解析端午节档期背后隐藏的机遇

前有狼,后有虎。

作者:明非

编辑:朴芳

伴随着世界杯的呐喊声和球场上的厮杀声,中国电影市场也同时开启了端午节的观影热潮,以《侏罗纪世界2》为首的三部主力影片肆意的收割端午节票房市场。

春节档、国庆档、暑假档、贺岁档是每年票房容量最大的四大档期,其次是清明、五一、端午、中秋等四个小长假。往年的小长假向来是中、小量电影的必争之地,去年的端午节有6部国产片扎根端午档由此可见一斑。

然而也许是面对好莱坞A级大片《侏罗纪世界2》的压力,端午档仅有3部国产电影,然而犀牛君认为在A级好莱坞面前国产片即是挑战更是机遇。犀牛君带您解析这次端午档的暗流涌动和国产片潜在的票房市场进行分析。

蚂蚁撼树强压之下

国产片依旧分羹一杯

《侏罗纪世界2》以首周7.55亿的票房佳绩领跑整个端午档,一度将大盘助推到3亿。由小沈阳自导自演的《猛虫过江》并没有“猛虫撼龙”但仍然首周达到6665万的高度,档期内国产片第一。《泄密者》国产第二,首周3496万票房表现略微逊色。

《侏罗纪世界2》档期内口碑最佳,但仍然和前作的口碑质量有着不小的差距。外媒口碑有所下滑,IMDB前作7.0分,烂番茄新鲜度71%,《侏罗纪世界2》对应下滑至6.7分和60%新鲜度。内地口碑下滑更为严重,前作豆瓣7.6分,猫眼9.1分,2个平台均下滑0.5分左右。

内地观众主要对剧情和制作争议较大,剧情的漏洞过多,部分剧情经不起反复推敲。《侏罗纪世界2》就像是《侏罗纪世界3》的加长版预告片,实质性内容不多,没有格局体现不出“世界”的格局性。特效方面失去了系列应有的大场面和刺激,后半段拍成了惊悚片部分观众不能接受。

但在小长假和自身的优质IP加成下,首周票房顺利突破7亿,总票房落点为16.5亿左右,剔除服务费总票房也仅维持在前作水平。相隔3年国内市场的容量已发生翻天覆地的变化,《侏罗纪世界2》的总票房增幅不尽人意。

《猛虫过江》的口碑充满了奇幻的色彩,豆瓣3.1分然而猫眼却有8.1分近5分的差异。自猫眼购票APP上线以来这样的案例绝无仅有,是片方进行了口碑维护还是豆瓣惨遭恶意差评我们不得而知,但单从票房来看,《猛虫过江》吃尽了档期的福利。

排除评分玄幻的豆瓣评分参考猫眼8.1分,《猛虫过江》的口碑也争议颇大,但周六21%,小长假第二天持平周六,这样的走势非常喜人。首周6000万票房最终票房有望冲击1亿体量,《猛虫过江》是端午节最大的受益者。

《泄密者》的表现中规中矩,由于类型方面原因周末的优势不大,首周3天票房趋近持平,纯正港片在票房上很难得以爆发,由于临时提档热度档期内相对较弱。从目前复盘来看,相比6月22日的档期环境,端午节是《泄密者》的最佳档期。

国产片同台PK好莱坞大片

不仅是压力更是机遇

以上只统计小长假档期内上映的影片

从17年到现在国内小长假仅有《侏罗纪世界2》一部大体量进口片在档期内上映,《金刚:骷髅岛》、《速度与激情8》、《加勒比海盗5》、《头号玩家》等均在小长假前1-3周左右上映,但后续走势在小长假占不小的票房占比。

18年端午节国产仅有3部影片,一千万以上体量只有2部,创往年小长假国产片数量新低。18年清明档由于《中邪》临时未过审,导致只有3部国产片上映,但均为一千万以上的票房体量。

不得不承认好莱坞A级影片即便上映多日在小长假内仍旧收获不菲的票房,但这并不能当做国产片面对好莱坞选择退而避之的主要借口。《侏罗纪世界2》吓退了一片国产片,然而从复盘来看端午节《猛虫过江》的表现远好于预期,《泄密者》端午能做到票房最大化。

《猛虫过江》的口碑争议颇大,但走势稳健,周六票房逆跌,假若换到其他档期,按照《猛虫过江》现有的口碑,周六的增幅不及20%。端午节能有如此表现归根到底是因为国产喜剧在小长假内地有一定刚需,唯一喜剧揽括了全国的喜剧市场,其中东北市场表现尤为突出。

主打动作戏的《泄密者》同样揽括所有动作片观众,《泄密者》的整体体量虽不如预期但假若还留在6月22日,首日排片很难维系到13.3%,更无法得到档期对影片的加成。《泄密者》在题材和目标群体上和《龙虾刑警》和次周的《金蝉脱壳2》尤为接近,票房形成分流,体量下跌不言而喻。

本周末将迎来片海

次周小片海将迎来暑期档的初潮

6月22日仍旧呈现片海之势尬境尽显。小体量影片扎堆,小片鱼死网破之下殊不知要受到好莱坞的双重威胁,《侏罗纪世界2》和《超人总动员2》形成双核开垦票房市场。

几部国产片面临的排片压力不言而喻,次周李易峰的《动物世界》和史泰龙的《金蝉脱壳2》也是收割排片的大户。前有狼后有虎本周国产新片很难有票房上的突破。暑期档临近票房增益明显,但如果排片过低想必很难吃到暑期档票房增益的加成。

如果其中有1-2部提档至端午节,先抛开最终总票房不说,自身的排片至少会有所加成,而且也大大缓解了其他影片的排片压力,可谓是利人利己。

综合而论今年端午节档期环境宽松,国产影片面对好莱坞的冲击并非没有还手之力,端午节完全可以容下3-4部国产电影。档期的选择是一场博弈,档期环境更能影响中、小体量影片的票房量级。一部4000万体量的影片选定符合自身条件的档期票房也许轻松破亿。

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