联合利华CMO Keith Weed明年退休,预计5月底来京

外媒对weed的评价主要围绕在他所推行的社会责任上。

作者:kay

联合利华首席营销官Keith Weed将于明年5月退休。官方消息发布后,一时间在海外营销圈引发了一轮波澜。

联合利华CMO  Keith Weed

资料显示,Weed出生于1961年, 于1983年获得利物浦大学的一等荣誉工程学士学位。大学毕业后担任工程师,之后于1983年加入联合利华担任营销人员。在联合利华的整个职业生涯中,他一直担任LeverFabergé董事长兼联合利华出口公司董事长。他曾在英国,法国和美国的联合利华工作,担任全球和地区的综合管理和营销职位。

这位57岁的资深高管已经在联合利华工作了35年,日前在接受外媒采访时他表示,自己要进入人生的“下一个篇章”了。资料显示,Weed于2010年被任命为CMO,此前他还曾担任联合利华家居清洁护理业务的高级副总裁等职务。

华尔街日报日前引述一名联合利华发言人表示,该公司不会立即任命继任者。变革还会继续进行,乔安路(Alan Jope)将自下个月起担任联合利华CEO。新官上任三把火,乔安路对营销投放还会有新的改革。

联合利华新任CEO Alan Jope

今年以来,Weed持续抨击现如今麦迪逊大街为首的广告业。在今年上半年的IAB(美国互动广告协会)峰会上,联合利华CMO Keith Weed怼了一波代理商,认为代理商本应该走在品牌的前面,但现实却是“这世界变化很快,而代理商们的应对速度太慢了”。

随后,Keith Weed在6月份的戛纳国际创意节上又抛出新的营销改革举措,这次针对的却是社交媒体上KOL的虚假营销。Keith Weed表示:联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作,并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。他的这一番推动,让行业开始认真对待起数字营销变革和数字欺诈问题。

对于未来的规划,Weed在接受英国营销媒体The Drum采访的时候说,自己将在4月底完成交接,离开联合利华CMO的职位。他还说告诉记者,自己将在5月28日来到北京,并会驱车穿过中国-蒙古-俄罗斯-芬兰-巴黎,行程大概约6个星期。

外媒对weed的评价主要围绕在他所推行的社会责任上。2013年他推出了Project Sunlight的项目,这是一项可持续发展计划,从那时起,联合利华的可持续品牌已经成为其业务增长最快的部分,并且致力于将所有包装的重量减少三分之一,并将到2020年处理其产品所带来的废弃物减少一半。

作为全球第二大广告客户,财报显示,联合利华去年花了超过90亿美元(约合人民币621.67亿元)来营销立顿、多芬和家乐等品牌。

广告等商务合作,请点击这里

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开