雅诗兰黛控股的品牌被曝倒闭,但年销20亿的“套路”你学不会

如果是炒作,这成本也忒大了。

作者:晓晓

10月9日晚间,晓晓接连吃了两个大瓜,先是韩媒曝出skinfood思亲肤受海外业务拖累导致公司负债严重,已向法院申请企业回生程序。鉴于此前skinfood中国市场撤柜、韩国大面积缺货等负面风波不断,“skinfood倒闭”的消息迅速在网上蔓延。

紧接着,加拿大网红品牌The Ordinary创始人Brandon Truaxe在海外社交平台上宣布,将关闭母公司Deciem的所有店面,并自曝其公司所有员工涉嫌经济犯罪将被起诉,还在视频中点名雅诗兰黛、LVMH、TOMFORD等40多个知名企业和品牌,表示“希望法律制裁这些公司的幕后黑手。”

至此,#skinfood倒闭#、#The Ordinary倒闭#的话题双双登上微博热搜榜。今日上午(10月10日),skinfood在天猫官方旗舰店发布公告否认品牌倒闭一说,表示“目前并未接到此类消息。”

晓晓也就“The Ordinary倒闭”事件向雅诗兰黛中国方面进行了核实,但截至发稿并未获得相关回复。

那么,The Ordinary是怎么火的?真会因此而倒闭吗?

成分党青睐的平价“猛药”

对业界来说,skinfood跌下神坛似乎已不再是新鲜事,而The Ordinary这个得到雅诗兰黛集团垂青,并正活跃在风口上的网红品牌,着实引发不少业内人士唏嘘。

先来看看The Ordinary有多火。该事件发生后,微博话题“The Ordinary倒闭”的阅读量截止目前已超过1亿,讨论量近1万。虽然该品牌因为反对动物实验未正式进入中国市场,但通过代购、跨境电商等渠道获得热销,淘宝某代购店铺The Ordinary单品月销量最高达8400多笔。

▍The Ordinary通过淘宝代购销售

此外,在小红书平台关于The Ordinary的笔记达13723篇,同时,不少美妆博主也在微信、微博等自媒体平台对该品牌进行广泛种草。值得注意的是,该品牌是一个2016年才诞生的新兴品牌,其母公司于2017年6月被雅诗兰黛集团控股。

▍截图来自小红书APP

短短两年时间,The Ordinary的火爆,很大程度上来自于其符合当下年轻人口味的定位,入股该公司也一度成为雅诗兰黛集团“千禧”策略的一部分。

近年来社交网络、成分党的兴起也在护肤界刮起一阵“猛药”风,从“安瓶”的火爆程度即可见一斑。The Ordinary也算得上是“猛药”中的战斗机,其产品凭借烟酰胺、咖啡因、维生素C等高浓度有效成分的添加及平民的价格而广受好评,直接以诸如“烟酰胺10%+1%锌”等成分命名,并结合不同肤质、针对不同的肌肤问题提供产品搭配指南,其品牌、产品创意都极具互联网思维。

▍The Ordinary产品

这个创始人有点“不正常”

据了解,The Ordinary母公司Deciem于2013年创立于加拿大多伦多,迄今约有员工800人,全球店铺近30家。旗下有The Ordinary, NIOD, Hylamide, Fountain等10个品牌。Truaxe曾公开透露,Deciem的年销售额已超过3亿美元,雅诗兰黛集团持有该公司28%的股份。

据悉,Truaxe在创立Deciem之初便标榜对化妆品行业缺乏诚信的行为深恶痛绝并反对高溢价。该公司还有一个称号是“非正常的美妆公司”,充满谐趣、恶搞文化,在网站的创始人介绍页面甚至用中文写下“创始人搞砸了!”

该创始人一向语出惊人,曾在记者采访时表示“我觉得美妆行业就是个骗局,这是为什么我从来不雇佣有行业经验的人——请那些有行骗经验的人毫无意义。”

因此,即便是该公司零售总监Justin Kristopher Pope和社交媒体经理Brandon Monte也有出镜,但在该视频流出后,不少网友震惊的同时也笑称这个创始人有点“疯”,要赶紧囤货,对所谓黑幕似乎并不以为然。视频中,Truaxe称其公司所有人员都涉嫌金融犯罪,不仅公开diss其东家雅诗兰黛,不少大型公司和高管也都卷入其中,但其并没有具体说明原因。

▍Truaxe在ins上发布视频

是炒作还是内讧?

当然,Deciem这个极具创新力的美妆公司,其营销手法一向与众不同,该事件也未尝不是一场营销炒作。The Ordinary虽火,但毕竟属于小众品牌,不少网友在此事件发生后表示,“竟然在得知一个品牌倒闭的消息时被种草。”在代购中也引起了一波涨价热。

不过,如此确凿的视频控诉,恐怕也不是事后一句“被盗号了”就能解释过去的。据了解,目前Deciem的所有门店均处于停业状态,而该事件也早有迹可循。

▍图片来自网络

据外媒报道,今年4月,Truaxe解雇了公司在美国的所有员工,并且批评雅诗兰黛公司为了追求中国市场的利益而进行动物实验。5月,Truaxe发表了一封公开信,暗示“公司多名股东涉嫌财务罪行”,这封信现已被删除。6月,deciem公司下架了在丝芙兰售卖的商品。

可以说,不明真相的我们在这一天吃了个瓜,The Ordinary是否因此而倒闭对我们来说似乎已不太重要,但可以肯定的是,其创新经营模式依然值得业内借鉴。

广告等商务合作,请点击这里

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开