鸿茅药酒豹骨成分被质疑 这款洗脑的老年神药还能神奇多久

从临床疗效到洗脑广告、再到豹骨成分存疑,鸿茅药酒是否还能打动老年消费者。

图片来源 视觉中国

在临床疗效的质疑尚未得到解决之前,看上去“包治百病“的鸿茅药酒的豹骨成分再受质疑。

与“治疗白内障的神药”莎普爱思一样,鸿茅药酒因为其频繁的洗脑式的广告投放和听上去包治百病的疗效而知名 。不过,这几天,鸿茅药酒陷入自媒体公号春雨医生对其公开的67中成分中,豹骨的来源和成分的追问中。

《国家重点保护野生药材物种名录》显示,药材“豹骨”来自猫科动物豹,包含云豹和雪豹。云豹和雪豹均属于国家一级保护动物,严禁商业进出口贸易。

保护动物能否入药的问题,鸿茅药酒官网上一篇文章专门解释,说配方受国家非物质文化遗产保护,使用豹骨是合规合法。

不过,在合法使用豹骨的前提下,如果其成分确如产品说明中描绘,豹骨成分的真假也就成了疑问。

据国家林业局中国重点陆生野生动物资源调查局显示,我国豹的数量仅存3310只,云豹仅存2600只,雪豹的总量为2000-3000只左右。

公开资料看,目前我国仅有鹿、哈士蟆、全蝎、娱蛤、 龟鳖、庸和熊等人工驯养繁殖场,豹骨的来源依旧为野生猫科豹。野生豹类作为一级保护动物,早已经明令禁止猎杀和跨国贸易。

也就是说,从合法渠道来看,无论驯养还是购买,这两种方式都行不通,唯一可行的是自然淘汰和库存,也因此,春雨医生发文质疑,通过自然淘汰的豹骨能否撑得起鸿茅药酒十几年来的销售量。

鸿茅药酒近年来销量节节攀升。据中康CMH数据显示,零售药店中鸿茅药酒2014年销售额同比增长26.0%,2015年同比增长24.7%,2016年更增长达39.3%,销售额达到16.33亿。16亿销售额按照官网显示的约对应的500毫升/300元计算,每年可以卖出超过500万瓶。

鸿茅药酒早前曾因为涉嫌非法宣传被质疑。2017年,健康时报就曾经发文,不完全统计的结果显示,鸿茅药酒曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次,原因正是因为广告违法。

鸿茅药酒的生产厂家是内蒙古鸿茅国药有限责任公司,其公开宣传资料称,该公司是一家集科研、生产、营销、服务于一体的高新技术企业。作为内蒙古36家重点企业之一,通过了国家“高新技术企业”认定、国家药品生产企业GMP认证、药品经营企业GSP认证、基酒生产企业QS认证。

根据其产品介绍,这款酒几乎就是包治百病的神药。“肩颈疼、腰疼、腿疼、行动不便、风湿痛、关节痛、筋骨痛、屈伸不利、肾虚腰酸、尿频起夜、头晕失眠、面色萎黄、乏力、手脚冰凉、畏寒怕冷、胃胀胃痛、脾胃虚寒,有以上症状均可服用鸿茅药酒。“而这些症状,几乎囊括了老年人的所有常见疾病。

除了直白的广告宣传,鸿茅药酒还请了陈宝国做代言,并大量进行电视剧植入,公开可查,从2015年的《老农民》,到《中国式关系》《我的老爸是奇葩》以及养生节目《养生堂》,鸿茅药酒的身影频繁出现在这类针对中老年观众群体的电视节目中。

鸿茅药酒还加入了央视国家品牌计划,而据网上流传的数据,加入品牌的签约费用在2.5亿以上。广告宣传的大笔投入换来了销售的增长,但这种大规模洗脑广告的营销模式早已引起争议。

鸿茅药酒是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。“注意事项”明确写着:“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”,“服药7天症状无缓解,应在医院就诊”,“严格按照用法用量服用”。

尽管有如此众多注意事项和禁忌,但如果仅看其官网以及广告,往往会得到类似有病治病,没病养生的印象,无形中淡化了药品属性。尤其是老年人,关注身体健康,同时信息来源单一,几乎无法分辨广告宣传的真假。

而即便是作为非处方药,其疗效也未得到验证。春雨医生指出,查阅其药品研发类目下没有“中国临床试验数据库”这一项,也就是说鸿茅药酒既没有已完成,也没有正在进行的临床试验。其公开的成分中,甚至含有何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁等5种有毒中药,其中2种为反药,可能对人体有潜在危害。

在临床疗效得到验证之前,作为其官网中指出的受国家非物质文化遗产保护的百年制药技艺,豹骨成分再受质疑,这款老年神药的神奇能否持续?

 

 

来源:界面新闻

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