《跳一跳》携1亿用户入局电竞,你的世界还有多久被腾讯承包?

游戏类小程序的的前辈《王者荣耀》已经证明:带有社交功能的竞技类游戏有着广泛的传播力,而《跳一跳》们所需要做的就是将《王者荣耀》的门槛降维再降维,以至于实现海量传播,让用户们注意到小程序的存在。

你的《跳一跳》最高分是多少?多次刷屏的《跳一跳》曾达到1亿的日活,据传曾签下2000万Nike大单,而它最近的消息是,将正式举办大师赛,拥抱电竞,进行新一轮的“降维攻击”了。

对于如今的电竞来说,对于我们越来越移动化的互联网来说,这究竟意味着什么?

文/ 李 青,编辑/ 陈 思怡

大家还记得一夜爆红的微信小游戏《跳一跳》吗?

这款由小人、盒子、跳跃三个十分简单的元素构成的微信小程序上的小游戏,创下了2018年不可思议的流量神话:

新年伊始,《跳一跳》上线仅三天,游戏DAU(日活跃用户)突破1亿,用户留存量占6成;而在一个月后的春节假期中,微信小程序游戏用户总量突破3亿,PCU(同时在线人数)最高达2800万人/小时,其中《跳一跳》荣登榜首。

一时间,朋友圈里全是晒战绩的截图。

或许对不熟悉游戏行业的人而言,这些数字比较生硬,那么我们再用一组数据进行比较:

2017年最备受瞩目的游戏《王者荣耀》是2015年底发布的,在它发布了近1年后,DAU(日活跃用户)将将达到了5000万,而《跳一跳》达到同样的数据只用了1天半……

当然,用《跳一跳》的流量增幅去对标《王者荣耀》并不公允,从游戏本身和崛起路径就可以看出巨大的不同。

《王者荣耀》是怎么火的?首先从游戏本质上来讲,它是当下最火的游戏品类MOBA游戏的简化版,并且做到了既降低新手门槛、又保证了强对抗性和深度可玩性;其次它得到了微信和QQ两大渠道的支持,在流量和社交性的双重助推下登上王座。

《跳一跳》是如何火的?

“小人跳盒子”,从玩法上讲,它比《王者荣耀》更简单,连银发人群都能轻松学会;而“好友成绩公开排名”,其社交性也显露无疑,因此,两者间最大的差异出现在渠道上。

腾讯作为中国互联网控制流量的巨头,平台渠道所包含的流量自然也分三六九等。其中,最大平台微信分配给《王者荣耀》的是第三功能页最后一条“游戏”和朋友圈广告;而留给《跳一跳》的则是第一功能页所有聊天框顶部的小程序栏,重视程度不尽相同。

聊天首页的小程序栏

所以,拿《王者荣耀》去和《跳一跳》比用户增速,从一开始也是不公平的,后者从诞生的第一天起,便已经直接触达了10亿微信用户。

那么,我们能说《跳一跳》已经秒杀《王者荣耀》了吗?这也不确切。在商业开发方面,虽然早期有跟麦当劳的疑似合作,但真正曝出金额的只有与Nike的一次。虽然据传价格高达2000万,《跳一跳》还为Nike单独设计了桥墩,并有专门的动画和“+20”的加分,但除此之外,变现能力并没有流量体现的那么高。

“跳一跳”里一个Nike的“鞋盒”价值数百万

毕竟,小程序游戏由于其过于轻度和“快餐”,用户来也快、去也快,变现和商业化能力远不及传统游戏们。

不过,这两天发生的另一桩事件却令人深思,也引发了电竞行业的一波震动:

4月15日上午,《跳一跳》宣布举办首届大师赛,将会聚集30位游戏高手到广州线下举行巅峰对决,其中最高分的选手,分数达到惊人的54694……

很明显,这一赛事的举办意味着微信小程序游戏正式进入了电竞时代。

早年间,电竞本是一个属于硬核游戏的词汇,从本世纪初的《星际》、《魔兽》,再到《DOTA》、《英雄联盟》,它一直是奉献给高端玩家的视觉盛宴。但是在《王者荣耀》到来后,电竞的“下限”开始降低,也开始更多的覆盖到移动端。在一波操作之后,其赛事KPL的竞技质量呈现却没有因此降低太多,反而换来了大量泛用户的引入。

《跳一跳》做电竞是什么概念?这意味着如今电竞的“下限”可能会进一步下降,到了“小人跳盒子”的高度。这样的尝试会失败吗?在《王者荣耀》初期,看衰移动电竞的人绝不在少数,但游戏用户基数庞大、且赛事还酝酿出了另类的亚文化,最终KPL完美回应了质疑。

如今,《跳一跳》电竞面临的境地其实和当初的《王者荣耀》非常相似。不过KPL的证明在“前”,海量游戏用户在“中”,腾讯的大流量助推在“后”,其电竞化之路究竟如何,答案或许还真的不好说。

我们再做进一步思考,如果《跳一跳》真的做成了电竞,这会对微信小程序游戏生态造成怎样的影响?

在此前硬核游戏做电竞的案例中,诸如DOTA的TI邀请赛、LOL的S系列赛这样的经典赛事,可以为老游戏保鲜,增加用户留存,延长游戏的生命周期。而这点如果能够作用到《跳一跳》身上,那么将会补齐“快餐”的短板。

另外,电竞赛事的举办也能为这款游戏带来更多的商业空间。我们都知道微信一向都有着“洁癖”——它对商业化和广告植入极其谨慎。若《跳一跳》电竞化成功,新兴的赛事场景则能良好地解决这个问题,补齐另一块短板——商业化。

一言以蔽之便是,目前在概念上仍有些虚无缥缈的“电竞化”,其实就是《跳一跳》所缺少的最后一块拼图。

不过对于刚刚赞助了三名高尔夫球手的“微信之父”张小龙来说,即便是完全体的《跳一跳》,也非就是他的最终目的。在这款游戏刷屏的背后,是微信小程序集体发威的先锋号。

在国外曾有一个视频达人这样表述中外互联网差异:在国外,你需要用E-mail沟通工作、用Skype打语音视频电话、用Twitter看新闻、用Facebook来社交……但在中国,你可以用微信一个APP来做完以上所有的事情。对于超级APP微信来说,它的野心是全方位的。

更夸张的是,在微信小程序生态彻底打造完成之后,这种整合化的趋势只会更加强势。而在实现这一愿景的过程中,想要让用户养成使用小程序的习惯,游戏类小程序也成为了重中之重。

游戏类小程序的的前辈《王者荣耀》已经证明:带有社交功能的竞技类游戏有着广泛的传播力,而《跳一跳》们所需要做的就是将《王者荣耀》的门槛降维再降维,以至于实现海量传播,让用户们注意到小程序的存在。

所以,腾讯真正想做的还是那笔流量生意。在他们的愿景中,微信小程序就是下一个流量聚集点,而且相比于原来的模式,小程序的整合能力有着更强的排他效果,甚至于今后只需要微信一个APP便已足够,腾讯将完全承包你的世界。

至于有了流量能干什么,相信这个世界上没有第二家公司比腾讯更深谙其中的门道。

而在文章的最后,笔者还想要多提供一些不同的观点:游戏类小程序井喷,也确实引起了我们的一丝额外的担忧。

游戏抢占了孩子的运动时间,已经成为不争的事实。而凭借游戏类小程序在腾讯与微信战略中的优先级,游戏类小程序势必将会持续发展,第二个、第三个《跳一跳》这样的爆款游戏,将在不远处等着我们。而随着游戏的触及成本进一步走低,运动仅有的生存空间,会被彻底的蚕食吗?

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