花园》内容合作品牌的数量达到了46个,是2018年的广告植入剧王。比如在开学典礼,杉菜拿出手机拍照,为了露手机logo甚至把脸都遮住了。直接被网友戏称:为了广告植入,把脸都不要了。

新版《流星花园》商业植入品牌几乎涵盖当下常见的植入行业品类,如游戏、护肤、彩妆、日化、金融、食品、饮品、厨电、橱柜、服饰、手机等。而剧外的授权营销,则有18家(不含剧目开播后达成的合作)。

据统计商业合作品牌有:清扬、植物医生、网易游戏、vivo、转转二手app、交通银行信用卡、水密码彩妆、旺旺食品、百龄坛酒、养乐多、自嗨锅、农夫山泉、小猪短租、华帝橱柜、九阳电器、NOW直播、花皙蔻、香奈儿、达能饮料(碳酸+乳制品)、优茶、爱美丽内衣……

授权合作品牌:花皙蔻、完美克拉、不莱玫、乐翻杯、PHICEN、HYM(智能耳机)、星河动漫、有约娱乐、SEIFINI、派丽蒙眼镜、C.R.Z.、艾格、totwoo珠宝、钧越网秀、中信信用卡、汉仪字库、华人众志……。

此外,《恋爱先生》合作了31个品牌,《创业时代》合作了22个品牌。这充分说明,2018年流量明星+大IP依然是广告主的首选。

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