想让球员变成“精致男孩” 科比推出运动护理产品

这是一个“为运动而生”的品牌。

图片来源:视觉中国

当地时间10月3日,科比在个人Twitter账号上宣布了自己参与的新的生意项目——运动艺术(Art of Sport)。这是一个致力于帮助运动员在球场上保持完美状态的身体护理品牌,旗下产品包括除臭剂、沐浴露、防晒霜等,产品中涵盖了科比研究已久的植物配方。

虽然离开了体育赛场,但科比仍是体育商业领域的常客,他接连在运动饮料、运动影视和风险投资中留下了自己的足迹。2014年,他在运动饮料BodyArmor上进行了最初的600万美元投资,当时该公司刚刚成立三年。据ESPN报道,在可口可乐公司最近收购部分股权后,该公司目前的市值已经超过2亿美元。另外,科比的影视公司Granity Studios所制作的动画短片《亲爱的篮球》在2018年奥斯卡评选中大获全胜。如今,科比将目光投向了运动护理,并希望获得同样的成功。

凭借自己多年来在商业领域累积的经验,科比在决定从事的项目和产品上有了自己的“三步走”方法。首先明确产品的概念,再将概念注入到产品中,最后将想法执行实现。

如今这三步均已实现落地,科比对未来可能发生的一切很有信心,因为AOS与其它身体护理产品相比有其独到之处。

科比关注到在这个价值140亿美元的身体护理行业里,大多数传统品牌都只是依赖于香皂或除臭剂长久以来的配方,再简单地在包装上加上“运动”标签。科比认为自己对运动及运动员的理解能够对当下有些冰冷的市场环境带来变化:“为运动员打造品牌最重要的一点是,要确保与这些活动相关的故事、情感和精神能够产生共鸣。”于是他给AOS的品牌概念命名为“为运动而生”。

科比没有使用“新鲜”或“酷”这样用烂了的行业术语,而是亲自为这个品牌打造了三款首发概念香水——“崛起”、“挑战”和“竞争”。不可否认,正是这些代表着黑曼巴的精神和心态为他在球场生涯和商业生涯中的一场场胜仗打下基础。

值得一提的是,品牌创始人中除了科比,合作伙伴还包括了火箭球星詹姆斯-哈登和另外一群美国明星运动员组成的团队。几年前科比在投资运动饮料时,哈登也是该品牌的形象代言人。在过去,两人在球场上的交锋总会成为众人的焦点,如今双方在商业领域的第二次合作也同样令人期待。

来源:界面新闻

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