零售寒冬持续 Foot Locker投资逾2亿美元改造实体店和移动电商

Foot Locker有意推出一个面向全球的移动电商销售软件,但并未透露具体时间和细节。

图片来源:视觉中国

公布第四季度业绩之前,2月23日,北美知名运动鞋零售商Foot Locker率先宣布一项支出计划。2018年,Foot Locker计划投入2.3亿美元,用于改善供应链和提升数字平台的开发能力。

这家运动鞋零售商透露,数字平台方面,包括改善自家的移动网络软件、扩大数据分析能力,为用户提供更具针对性的产品资讯。与此同时,Foot Locker有意推出一个面向全球的移动电商销售软件,但该公司并未透露具体时间和细节。

供应链方面,在北美实体零售持续疲软的背景下,Foot Locker将在2018年改善实体渠道——投资大量资金用于翻新和改造商铺,改善产品陈列,希望在零售场景上吸引更多消费者。此外,该公司在探索场外零售模式的机会,与更多供应商进行合作,进驻其它品牌门店中销售产品。

一个明显的例子是,今年1月,Foot Locker宣布对高档女性服饰零售商Carbon38进行1500万美元的战略投资,占有后者的少数股份。这家北美运动零售商有意借此平台,来提升旗下女性运动休闲装备的销售表现。

美国投资公司Zacks Equity Research的报告称,Foot Locker的目的是通过业务和财务措施来提升业绩。其管理层认为,无论是把握青少年和女性的商业机会还是翻修门店,一系列措施都有利于公司的长远发展,Foot Locker将专注于扩大电商平台,增加直接面向消费者的业务,并开发未被渗透的市场。目前,Footlocker.com网站仅面对美国、加拿大等局部地区。

全新计划公布的同时,Foot Locker表示将季度派息提高11%至34.5美分,以奖励股东。截至2018年2月22日的6个月内,该公司的股价提升达45.2%,超过运动鞋服行业的32.2%增幅。

图表来源:Zacks Equity Research

作为全球最大的运动鞋服零售商,Foot Locker一向专注于高端运动鞋,其产品线中包括各大鞋类运动品牌,在北美、欧洲、澳大利亚和新西兰等23个国家设有超过3000家商店。2016年,该公司曾创下连续25个季度实现销售和利润双增长的漂亮业绩。

实际上,在亚马逊引领的电商大潮冲击下,北美零售持续疲软,Foot Locker在2017年的业绩表现并不令人满意。2017财年第二季度,Foot Locker线下销售额同比下跌6%,利润、销售、利润率以及同店销售额等多项数据均低于预期。这使得当天Foot Locker股价下跌28%,遭受了金融危机以来最严重的股价下跌。

公司首席执行官Dick Johnson表示,除了行业整体低迷以外,由于耐克旗下Jordan系列以及阿迪达斯Stan Smith等顶级品牌的需求疲软,2017财年的销售额将持续下滑。过分依赖耐克被认为是Foot Locker的软肋之一——耐克是Foot Locker销售最重要的品牌,2016年财报,这一美国品牌的产品占据其整体销售额的68%。

2017财年第三季度,虽然销售额从18.9亿美元降至18.7亿美元,同店销售额同比下降3.7%,但数据均好于分析师预期,商品库存也同比下降3.4%至13.2亿美元。这帮助Foot Locker股价回升。

对于Foot Locker销售额连续下滑的情况,Forward View咨询公司研究主管Nathan Yates如此评价,“零售商们所面临的问题很简单,客户是否愿意开车30分钟去一家商店,还是呆在家里从亚马逊购买,享受免费送货服务?”显然,这正是Foot Locker投资2.3亿美元用于改善供应链和电商平台的重要因素。

预计3月3日,该公司将发布备受关注的第四季度财报。尽管零售依然遭遇寒冬,借助年底的节日购物季,Foot Locker业绩有望获得改善。

来源:界面新闻

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