天空体育、英国电信续约 英超新周期转播权收益近45亿英镑

在五个转播包各归其主后,英超场均版权费相较上一周期暂时减少90万镑,但仍有两个转播包待售。

陈丁睿 2018/02/14 15:30 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

图片来源:视觉中国

“至少现在看起来,这一次的英超本土版权售卖,已经预示着金元时代的结束,”北京时间2月14日,当2019-22赛季英超本土版权的第一阶段出售结果公诸于世后,BBC体育编辑丹·罗恩如是说道。

经过长达数月的铺垫、造势和竞标,这块金字招牌在下一个周期内的布局已经初露端倪:天空体育付出35.79亿镑,得到4个转播包每季128场比赛,而同样与英超联盟延续合作的英国电信,则掏出8.85亿镑,得到了1个转播包的32场比赛——两位买家一共支出44.64亿英镑。

至于剩余包含每季20场的两个转播包,目前尚未确定买家,除了英国电信仍然有意争取,包括亚马逊、“脸书”、推特和Netflix,都处于流言蜚语之中。

作为英超成立以来从未离开的合作伙伴,天空体育继续保有“第一顺位选择”的核心地位,相较于2016-19赛季的版权合同,他们得到了更多的场次(2场),却减少了费用的支出——由41.8亿镑下降到35.79亿镑,平均每场的权益费也从1100万镑削减到930万镑。对于天空体育而言,这当然是稳赚不赔的交易,但从英超联盟的角度看,当海外版权的价格依然水涨船高时,本土版权的天花板却已开始出现。

自2004年至今,愈发红火的英超联赛一直保持着本土版权费用上升的势头:2004-07赛季,10.24亿镑;2007-10赛季,17.06亿镑;2010-13赛季,17.73亿镑;2013-16赛季,30.18亿镑;2016-19赛季,51.36亿镑。此前,针对于全新的2019-2022周期,英超联盟特别增加了32场赛事,使得全赛季的直播场次达到200场,而38轮比赛都被覆盖,也是本土直播历史的第一次。

在这样的趋势和政策引导下,英超本土版权的持续攀升似乎是板上钉钉,更何况,曼联CEO伍德沃德的通风报信,也让亚马逊、“脸书”、推特和Netflix的入局意向尽人皆知。就在竞标结果公布前一周,有媒体报道称,2019-2022赛季英超本土版权的价格将进一步上涨15%到23%,虽然不及上一个周期的45%增幅,但天空体育为此的开销还是会超过60亿镑。

然而,以上种种推测和假设,都与现实发生的情况大相径庭。虽然目前本土版权还有两个转播包等待出售,也依然保有刷新总额纪录的机会(2016-19赛季51.37亿镑,2019-22赛季暂为44.64亿镑),但若从场均权益费的角度分析,2019-22赛季的英超本土版权,已经难逃回落的趋势——相较于上一周期的1019万镑,目前大约为930万镑。换言之,在直播场次增加的情况下,英超联盟并未获得等同比例的费用增加。

只是,这样的拐点并不会意味着衰落的开始,当英格兰球迷现场看球的费用领跑欧洲,越来越多的年轻人无力承担高昂的票价时,英超联盟与转播商的以退为进,不失为一种更稳妥的市场调节。在这个成熟的付费电视市场,英超联赛需要为自己、合作伙伴和球迷留出更多的自由空间。

之于世界足坛而言,英超联赛的年均版权费用依然处于领先地位,而球队的转播收入还是可以碾压全欧。不过,那个过往野蛮生长的金元时代,终究要划上句号。

附:全球体育赛事的重磅版权合同

NFL:每年32.4亿镑,总额259.5亿镑,2014-22年

NBA:每年17亿镑,总额157.3亿镑,2016-2025年

MLB:每年10.2亿镑,总额81.3亿镑,2014-2021年

英超:每年17亿镑,总额51.4亿镑,2016-19年

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