收视创新低的超级碗广告招商低调进行,6秒广告不见了

到目前为止,超级碗广告商已经发布了很少有关其广告系列的细节。

文|4A广告周刊 windy

根据Adweek报告中引用的消息来源,在不到一个月的时间里,CBS哥伦比亚电视网络预计会有强劲的广告销售。该网络的库存有限,主要是在游戏的下半部分。

然而,自从前董事长兼首席执行官Les Moonves离职以来,CBS对今年大型赛事的广告销售情况显得异常低调,Les过去常常宣传CBS的超级碗广告招商数据。现如今,CBS临时首席执行官Joseph Ianniello并没有公开关于超级碗广告的销售情况。

人事调整可能只是一个方面,收视率创新低可能也有这方面的因素。去年的大型比赛在NBC上播出了1.034亿的电视观众,这是自2009年以来收视率最低的超级碗电视节目,比福克斯2017年的平均水平下降了7%。由于美国最高法院于5月解除了联邦对体育博彩的禁令,并且少数几个州现在提供合法体育博彩,因此分析师预测,职业体育联盟将重新引起兴趣,包括更高的收视率和更强的广告收入。营销人员可能会密切关注法律变化对评级和广告收入的影响(如果有的话)。

除了通常的电视推广外,NFL本季还通过数字平台扩大了现场直播游戏的使用范围。根据联盟的说法,此举使得从2017年到第四季的数字平台的观众人数增加了65%,不同平台的平均每分钟观众人数为326,000观众。去年,许多广告客户开展了多平台广告系列,以扩大其覆盖范围,并在游戏内电视广告购买之外产生更高的投资回报率。

目前,据网上的报道,确定登上超级碗舞台的品牌,包括奥迪、梅赛德斯·奔驰、现代、起亚、丰田、捷豹、TurboTax、高露洁、墨西哥牛油果、品客、M&M’S,Bumble以及世界卫生组织。另外,今年的超级碗没有出售时长6秒的广告位。

到目前为止,超级碗广告商已经发布了很少有关其广告系列的细节。尽管超级碗现货的价格很高,但品牌经常会在大型游戏后的几个月内看到销售增长和其他好处。例如,根据斯坦福大学和洪堡大学的一项联合研究,百威啤酒在比赛结束后的几周内销量增长了3.9%,收入增长了4.7%,当时它也在其他体育赛事中做广告,如March Madness。

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