LGBTQ骄傲月即将到来 彩虹色和粉三角又占领了运动鞋

为了体现对于多元文化的包容,以及不错过一个人数众多的消费者群体,品牌不断从产品和营销方面接近LGBTQ群体。

图片来源:Nike

每年六月是LGBTQ(Lesbian、Gay、Bisexual、Transexual、Questioning)骄傲月。今年,耐克延续了对于LGBTQ骄傲月致敬的传统,推出了BeTrue2018系列四款运动鞋的新版本,这个系列将会在2018年6月初推出。

新系列的四款运动鞋分别是耐克VaporMax Plus、Air Max 270、Zoom Fly和Epic React Flyknit。

VaporMax Plus

在这四双鞋的外形设计上,耐克主要采用了薰衣草色和粉色三角形的图案,配以彩虹色装饰。在官方介绍中,耐克表示薰衣草色是代表LGBTQ文化最为早期和经典的颜色,也是“彩虹”之前LGBTQ群体的象征。至于粉红色的三角,耐克表示这是因为“二战时期用于代表LGBTQ人士的标识”,并且在“1970年代被支持同性恋人群重新启用”。

除了运动鞋外,耐克的BeTrue2018系列还包括T恤、袜子、帽子和腰包等产品。

LGBTQ骄傲月名号的来历得追溯到1969年6月28日,美国纽约警察突袭了一家名叫“石墙(Stonewall)”的同志酒吧,同性恋群体的反抗情绪被这次突袭激起。第二年,历史上第一次同性恋权利运动在纽约进行,随后蔓延到了西海岸的洛杉矶和旧金山。六月也成为了LGBTQ骄傲月。

随着LGBTQ群体影响力的扩大,他们的重要性也在被社会更多层面所认可和重视。商业品牌就是其中逐渐觉醒的积极参与者。为了体现品牌自身对于多元文化的包容,以及不错过一个人数众多的消费者群体,品牌不断从产品和营销方面接近LGBTQ群体。虽然职业体育领域公开身份的同性恋运动员并不多,但是LGBTQ群体却是体育运动品牌非常重要且重视的消费者。

2012年,耐克正式成立Nike LGBT&Friends小组,并以彩虹色和BETRUE为口号,每年6月前后都会通过推出主题产品的方式表达对于LGBT群体的支持,并且已经持续为LGBTQ社群工作提供了约250万美元的资金和物质支持。

耐克曾经的签约代言人、菲律宾拳王帕奎奥在2016年因为公开侮辱同性恋,被耐克直接解除十年长约。而耐克的竞争对手、德国品牌阿迪达斯也非常清楚地表明了自己对于LGBTQ群体的支持,以及对于运动员的保护。

今年阿迪达斯推出了四双经典运动鞋的特别版迎接LGBTQ骄傲月,分别是Campus、Deerupt、PureBOOST DPR和I-5923,预计将在6月1日发布。

阿迪达斯为LGBTQ骄傲月推出的四款运动鞋。

这四双鞋的鞋垫上都印有“Love Unites”的Logo,每双鞋也通过配色的不同来展现LGBTQ群体不同的特质。

2016年2月,阿迪达斯在与运动员的赞助合同中增加了一项条款,承诺LGBT运动员不会因为出柜而失去合同:阿迪达斯认同并坚持多样化原则,这是公司的核心理念。如果阿迪达斯赞助的运动员向公众出柜,宣布自己是LGBT社群的一员,公司承诺既不会取消,也不会篡改赞助协议。

2017年,阿迪达斯还成为了世界同性恋运动会的官方赞助商 。

LGBTQ群体巨大的商业价值可能才是品牌主动靠近的根本原因。2017年,代表美国LGBTQ群体的商业组织The National Gay & Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC)发布了首份“美国LGBTQ经济”报告。报告显示,经过NGLCC认证的LGBT企业在2016年为美国经济带来了1.7万亿美元的收入;超过900家LGBTQ企业在全美范围内创造了超过3.3万个职业。

此外,塑造更多元包容的品牌形象,不仅在于争取LGBTQ群体的好感,也为品牌在大众消费者心中赢下了重要的印象分。现在的年轻消费者,更希望自己选择的品牌能够反映自己的生活方式和价值理念。

 

来源:界面新闻

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