西瓜视频将投入40亿打造移动原生IP

据了解,目前西瓜视频首档综艺《头号任务》,由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

2018年8月2日,西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。同时,头条系旗下产品抖音、微头条、Faceu等多款产品都将联动到综艺娱乐的IP打造中,成为重要分发渠道。

这意味着,在成为内容分发重要渠道后,西瓜视频将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。

西瓜视频总裁张楠表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后,还会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

目前,西瓜视频的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。

据了解,目前西瓜视频首档综艺节目已确定,名为《头号任务》,由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵担任节目的主嘉宾。未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

张楠认为,目前移动端已成为综艺消费的主场景。数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次;目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布200余条短视频,有效播放量高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。

“但目前的综艺,大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”张楠称,“电视时代,综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式;到了PC时代,只要有电脑、有网络,用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下,目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

张楠介绍,“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法,同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题,让用户真正去享受综艺带来的快乐,甚至是寓教于乐。”

据了解,《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时,该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。根据张楠的说法,“《头号任务》将有30%的内容由用户生产。”

来源:界面新闻

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