耐克续约中超10年,但问题还得一个一个解决

耐克和中超的十年新约在褒贬不一的声音中展开,此前已经出现的问题,需要耐克在未来提出解决对策。

图片来源:Nike

5月9日,在耐克中国足球发布会(China Football Summit)上,发言嘉宾,无论是耐克集团副总裁、耐克大中华区总经理董炜、中国足协常务副主席兼秘书长张剑,还是中国足协副主席兼中超公司董事长李毓毅,都不断提及“承诺”、“未来”、“续约”、“十年”等字眼,在场的人都能像拼字游戏一样得出一个结论——耐克公司与中超装备赞助续约十年。

“本次与中超联赛续签新约再次展现了耐克公司和中国足球携手并肩、一起面对胜利和挫折的坚定决心!”董炜在致辞中说道。

2009年,耐克正式成为中超联赛官方战略合作伙伴,双方签下10年赞助合同,耐克以1500万美元赞助2009赛季中超球队的所有装备,每家俱乐部可以得到500万元人民币的装备和不超过100万元人民币的现金,随后赞助费每年以10%逐年递增。

10年前,中国足球正在经历“反赌扫黑”,联赛上座率跌至低谷。当时的签约,对中超来说可谓“雪中送炭”,也是董炜口中双方一起面对“挫折”的体现。

此后,中超迎来新生。许家印和恒大的加入,带动了资本助推中超的潮流,过去几年,金主入场、大手笔引援、天价转播合同,给中超镀金的同时,也的确提高了联赛的竞技水平和观众的热情。2017年中超联赛场均到场人数2.38万,成为亚洲上座率最高、全球上座率排名第五的联赛。中超的价值已经不可同日而语。

此时,耐克与中超似乎迎来了“一起面对胜利”的时候。

但是,此次续约却引发了不小的争议。在耐克和中超的合作期间,关于耐克球衣设计、装备售卖和配套服务方面的负面评论就已经出现了。

而2017年年底,耐克和中超续约的消息传来,令很多利益相关方情绪复杂。媒体报道中的合同年限为5+5,从2019年6月1日至2029年5月31日,赞助方式为现金加产品赞助,现金部分共计8亿元,产品部分价值共计22亿元。

在5月9日的耐克中国足球发布会现场,中超16支球队Logo在暖场视频中全部呈现,在耐克产品展示区,中超球队主客场队服也尽数展示。很多到场的人,都对北京国安俱乐部的出现格外留心。

就在5月3日,国安向媒体表示,俱乐部希望在今年下半年尝试在队服赞助方面进行自主招商。

耐克和中超的十年新约在褒贬不一的声音中展开。但是不得不承认,耐克对中国足球的参与正在不断加深。

2015年一月,耐克取代阿迪达斯,成为了中国足协装备合作伙伴,为中国足协旗下的12支国字号男、女足球队提供装备。

除了职业足球层面,耐克在青少年运动和草根足球方面也推动了不少项目产生和落地。创办于2017年的耐克校园足球联赛已成为中国参赛人数最多、办赛规模最大的校园足球联赛;自2013年起,耐克与中国教育部开始合作 “活力校园”项目,计划在全国培训超过7000名体育教师,同时在北京和上海各甄选出一百所左右学校,通过送教上门、教师培训、教材开发等方式,推动学校体育运动的开展;在香港,耐克大力推广硬地五人制足球。“NIKE CUP香港五人足球赛”目前已经成为全港影响力最大、水平最高的五人足球赛 。

正如中国足协常务副主席兼秘书长张剑所说:“中国足球的发展离不开赞助商的鼎力支持,离不开合作伙伴的风雨同舟,我们希望我们和耐克关系继续延续下去。”官方的支持或许可以给品牌一颗定心丸,此前已经出现的问题,也需要耐克在未来提出解决对策。

来源:界面新闻

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