为了让你更习惯用AR买家具 宜家推出了“综艺节目”

考验两个人默契程度的时刻到了。

还记得2个月前我们报道过的宜家报纸广告吗?一张有验孕试纸功能的杂志内页,上面写着“尿在这张广告上能改变你的生活。”——只要准妈妈把尿液滴在内页中、拿着确认怀孕的内页去当地宜家,就可以获得婴儿床折扣。

一张有验孕纸功能的广告

最近宜家又玩起了一种新促销——默契考验大赛。

在品牌最近推出的YouTube综艺节目“Matchers Keepers”中,情侣、友人与室友玩起了默契考验。比如第二集的台灯挑战中,情侣二人被要求分别在房间里放置宜家的落地灯——他们拿着装载了宜家AR软件的智能手机,在空房间中选择喜欢的灯具和位置,如果两人选择相同,则可以免费获得该家具。

这个披着网络综艺外壳的节目实则为了宣传宜家去年9月新上线的AR软件IKEA Place。IKEA Place是一款基于增强现实组建的App,像是家具版的Pokemon Go。应用内囊括了宜家的部分家具,比起过去必须先量好尺寸、比对颜色再购买的不确定体验,如今消费者能够先在手机屏幕里塞进自己中意的家具,如果合适再去店内购买。

我们曾在这款App上线之初报道过它,当时使用体验并不完善。有时很难把目标产品定位到自己想摆的位置上,调整显示尺寸也不太容易。

但最近宜家显然希望把IKEA Place作为品牌中更有认知度的一部分。目前应用内涵盖了3200多款宜家家具,他们计划未来增加到10000个。几日前,这款增强现实应用刚刚在安卓商店上架——此前只有iOS系统能使用。

伴随着安卓系统的支持,YouTube节目也随之上线。品牌期望用这种素人真人秀的方式让年轻一代对这款应用产生兴趣,“我们在家使用IKEA Place的时候会发现,自己和伴侣想要的家具、摆放的位置都有很多冲突”,宜家代理商72andSunny的创意总监Gregg Clampffer说,“消费者应该也会喜欢这种有点挑战趣味的小游戏——AR选家具。”

全面数字化并将家居体验与科技结合是宜家的下个目标。旗下2015年成立的创新实验室Space10就是该目标的体现。这个位于哥本哈根的实验室最近推行了不少新项目,比如3D打印宜家肉丸、用其他环保植物替代肉丸材料等等。在实验室首页的醒目位置也有AR技术的介绍,并表示“声音、画面、体验……这些在宜家应用中都很重要,因为它们构成了我们生活的一部分。”

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来源:界面新闻

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