《中国新说唱》来了,他们还有新的freestyle吗?

“紫棋说得对。”

如果你还记得去年的嘻哈热潮,那么你可能也不想错过即将播出的《中国新说唱》。

7月3日,《中国新说唱》在发布会上宣布定档7月14日,并请来五位制作人一齐站台。除了去年的原班阵容,今年还增加了歌手邓紫棋,为节目的演唱部分提供进一步支持。

《中国新说唱》从制作团队上是《中国有嘻哈》的原班人马,从大体上来说,延续了该系列的一贯风格。不过,这一季迎来的参赛者多达一万余人,节目组将去年的体育馆海选模式改为全球25场的多点海选。据节目总导演、爱奇艺副总裁车澈介绍,《中国新说唱》海选历经马来西亚、墨尔本、美国、北京、上海、成都等地,且新开通了高校赛区。

“我个人认为说唱这种形式真的是符合现在年轻人的审美、价值取向,是他们拥护的生活方式,所以连一个学校里的校园的说唱歌手都可以引起那么大的拥护。我觉得这个就是生活方式的胜利。”

除了海选模式的变化,今年的赛制也有部分更改,主要是为了保留真人秀的新鲜感,“今年参赛的选手很多都看了去年我们做的《中国有嘻哈》,他如果对整个的赛制了然于心,就会有很多打破真人秀氛围的东西。导演组和编剧组会用一些方法让整个赛制跟去年稍有不同。”爱奇艺高级副总裁、节目总制片陈伟说。

爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片陈伟

车澈告诉界面,今年的选手身份将更加多元,甚至还出现了一批“圈外人”:在旧金山开馆子的ABC厨师、来自清华的学霸等等。“你会发现很有意思的事情,很多短视频平台有很多所谓的神曲,他们的原创者都是我们选手。我们项目导演跟选手聊,他说我有首歌在抖音上有几百万的粉丝。”

尽管去年的《中国有嘻哈》创造了一定的话题热度,但今年的《中国新说唱》也迎来了各种外部竞争。在同档期内,播出的还有《明日之子》第二季、《中国新歌声》和《幻乐之城》。优酷的《这!就是对唱》虽然还未官宣播出时间,但此前制作人岑俊义曾表示也要加入暑期档大战。

其中,值得一提的是湖南卫视的《幻乐之城》,这档由洪涛监制的全新音乐类节目是专门为王菲打造的特别舞台,以“唱加演”作为主要形式,嘉宾提供灵感,专职人员集成创作,最终共同完成一部音乐故事短片。《幻乐之城》由何炅担任主持人,制作团队由安德胜、梁翘柏主导,堪称湖南卫视的王牌阵容。

对于环伺的强敌,爱奇艺似乎并不太担心,在发布会上还表示他们更有野心地想要通过《中国新说唱》来倡导一种年轻人喜爱的生活方式。事实上,从去年起,爱奇艺就试图推出“R!CH”这个IP,并将品牌授权给了一些商家合作。从节目制作逻辑上来说,在爱奇艺的设计中,《中国有嘻哈》、《中国新说唱》都是“R!CH”的内容产品之一。

目前,包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店 等13个品牌已与《中国新说唱》达成IP合作,覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等品类,双方共开发了逾300个SKU(产品统一编号的简称,每种产品对应唯一的SKU号)的联合定制款产品。

在超级IP的商业上进一步加码或许是爱奇艺感受到了来自阿里的压力。前不久播出的《热血街舞团》与《这就是街舞》在制作上平分秋色,但后者背靠淘系资源,打着引领年轻人生活方式的旗号,在新零售上收割了一大批年轻观众。这可能是在国内首尝嘻哈潮流利好的爱奇艺不太想看到的。

除了大范围的IP衍生授权,今年的选手也将与爱奇艺产生更紧密联系。他们将统一签订一年的限定约。“无论是选手的演出经纪、商务合作、代言等,全部由我们刺猬兄弟这家公司来进行统一的出口。这样市场比较规范,整个管理会比较统一,价格体系也会比较统一。”陈伟介绍说。

不过,相比商业上的竞争,《中国新说唱》首先要考虑的可能是观众对急速变化的嘻哈生态的态度。去年下半年,嘻哈潮流在国内犹如过山车,先是走到顶峰,而后因为各种原因一度回到谷底。

“我的感受是现在对于说唱音乐或者说唱文化,整个市场和业界会更为理性,去年大家处在一个一下子我们出圈的感性当中,这种感性会带来非常多的热情。但是也会有虚火,实话实说。”

今年将是嘻哈回归理性之后的亮相,曾经承担起号召者身份的爱奇艺还能为观众贡献新的freestyle吗,或许答案要再等等才知道了。

 

来源:界面新闻

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