趣头条递交IPO招股书 称快速增长得益于用户忠诚度计划

趣头条准备在纳斯达克挂牌交易,代码“QTT”,花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商,最高融资3亿美元。

移动资讯领域平台趣头条北京时间8月18日凌晨向美国SEC递交IPO申请,准备在纳斯达克挂牌交易,代码“QTT”,花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商,最高融资3亿美元。

招股书数据显示,趣头条月活用户数达到约4880万,日活用户数约1710万,每日每人在趣头条停留的时间平均55.6分钟。

趣头条2017年净亏损9480万元人民币(合1430万美元),2016年净亏损1090万元人民币(合160万美元);截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元人民币(合7770万美元),而2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元)。

2017年调整后净亏损为9140万元人民币(合1380万美元),相比之下2016年调整后净亏损为1050万元人民币(合160万美元);截至2018年6月30日的前6个月,调整后净亏损为3.291亿元人民币(合4970万美元),而2017年同期为2830万元人民币(合430万美元)。

营收上,趣头条2017年营收为5.17亿人民币(合7810万美元),相比之下2016年营收为5800万元人民币(合880万美元,增长迅速。截至2018年6月30日的前6个月,趣头条营收为7.178亿元人民币(合1.085亿美元),2017年同期该数字为1.073亿元人民币(合1620万美元)。

截至2018年6月30日的前6个月,公司股权奖励支出1.586亿元人民币(合2480万美元),涉及联合创始人实际拥有的若干普通股。上述普通股受限于2018年1月份订立的股份限制契约,并计入截至2018年6月30日的前6个月财务数据。

趣头条创始人兼董事长谭思亮持有2712万普通股,持股比例39%;趣头条创始人兼首席执行官李磊持有712.5万普通股,持股比例10.2%。高管和董事合计持有3425万普通股,总持股比例49.2%。其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股,持股比例13.7%;腾讯旗下投资基金(Image Flag Investment (HK) Limited )持有542万普通股,持股比例7.8%。

招股书显示,趣头条的战略目标是中国三线以下城市的用户群体,目前主要通过提供广告服务来获得营收,并计划在扩大用户基础的同时引入更多的内容格式,如文学、休闲游戏和流媒体直播等,从而探索更多的盈利机会。

界面新闻此前对趣头条的模式进行过深挖,发现让趣头条短时间迅速崛起的重要原因是“网赚”,也就是在产品层面用现金激励的方式引导用户行为,让用户能够通过既定的行为得到真金白银,比如注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币(收徒)、分享新闻链接到朋友圈得金币等等。

过去一年,依靠这种现金补贴+邀请收徒的玩法,趣头条很快便在三四线城市风靡。

趣头条在招股书中也谈到,自上线以来的快速增长很大程度上归因于创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划。注册用户可以通过推荐新用户注册趣头条应用、消费内容或参与互动来获得忠诚度积分。

趣头条表示,与其他平台相比,忠诚度积分能培养用户对趣头条的忠诚度和情感联系,“忠诚计划产生了强大的病毒效应,这使我们能够享受到比通过其他方式更低的用户获取成本。”

来源:界面新闻

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