2017年日本电子漫画单行本首超纸质 集英社、小学馆纷纷加速转型

2017年日本漫画市场实体书总体销售额2580亿日元,比2016年下降12.8%

《周刊少年Jump》50周年海报(图源:集英社官网)

作者:大柱 七页

集英社,讲谈社,小学馆,角川等传统出版巨头最新财报显示,净利润均出现了下滑。2017年日本电子书市场规模达到2241亿日元,同比增长13.4%。作为主力军的电子漫画,占到电子书市场规模的8成以上,各家出版社也正争夺着这块蛋糕。

1968年,赤塚不二夫《勇敢的阿帕奇君》,永井豪《破廉耻学校》等多部作品被刊登在《周刊少年Jump》的创刊号。一晃50年过去,这份日本漫画杂志迎来了创刊50周年。

然而,在一系列庆祝活动进行的同时,多份关于日本漫画市场的报告公布,市场发展并不乐观。去年,实体漫画总销售额仅2580亿日元,相比下降12.8%。

但随着智能终端的普及,2017年日本电子书市场规模达到2241亿日元,同比增长13.4%。作为主力军的电子漫画,占到电子书市场规模的8成以上,各家出版社也正争夺着这块蛋糕。

2017年7月至今年9月,六本木Hills举行三场《周刊少年Jump》50周年纪念展览

 

《周刊少年Jump》是由日本集英社发行,长期占据发行量第一的的连载漫画杂志,位列日本三大周刊少年漫画杂志之首。集英社在电子漫画方面的布局,也越来越深入。

资料显示,集英社围绕旗下《周刊少年Jump》已开发了10款APP。而其主推产品“少年ジャンプ+”在APP Annie上最近一年内(统计期限:2017.7.25-2018.7.24)日本漫画类APP排名中始终保持Top10。

纸质出版衰落

根据出版科学研究所于2018年2月26日公布的2017年度漫画市场业绩统计,2017年日本漫画市场销售额继续下滑,实体书和电子书总销售额4330亿日元,较去年下降2.8%。

其中,漫画实体书(单行本+杂志)总体销售额为2580亿日元,相比去年下降12.8%。漫画单行本销售额为1666亿日元,同比去年下降14.4%。

而其大幅下滑的主要原因在于,部分人气口碑作品的完结、发行的系列漫画规模的缩减,以及越来越少新的人气漫画诞生,另外,读者逐渐由实体书转向选择便利的电子书也是原因之一。

漫画杂志方面,同样比去年降低9.7%。一直作为市场占有率大佬的周刊少年杂志的销售额锐减10%以上,给漫画杂志市场形成不小冲击。除了少女向杂志《Flower》因开始《波族传奇》的新连载而销售成绩喜人以外,其他杂志均呈现业绩下滑趋势。

 

漫画出版行业的这种颓势并非近年才开始出现。以出版《周刊少年Jump》的集英社为例,纵观SHIBUNKA ONLINE(新文化通讯社)上公布的集英社决算信息,21世纪初期集英社已出现杂志部门(包含单行本)不振的情况,随后,“杂志”领域的销售额持续下降,对于公司整体销售额产生重大影响。2012年,集英社整体销售额大幅下降4.4%,其主要原因便是当年单行本漫画销售额降低11.7%,返品率上升至22%。

 

从集英社近5年来杂志板块的销售额变化来看,2017年的下降幅度继2012年后再次跌破两位数。这种不景气的状况不止集英社一家,小学馆、讲谈社等各大出版公司相关业绩表现皆令人担忧。

 

