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囤完口红,姑娘们又要开始追眼影了

杨秋月 2018/06/08 16:15 A
2017年大众化妆品市场中,眼影品类同比增长83.6%,增长率为彩妆类中最高。

图片来源:视觉中国

继口红成为女性化妆包中的必备单品后,眼影也变得越来越受宠了。

正如“斩男色”、“豆沙色”等口红流行色一样,过去一年中, 眼影也开始出现属于自己的各种色系标签,有了“落日盘”、“枫叶盘”、“文艺复兴盘”等代称。

在中国化妆品增速最快的彩妆领域,眼影品类近年来的增长非常突出。

凯度消费者指数发布的最新报告证明了这一趋势,2017年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%,远高于快速消费品的总体增速;大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%,增长率为彩妆类中最高。

彩妆品牌也看到了这一趋势,纷纷加大了在眼影品类上的投入。TOM FORD、NARS、Colourpop等彩妆品牌都在今年推出了春季主打眼影的彩妆新品。

得益于美妆博主们的推广外,更重要的是年轻消费者对眼影品类的重视程度提高了。中国美妆消费的年轻化趋势,也影响着眼影色彩和风格的流行趋势。过去,成熟女性消费者更倾向于保守的“大地色”等眼影色系,如今追求个性装扮的年轻人,则开始敢于选用更大胆的配色。

上述凯度消费者指数报告显示,从2016年开始,消费者对眼影颜色的选择开始从“棕色、灰色、黑色”类深色系,转向了“橘色、粉色、红色、紫色”等淡色系。“这意味着消费者不再追求单一的功效,而是追求能体现自我个性的色彩。”凯度消费者指数美妆总监朱家慧说。

品牌商也把握住了这种色彩需求的变化趋势。2018年,香奈儿、兰蔻等国际品牌都推出了色彩更轻松且具活力的眼影盘。韩国彩妆品牌VDL还与色彩研究机构潘通(Pantone)合作,以PANTONE设立的年度颜色为眼影主色,在2018年推出了流行色Ultra Violet(紫外光色)的主题眼影盘。

Chanel香奈儿2018 春季限量九色9色眼影盘

相对于口红,眼影对使用技巧的要求要高,这或多或少限制了这一品类的发展。因此,一些主打便携性、方便上妆等特色的眼影产品也流行起来。

2018年,大牌纪梵希、本土品牌玛丽黛佳都推出了“一步完成”的眼影产品。纪梵希2018年春季4色眼影将不同眼影色块拼接起来,搭配扁平的眼影刷,方便一步混色画眼影;玛丽黛佳也试图降低眼影的使用复杂性,在2018年1月推出了混色版画眼影,蘑菇形眼影粉扑方便一次蘸取眼影粉上妆。

纪梵希2018年春季4色眼影

此外,个性定制化与趣味性的眼影产品也在迎合年轻消费者的喜好。

“快美妆”特点的韩国品牌在这方面有不少创新。2018年2月,悦诗风吟(Innisfree)推出了彩妆盘定制项目,共有140种颜色的彩妆产品可选,眼影占较大比例,消费者可自由搭配成个性化的彩妆盒。PONY EFFECT在今年推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎闪亮眼影,磨盐器一样的使用方法增添了不少使用乐趣。

悦诗风吟定制彩妆盘
PONY EFFECT GRIND SPARKLING SHADOW磨碎眼影

 

来源:界面新闻

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