从陪跑到领跑:中国超净值圈层启示录

恒大麗宫,正在以“领跑者”的姿态,为当代领袖人物的生活背书!

据《福布斯》发布的“2018年度全球亿万富豪榜”显示:2018年,共计有2208名身家达十亿美元的亿万富豪上榜,其中,来自中国内地的新上榜富豪最多,高达89位。毋庸置疑,中国的超净值圈层正在以爆发式的增长速度赶超全球,一个全新且庞大的群体,诠释着财富的二八定律,也悄然改变着自我看待世界的观念。

从一味追逐财富的积累,到竞相攻读名牌大学的EMBA;从单纯的金钱膜拜,到积淀个人的修养与质素;对于当代的超净值人群而言,如果说过去四十年的“财富物质观”是一次漫长的“陪跑”,那么,如今蜕变后的“生活精神观”正是一次史无前例的“领跑”。

生意OR生活,一个圈层的自我博弈

日本著名学者三浦展在《第四消费时代》中提到:“人们追求的不是经济高速发展和效益最大化,而是享受简约的生活方式。”新时代的消费理念,或者说是新时代的生活观念,已然从崇尚时尚、奢侈品,经历注重质量和舒适度,进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态,以及人与人之间的纽带上来。

 这种“最有品位的生活指南”同样适用于当下的超净值圈层:从生意场上的觥筹交错,到偏重生活质量的怡然自得;从商海练达的风云变幻,到回归家庭的风淡云轻;一处居所,以及它所能带来的生活方式与生活品位,正在成为这个圈层驾驭与享受生活的第一要素,并且以一种称之为“生活美学”的全新观念,影响着一个圈子的“置业观”。

然而,遗憾的是,一直以来的高端物业市场,伴随着建筑发展的全球化,更多呈现出的却是顶级豪宅的“同质化”。从高级石材到高级木材,从园林设计到空间设计,单一追逐建筑“豪”的属性背后,是相互复制与互相模仿的严重性——顶级高端的物业市场,急需与超净值圈层精神与物质双重需索相契合的产品出现。

征服AND满足,一种生活的世界美学

二十多年前,北京有一片土地“应时而生”,它将中国的地产领域引入一个全新时代,进而书写下高端物业的华丽篇章。从诞生之初的江湖地位,到今日发展的日月同辉,这片土地被称为“中央别墅区”,一直是众多高端豪宅艳羡的“土地基因”。

二十多年后,中央别墅区有一个“姓氏”同样应时而生,它传承了这片土地上第一个高端项目的族徽,俘获了当代塔尖人群渴盼生活的芳心。从征服超净值圈层的挑剔眼光,到满足一个少数人阶层的生活美学,这个命名为“恒大麗宫”的纯独栋别墅社区,另一众阅遍世界的“大人物”纷至沓来。

对于恒大麗宫来讲,如果说世界是生活的注解,那么生活便是世界的美学。抛却对于顶级石材、木材等别墅取材的品质不提,单就每一种建筑材料的“国籍”列表,便足以令人望而生羡:俄罗斯、意大利、法国、埃及、巴西、瑞士……一栋别墅的“全球履历”,可谓是欣赏世界的“打开方式”。

在建筑别墅之前,已经懂得如何建筑生活,这是恒大麗宫的“建筑观”,也是高端人群的“生活观”。目前北京市场上唯一纯独栋别墅社区所带来0.52的超低容积率,80%的别墅亲水比例,以及创新的前三后四的建筑规制,高达11米的内部空间挑空……大师级的规划设计,匹配大人物的丰盛生活,自有一番在声色中不露声色的淡定与从容。

诚然,每一栋别墅本身都已登峰造极,而恢弘的别墅群落之外,恒大麗宫更给予这里的主人以专享的“特权”。别墅社区之畔,约60万平米的私属高尔夫球场,由世界高球界的教父杰克·威廉姆·尼克劳斯大师亲自设计,起伏的果岭绿茵,柔软的河流沙滩,以一种大多数人无法企及的高度,仅为恒大麗宫展演着生活的气度。

中国超净值圈层的四十年,从财富物质观到生活精神观一路蜕变;中央别墅区的二十年,从一片土地到一个姓氏的传承迭代。应时而生的高端物业源头,因人而生的顶级物业形态,恒大麗宫,正在以“领跑者”的姿态,为当代领袖人物的生活背书!

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