总体销售额难以回升,杂志领域销售额常年下滑,日本漫画销售市场的不景气,促使出版公司不得不调整经营策略,推出顺应时代和新读者需求的产品。

步入电子化、全彩化

在实体书整体衰落的同时,漫画电子书逐渐撑起了市场的半边天。

据日本Impress 综合研究所《电子书市场调查报告2018》调查结果显示,2017年日本电子书市场规模比去年增长13.4%,达2241亿日元。Impress对电子书籍的市场规模的定义为,将电子书籍作为“近似书籍的著作权管理的数字内容”,在日本国内的用户中购买的电子书籍(电子书籍、电子漫画等)的购买金额合计为市场规模。购买金额包括单行本的销售,加上月度会员付费模式、月度定额的畅读模式、漫画应用的收费。但是,不包含电子杂志、电子报纸、教科书、面向企业的信息、游戏性高的文本、学术杂志。另外,也不包含有关用户的电子书内容的下载时的通信费和设备的费用等有关制作的费用,也不包含在配信网站上的广告。

另一个部分电子杂志市场规模(类似电子书市场定义,不包含通信,设备,广告收入等部分)为315亿日元(比上一年增加4.3%)。因此,2017年度电子书和电子杂志合并的电子出版市场总额为2556亿日元。

 

据出版科学研究所的调查数据,2017年漫画电子书总销售额(漫画单行本+漫画杂志)同比上浮17.2%,达到1747亿日元。其中漫画单行本电子书销售额为1711亿日元,同比增幅17.2%;漫画杂志电子版销售额36亿日元,同比增幅16.1%。

漫画单行本电子书由于各种打折及免费阅读的优惠,吸引了相当多的读者,尤其是已完结作品的阅读量大涨,促成了电子单行本销售额的明显增长。另一方面,虽然电子版漫画杂志也在稳健增长,但由于基数太小,销售额不到实体漫画杂志的5%,目前仍然不足以弥补纸质杂志销售额锐减产生的差额。

数据来源:出版科学研究所

 

根据类型来划分,在2017年度的电子书市场规模中,我们可以看到漫画部分比上一年度增加了228亿日元,达到1845亿日元,市场份额达到了82.3%。而文字类等(文艺作品、实用工具书、写真集等)增加了37亿日元,市场规模为396亿日元。

数据来源:出版科学研究所

 

日本漫画作为出版产业的龙头,是其他类型加起来的四倍多,非常直观的体现了日本漫画行业的强势,而且从2010来的数据来看,市场规模一直保持着10%以上的增长。这块蛋糕愈来愈受到漫画出版社的重视。

Impress的调查结果也显示,免费阅读漫画的应用软件和网站服务的使用率正在稳步增长。其中免费漫画应用的使用率比去年增加了0.8个百分点,为28.4%。根据1083份有效问卷结果得出,免费漫画应用的使用频度在“一天1次以上”的人群占36%,而“一周1次以上”的用户合计为69.1%,利用频度比去年的调查增加了1.7%。

免费漫画应用/服务的使用频度

 

相应的,这些免费的应用软件和网站主要收入来源就是广告收入。据统计,2017年度的免费漫画应用广告市场规模达到了100亿日元,比上一年大度增长了28%。另外,根据电子漫画市场规模和使用人数的增长,预计2018年免费漫画应用广告市场规模将会是2017年度的1.2倍,达到120亿日元。

免费漫画应用广告市场规模

 

同每年均有较大波动的免费电子书使用率相反,收费电子书使用率则保持着稳定的态势,毕竟收费模式还是会触碰到用户敏感的神经,用户是否对于付费内容和服务满意度都有着更多的要求。

根据Impress对12000名左右的移动(智能手机平板)用户进行的调查显示,收费的电子书使用率为17.7%,同去年基本持平。另一方面,“只使用免费的电子书”的人群为23.3%,比去年增加了0.5个百分点。

 

虽然付费使用率大体没有变化,但是在目前智能手机用户持续增加的情况下,智能手机的电子书用户也将继续扩大。2017年电子漫画单行本的年销售额比前一年增长17.2%,达到1711亿日元,首次超过印刷品单行本销售额。讲谈社野间社长表示,2017年公司数字、版权业务等“事业收入”的占有率已经超过了总销售额的30%,成为了业绩的第二大支柱。

数据来源:日本出版科学研究所(单位:亿日元)

 

