张忆芬接替董本洪任阿里妈妈总裁,前乐视高管张旻翚加盟

阿里与乐视一直有些许的暧昧,对于高管也一直保持开放欢迎的姿态。

作者:李东凯

近几年,阿里妈妈每一年都会变动一次,貌似成为了惯例。

去年11月,阿里巴巴CMO董本洪接过朱顺延的权杖,兼任阿里妈妈总裁。当时的公开信说:我们把优酷所有的广告商业化部分和阿里妈妈合二为一,成立整合的商业化团队——全域媒体业务中心。这个变化意味着,通过阿里妈妈和优酷的协同作战,我们可以基于电商的效果广告和原生创意、优酷的品牌广告和内容广告等,各种丰富的广告类型和服务都可以提供给各位,在Uni Marketing全域营销的矩阵当中,满足大家多元的营销诉求。

一年之后,再次风水轮流转。

11月26日消息显示,阿里巴巴集团CEO张勇宣布新一次组织架构和管理层调整,张忆芬(赵敏)出任阿里妈妈总裁,董本洪(张无忌)不再兼任阿里妈妈总裁,继续担任阿里巴巴集团首席市场官(CMO)。以为不愿透露姓名的内部人士对《4A广告周刊》指出,董本洪的退出,很明显是逍遥子对其在阿里妈妈的成绩不是很满意,并是已经失去了信心。

但该名人士也说,董本洪在任期间,业绩也还不错。当时优酷的综艺上升势头非常明显,优酷和阿里妈妈合作的《这就是街舞》招商6亿,打破了行业纪录。此外,这些年董本洪不断宣讲的UNI marketing也成为互联网广告行业最具影响力的营销理念。

董本洪在阿里妈妈的离开意味着新的态势开始形成。昨日消息,前乐视网CMO张旻翚加盟阿里巴巴,就职于阿里妈妈品牌业务中心,主抓优酷头部内容+OTT+淘系大品牌广告+阿里大生态营销。在加盟阿里前,张旻翚曾在360担任运营管理副总裁,直接向周鸿祎汇报,而后担任广告销售副总裁。

阿里与乐视一直有些许的暧昧,对于高管也一直保持开放欢迎的姿态。乐视的创始人贾跃亭就与马云同属于中国企业家俱乐部。马云的私募基金云峰基金投资过乐视体育,原前乐视体育的商业副总裁沈威就曾担任阿里妈妈的首席市场官,主抓品牌大客户营销。根据脉脉网之前的调研,乐视系人才流失的一大去处就是阿里系。阿里是互联网行业最早提生态概念的公司,后来被贾跃亭运用到了极致。

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