英超球星最爱INS 但俱乐部忧心社交媒体影响

400名英超球员中有91%活跃在Instagram上,而拥有Facebook粉丝专页的球员只占59%。

徐杨一凡 2018/05/16 14:20 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

4月30日,博格巴在出席活动时与球迷自拍

比起Facebook,专注晒图和视频的Instagram显然更受英超球员欢迎。

尽管目前Facebook全球用户数量已超过20亿,这个数字几乎是Instagram用户数的三倍,但是后者以分享图片与视频为主的平台模式,让球员更容易向粉丝展示他们的生活方式和训练日常。

根据Pitchside网站的一项最新研究显示,400名英超球员中有91%活跃在Instagram上,而拥有Facebook粉丝专页的球员却只占样本的59%。

数据显示,平均每个英超球员在Instagram上有90万的粉丝,而年轻球员的追随者通常会更多一些,在他们所有的球迷中,有将近50%来自于这个平台。

纵观所有英超球员,曼联中场博格巴以2240万等着欣赏他最新发型的追随者领跑全联赛。与他形成鲜明对比的是米尔纳,32岁的利物浦中场只有32万的粉丝,他的账号上目前仅有39则贴文,而博格巴是他的17倍。

3月19日,博格巴在Instagram上晒自己的新发型

随着球星个人在社交平台上越来越受关注,俱乐部们开始担心他们的光环将掩盖球队的网络影响力。

据统计,Instagram上最受欢迎的20位英超球星共有约1.7亿的粉丝,几乎三倍于联赛所有球队的总和;曼联的官方账号有2170万人追踪,比博格巴少了70万。

当球员个人超越俱乐部,成为联赛中占主导地位的品牌,球迷们在社交平台上对球员的关注便不再囿于球队范围,他们会追踪任何俱乐部的球员的动态,尤其是还充当了各自国家队主力的那些。

在这样的趋势下,阵中拥有叱咤风云的“网络红人“,对俱乐部来说,无疑将会收获更多的赞助合约并在谈判中掌握主动权。

就博格巴而言,从尤文到曼联的1.05亿欧元天价转会费很大程度上是要归功于他的个人知名度:他在社交平台上的影响力让赞助商和广告商垂涎欲滴,而俱乐部也将从中获得更多的赞助收益。

红魔的70多家商业伙伴,包括签了每年6000万美元球衣赞助合同的雪佛兰在内,都想把自己和博格巴联系在一起,借助他的个人品牌充实自己的金库。可以说,博格巴为老特拉福德带来的收入远远超过球衣的销售额。

在Instagram粉丝数最多的20位英超球员中,有12位来自于曼联和切尔西。在国际知名品牌咨询公司Brand Finance近日发布的五大联赛俱乐部品牌价值榜单中,这两支球队都迈入了前十的队列,其中红魔高居榜首,蓝军则位列第七。

当然,想要争冠,粉丝数派不上什么用场,俱乐部还是得靠真刀真枪。这个赛季以100分收官的曼城离不开进球功臣阿奎罗和斯特林,然而前者在Instagram上只有880万追随者,后者350万的粉丝数更是只有博格巴的1/6;2015-16赛季攻入24球、带领黑马莱彻斯特城站上英超之巅的瓦尔迪,Instagram粉丝也只有86万。

网络时代,球员在社交媒体上的品牌影响力可能会越来越大,这自然会为球队带来一些收益。但对于一个俱乐部来说,若想在球场上取得成功,团队仍然比个人更重要。

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