【视频】界面新闻合伙人龙雪晴:腔调化视频局限了你的视野

如果大量视频是在采取一种腔调化的方式去做内容的话,你就会发现我们关注的问题很大程度上窄化了,有大量的事值得我们去关注的,是视频涉及不到的。角度的单一化和腔调化的表达方式会使得视频的信息传播出现一些偏见,或者说出现一些理解上的障碍。

其实每一次参加以短视频为题材的专题活动的时候,我都会有一种站在风口上的感觉。

去年,我参加了一场短视频峰会,当时有一个很有意思的场景,一位代表传媒学界的教授,和另一位短视频投资人,两个人几乎大动干戈,原因是教授认为资本形式驱动了短视频的方向,强化了短视频内容的低俗化,让短视屏现在一味博人眼球。

他表示自己作为一个家长,是不放心让孩子在短视频网站上随意浏览的,因为孩子要好好学习认识真实世界的时候,他不愿意让孩子去看什么网红或者是一个大妈怎么当着大家的面把一盆蚯蚓吃掉这种东西。

从家长的苦心我发现了一个很值得思考的问题。这个问题就是今天最流行的短视频内容是不是真的对你认识和理解这个世界有帮助?有多大的帮助?

2017年2月,全球最大的视频网站YouTube宣布 ,用户每天在其平台上观看视频的时长达到了10 亿小时。10亿是一个什么概念?一个人连续看11个小时的视频,需要10万年的时间。

与此同时,我们不得不承认,人们吸收资讯信息的媒介渠道已经非常真实的转变了,从原来的平面媒体转到现在的网络媒体以及视频类媒介上,尽管很多人还是非常习惯在朋友圈晒一晒读书单,但是我觉得需要非常坦诚地承认越来越多的人不读书不看报,也不打开电视机,而是把越来越的时间都转到了社交视频、社交网络上。

转换是非常现实存在的。

假如你真的转换了,现在视频主要提供的、明星、娱乐、搞笑、萌宠为主的内容结构,是不是真的能满足你的信息需求?这个问题其实不是从一个媒体人出发,而是我对自己的信息需求出发,我要去思考的一个方向。

每年对视频网站做的内容统计调查中,我们都能得出相似的结论,最热的视频永远是明星类、搞笑类、娱乐类、萌宠类,几乎是每一年都没有变化的一个热门视频的类型,其实这个问题不大,即便是在YouTube上,我相信最热门的可能也是这几类。

这不是问题,关键在于除了这几类之外,其他构成你内容结构的还有哪些东西,在那些内容结构当中有没有可能出现非常优质的视频内容?比如说2016年YouTube十大热门视频里就有一条这样的视频,一对父子非常感兴趣响尾蛇的尾巴结构究竟什么样子,于是他们两个人就去找了一条响尾蛇的尾巴解剖,并且把解剖过程拍成视频放在YouTube上,结果成了当年的年度热门视频。

2017年YouTube十大热门视频里也有一个非常异类的,20分钟时长的一个视频,介绍地球历史,把地球历史是怎么演化的过程,用一个非常快餐方式展现,点击超过了3500万。

这类知识类视频,或者说其他迥异于明星、娱乐、萌宠、搞笑类型之外的这种视频,能否能够脱颖而出,有无观众基础,本身的制作精良程度是否够好?这类视频还可体现视频整个供应量供应结构是不是成熟,如果从两个角度来看,我觉得目前中国的视频内容制作只可能说是刚刚起步。

中国的短视频行业要从最开始发展来算,也许可以从2005年真正意义上的一条网络短视频火爆算起,叫做《一个馒头引发的血案》。这是一个以电影娱乐题材为内容做的无厘头式病毒式视频。从此,类似题材的视频崛起,但基本都是明星娱乐题材为主。

近几年,因为资本方的介入以及越来越多的视频创业者崛起,大家会发现有越来越多垂直内容视频,比如美食、时尚、音乐、健身以及其他生活方式,在这个过程中,确实在视频的质量上或者说拍摄手法上都比以前有了非常大的进步和提高,也出现了很多的佳作,一些制作精良的小型内容制作商也随之涌现出来。

与此同时,我观察到这个过程当中会有一种腔调化倾向,比如央视的舌尖上的中国火了之后,你会发现业界很多人都在用一种MTV化美学化的审美手法去拍所有的生活方式类视频,你就发现突然一时间好像遍地都是匠人企业,遍地都是匠人精神,大家拍摄的手法比拼的是灯光布景以及营造的唯美意境的套路比拼。

再比如,大家喜欢用吐槽的方式去评论事情,就吐槽一切。我承认,高水平的吐槽其实是非常挑战创作力的,但是吐槽本身就像一个文体局限一样,它决定了吐槽是为了搞笑,为了抖包袱,为了营造一个喜剧效果,我真正在乎的不是这件事情是不是真的能被人理解,或者我所关注的问题是不是真的能够推动解决,所以基本上变成了他的一种自身局限。

如果大量视频是在采取一种腔调化的方式去做内容的话,你就会发现我们关注的问题很大程度上窄化了,有大量的事值得我们去关注的,是视频涉及不到的。角度的单一化和腔调化的表达方式会使得视频的信息传播出现一些偏见,或者说出现一些理解上的障碍。

举个例子来说,我们一贯谈到公益慈善报道或者视频,一般想到的都是渲染山区贫困,弱势者的无助,他们多么需要帮助,渲染大爱无疆,人间有大爱,渲染水火无情人有情的这种爱和援助,一旦我们的视频都是这样去拍的话,会陷入一种思维定势,好像一旦我想到去拍摄公益视频,我想到的就是这个角度。

两周之前,我看了一个美国的公益视频,同样是讲捐助问题,它讲到,在非洲一些地区,大量免费的衣物捐到当地去,极大的打击了当地的纺织服装业,让它退出此板块市场了。因为连年捐助的免费医疗器械,挤死了非洲当地一些在医疗器械领域,本来刚刚创业,刚有一些起色的中小企业,把他们的市场机会全部扼杀了。本来是看似好心的一些援助,其实却化成了对当地经济的伤害这个角度是如果你不是用一种调查的方式,接触当地的企业去了解他们真正的心声的话,你是了解不到的。

只有在你经历过对事实的反思之后,你才能够体会到,我不能只是陶醉在做善事的举动当中,要去做反思来调整援助办法。

我觉得这一类视频非常有力量,它会让你觉得力量来自事实本身,力量来自于勇于去打破窠臼揭露事实的勇气。力量来自于事实揭露之后,它真正产生的社会影响力。

所以,两年前界面新闻在考虑投入做视频方向的时候,我们发现这里面存在着一个很大的机会,也就是说我们传统媒体非常重视,也是经历了历史考验的几种重要问题,比如第一新闻特写,第二调查报道,其实它在视频领域并没有很好的迁移,我们觉得这就是我们要做的东西,所以我们创办了非虚构类型的视频品牌,名字叫箭厂。

箭厂从创立至今大概是一年半左右,我们想关注的是中国社会现实题材当中一些充满张力的题材,我们希望用记录相对客观的方式,从相对中立和旁观者、观察者角度介入进去,探讨社会中所存在的这些张力以及有趣的现象。

我们做了一些尝试,应该说箭厂尝试的每一个片子都是一个陌生领域的探险。

这世界超乎想象,故事正在发生,在你的世界挖掘新的未知,我想这是我们团队努力在做的一件事情,让这样的故事为你的世界观更开阔一点。

作者 | BOND

责任编辑 | Meng

来源:界面新闻

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