日本业内普遍认为,能获取过往期刊是电子版公认的最大优点之一。

一方面在纸质漫画中已绝版的内容,读者都可以在电子漫画刊物上获取;再加上通过电子版也能轻松阅读到书店里不经常卖的关于BL、成人、TL(Teens’Love)题材的漫画。另外,还基于各种免费、打折促销等手段,日本电子单行本漫画的销售额迅速增长。

而对出版社来说,印刷风险和成本也能大大降低,这也预示这未来在漫画纸质出版业衰落的情况下,电子出版将接棒成为新的主力。

传统出版社新的增长点

目前,集英社,讲谈社,小学馆,角川等传统出版巨头的最新财报均显示,净利润出现下滑,而在数字媒体崛起的时代下,电子书板块成为了这些老牌出版社十分重视的利润增长点。

针对电子市场的开发,各大出版社已经采取应对措施。以集英社为例,其电子业务扩展到电子出版、PC/NET内容、商品购买、智能机内容、手机内容等几大板块。大量内容电子化、免费化。

漫画方面,目前集英社围绕《周刊少年Jump》已开发了10款APP。而其主推产品“少年ジャンプ+”在APP Annie上最近一年内(统计期限:2017.7.25-2018.7.24)日本漫画类APP排名中始终保持TOP10。

 

从Jump这10款APP来看,免费阅读和名作IP是两大卖点。内容综合型的APP主要以巨量可观看作品数取得优势,通过限时、限量免费阅读,吸引用户进行付费观看或购买电子版单行本。而针对单一作品或作者的APP,在IP选择上首先考虑的是具有超高人气基础的作品和作者,同时作品的体量足够大,才能保证延续性足够长久。

值得注意的是,顺应着漫画电子化的发展,彩色漫画逐渐形成趋势。日本作为一个漫画大国,过去读者观看的漫画都是以黑白为主。受制于传统的印刷技术和成本,日本漫画家们早已开发并形成了一套成熟的技法来表现黑白画面,获得了独特的艺术效果。然而随着漫画电子化发展,彩色漫画的传播成本大大降低。可以看到,前面所列Jump推出的10款APP中,有3款都将“全彩版”作为特别卖点。

集英社在日本电子书库eBookJapan上架的彩色漫画,目前共115种

 

以集英社的“少年JUMP+”、讲谈社的“Mangazine Pocket”以及小学馆的“MangaONE”为首,各家出版社纷纷推出在线漫画APP,展开读者用户争夺大战。目前日本漫画APP普遍采用一种“生命回复模式”。

以小学馆的“MangaONE”为典型,通常,在注册之初客户端会为用户免费赠送一定点数,用户支付点数阅读相应的作品。即使点数用完,一定时间积累后也会回复,若急着想阅读接下来的内容,则需要用户氪金。2017年Square Enix仿照这种形式也上线了一款电子漫画客户端“Manga UP!”,与SAICORO的“Manga ZERO”,Kakao Japan的“ピッコマ”一道争夺电子漫画用户。

Impress在2018年6月的用户调查显示,在使用最多的免费漫画应用软件排行榜上,“Line漫画免费连载”以26.9%的使用率高居第一、集英社旗下的“少年JUMP +”则上升一位以19.7%排名第二、去年排名第一的全彩条式漫画APP“comico”则退居第三位(17.9%)。日本小学馆出版集团的漫画APP“MangaONE” 以13.6%位列第五位、免费阅读漫画的综合网站 “pixiv漫画”则以12.5%排在第六位。

免费漫画应用软件排行榜

 

这些漫画APP产品从2017年到2018年的榜单顺序都发生了很大变化,而且有三款漫画应用“ピッコマ”,“niconico漫画”“漫画BANG!”进入前十,市场竞争已经演变的越来越激烈。

而集英社这次通过《周刊少年Jump》50周年庆典,再次让人们回忆起漫画曾带给人们的感动。尽管市场正在经历变革期的阵痛,但无论是漫画电子化还是全彩化,对于消费者来说都是利好的。电子版与纸质版、黑白与彩色,都为读者提供了更多样化的选择。在未来,随着无纸化阅读模式的普及,电子漫画或将迎来进一步的发展。

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