好的更好差的更差,欧莱雅一季度哪个部门“拖了后腿”?

比大众消费品更差劲的部门是……

作者:羊羊羊

好的更好,差的更差。马太效应正在欧莱雅集团刚刚公布的财报中显现。

4月12日,欧莱雅集团最新公布的一季度财报显示,在截至3月31日的前三个月里,集团整体销售额达525.94亿元,同比增长了6.8%,不过,扣除汇率的影响,销售额同比下降了1%。

高端化妆品表现越来越好

其中,以兰蔻、YSL、阿玛尼和科颜氏为代表的高端化妆品部门实现销售额174.71亿元,同比增长14.0%,创下10多年来的最高季度涨幅,且这些品牌的增长均超过10%。

其中,兰蔻“Genifique的水凝胶面膜”和科颜氏“祛皱紧肤精华液”推出后大获成功。而亚洲市场,尤其是中国和香港地区,以及旅游零售业的发展,推动了这一部门的持续而强劲的增长。

药妆增长加快

另外,活性化妆品部门一季度销售额51.02亿元,同比增长10.2%,亚洲和北美的增长速度显著加快。

其中理肤泉推出了一款名为Hyalu B5的新型抗皱皮肤矫正器,它将继续在所有的市场中拉动增长;薇姿推出的minral 89火山能量瓶等产品在亚洲、北美和拉丁美洲大受欢迎;修丽可在亚洲的销售额更是翻了一倍。

大众消费品“拖了后腿”

大众消费品部门今年一季度销售额238.14亿元,同比上涨2.6%,排除外币汇率影响下降了4.9%。

有分析师指出,欧莱雅集团最优秀和最糟糕的业务之间的差距正在扩大。从一季度增长情况来看,大众消费品部门似乎有点“拖后腿”了,在各地区的发展也不稳定,在中国的表现突出,在美国的销售也有所改善,但在法国,大众消费品部门的销售却持续困难。

旗下品牌巴黎欧莱雅在中国和美国地区的拉动下加速增长。而这要归功于最近成功推出的产品,如Color Riche Shine唇膏,以及在护肤品方面的突出表现。另外,美宝莲纽约近期推出的新品也有不错的反响,如Total Temptation睫毛膏和SuperStay哑光墨水唇膏。

不过,考虑到2017年9月7日THE BODY SHOP美体小铺的出售,今年一季度大众消费品部门销售数据“不给力”也在意料之中。

专业线表现更差劲

而另一个“拖后腿”的似乎是专业产品部门,根据财报显示,其在逐步转型过程中受到西欧一些主要市场疲软的影响,一季度业绩增长受到了抑制,销售额仅为61.80亿元,同比增长1.9%,排除外币汇率影响则下降了7.1%。

新兴市场两位数增长

从地理区域划分来看,第一季度的增长亮点是新兴市场,销售额达226.27亿元,同比增长14.9%,已连续三个季度获得两位数增长,并达到了2008年第三季度以来的最高水平。

特别是在亚太地区,欧莱雅集团实现增长21.1%,销售额达142.60亿元,中国消费者的对高端化妆品的需求功不可没。

数字营销再添一把火

值得注意的是,在财报发布后的电话会议中,欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在被问及此前收购加拿大增强现实技术和人工智能技术公司ModiFace时表示,“这对我们来说是一种全新的收购方式,原因很明显,我们认为这将给我们在品牌和电子商务领域的数字营销带来非常强大的竞争优势,这意味着ModiFace最终将会为我们所有的品牌服务——但只有我们的品牌。”

他进一步表示,“我们的想法是利用ModiFace的技术诀窍及智能化,来提高我们品牌的数字化品味。”

而显而易见的是,随着收购加拿大科技公司ModiFace的完成,欧莱雅集团的数字化技术已经升级。此外,其电子商务销售额继续快速增长,达到33.8%,占整体销售额的8.8%。

欧莱雅集团估计,全球美容市场至少会和去年一样,增长4%到4.5%。Jean-Paul Agon在电话会议中指出,“在仍然不利的货币环境下,第一季度业绩显示了我们有机增长的活力,预示着未来,在整整一年中,我们有信心能够超越市场,并在增加盈利能力的同时,在销售方面取得显著进展。”

(注:除特别说明,本文的货币单位均为人民币)

广告等商务合作,请点击这里

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开