女性球迷也是体育营销的重要目标人群，尤其是近年来，包括耐克在内的品牌已经开始专攻女性市场。在其他行业内，女性也可能是重要的目标顾客。
因此，女性到底对体育有怎样的关注度？体育营销是否能有效影响这一群体？
本报告包含三部分：1. 体育和女性球迷，2. 女性、体育和赞助，3. 最有营销价值的女性运动员。本次是第一部分“体育和女性球迷”。
一、女性和男性的兴趣对比
在全世界，音乐、电影和旅行可以说是女性和男性共同的最感兴趣的事情。在女性和男性的兴趣爱好排名上，两种性别之间的差别越往榜单下面走差别就越大——女性倾向于喜欢艺术、文化和社会性的事情，而男性倾向于喜欢技术和体育。
但是女性和男性对体育的爱好正在变得越来越接近。在所调查的覆盖美洲、欧洲、亚洲的24个国家里，平均有超过一半的女性表示自己对体育感兴趣或非常感兴趣，男性的这个数据是69%。在亚洲，阿联酋、印度、印度尼西亚有接近一半的女性在电视上看体育节目。在世界其他地方，巴西、俄国、意大利、日本和土耳其的女性都有超过一半表示对体育感兴趣。阿联酋、巴西、印度和俄国是男性女性之间差异最小的国家。
图表1
图表 2
（数据：2014年8月，总共8个国家（美国、英国、德国、墨西哥、马来西亚、中国、日本、澳大利亚），调查年龄16-65岁，至少对体育有一点兴趣（约占该年龄人群的80%-95%），n=24024。）
在所有的市场中，69%的男性对在电视上看体育感兴趣，而43%的女性对在电视上看体育感兴趣。
图表 3 男女对在电视上看体育兴趣差别最小的国家
图表 4 男女对在电视上看体育兴趣程度差别最大的国家
（数据：2014年5月，平均24个主要国家（阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、丹麦、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、波兰、俄国、新加坡、韩国、西班牙、土耳其、阿联酋、英国、美国、越南），至少对体育有一点感兴趣的人群（总人群的80-95%），n=24000。）
二、女性和男性观看体育节目的兴趣点
虽然网球和篮球是8个主要市场中女性经常最感兴趣的运动种类，但是女性也表示现在会越来越多收看足球比赛，尤其是年轻女性。
下面是男性和女性在某一运动的常规赛季中有时或经常观看该运动的人数百分比。
（1） 美国
女性：美式橄榄球77%，棒球56%，篮球54%
男性：美式橄榄球89%，棒球70%，篮球68%
在30岁以下女性中，最受欢迎的运动是足球，59%。
（2） 英国
女性：网球68%，足球66%，田径61%
男性：足球85%，网球58%，赛车56%
30岁以下女性中，最受欢迎的运动是足球，78%。
（3） 德国
女性：足球58%，田径51%，赛车47%
男性：足球90%，赛车66%，田径53%
30岁以下女性中，最受欢迎的运动是篮球，32%。
（4） 中国
女性：羽毛球91%，篮球80%，网球78%
男性：篮球88%，羽毛球86%，网球76%
30岁以下女性中，最受欢迎的运动是篮球，80%。
（5） 日本
女性：花样滑冰77%，足球46%，棒球45%
男性：棒球66%，足球65%，花样滑冰39%
30岁以下女性中，最受欢迎的运动是足球，58%。
（6） 澳大利亚
女性：网球64%，澳式橄榄球49%，板球46%
男性：板球68%，澳式橄榄球58%，网球57%
30岁以下女性中，最受欢迎的运动是橄榄球，49%。
（省略马来西亚和墨西哥。）
（以上数据：2014年8月，以上8个国家，16-65岁的至少对体育有一点感兴趣的人群（总人口的80-95%），n=24024。）
三、女性在观看体育运动时对媒体的使用
除了不同地区女性对运动种类的喜好有差异以外，我们还发现年轻一代的女性与更年长的女性之间在产生一些很重要的变化。最显著的变化之一就是观看足球的人数有所增长。
值得一提的是30岁到49岁之间的女性对体育感兴趣的人数比例最大。她们中有三分之二的人至少对一种运动有兴趣。因此，这群女性通常也经常鼓励她们的孩子们参与体育运动。
总体上来说，女性和男性一样，也对感兴趣的运动持续关注，并且同样地，从周的角度来说，互联网和免费电视是最重要的媒介。在8个主要市场中，女性更常使用广播、手机，更常观看免费电视而不是付费电视，年轻女性更常使用互联网和移动端app。不过在30岁以下人群中，可以看到互联网和移动端的使用习惯在女性和男性之间的差异正在越来越少。在付费电视的使用上，女性和男性的差异并不在缩小，反映了女性男性喜爱运动的不同，以及在不同国家收看这些运动的方式的不同。
图表5. 不同年龄段的在常规赛季中偶尔或经常在电视上观看某种运动的女性人数比例
（图片来源：Repucom原报告）
（数据：2014年8月，以上8个国家，16-65岁的至少对体育有一点感兴趣的人群（总人口的80-95%），n=24024。）
每周至少使用一次媒介来获得体育信息的女性男性人数比例：
图表 6 所有女性和男性
图表 7 30岁以下女性和男性
（数据：2014年8月，以上8个国家，16-65岁的至少对体育有一点感兴趣的人群（总人口的80-95%），n=24024。）
本节完。接下来禹唐体育还将为您带来第二和第三部分。