耐克邀请了200多个伦敦居民 出演了一支运动大片

素人们“怎么大风越狠我心越荡”的表现力还挺强的。

刘雨静 2018/02/12 08:00 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

想要让伦敦人出门动起来,耐克最近花大手笔拍摄了一支宣传片“没有什么能打败伦敦人(Nothing Beats a Londoner)”。

与耐克通常的大片广告不太一样,这支长达3分钟的宣传片的镜头处理仍有大片质感,却也同时加入了一些年轻化的语言,比如嚎哭出两道水柱眼泪,时下流行的说唱音乐梗等等;还有不少大牌明星加持,涂鸦艺术家、说唱艺人Skepta、AJ Tracey,明星运动员Mo Farah、Harry Kane等人都出演了广告。

更值得注意的其实是出演广告的258位素人运动员,他们也许才是这支广告的核心——这200多名普通伦敦居民与明星们一起运动接力,在恶劣的伦敦大风天气中打网球,即使只有自己一个人也坚持打冰球,在狭小的台阶上躲过交警玩滑板,在上学途中练习跑步等等,带着“怎么大风越狠我心越荡”的表现力。

上线两天不到,这支在冬奥会期间发布的广告在YouTube的播放量已经超过了124万。Twitter中不少人表示被Nike的广告打动了,并开始期待下一个城市。

这支广告是Nike城市宣传计划的一部分,其中每一段挑战都被拆分上传至社交媒体造势,并邀请更多伦敦人在Nike App上传自己的挑战。二月活动期间,伦敦市内270个耐克赞助的运动场,品牌签约的专业运动员将实地指导人们运动。

利用广告传递品牌精神一直是耐克的强项,这支广告也不例外。“运动员精神,冠军精神,自信”,广告代理商W+K伦敦表示,这支以伦敦为背景的广告能够传递出运动员不服输的个性——这也是他们眼中伦敦人的品质。

此前耐克的几支广告也都传递了品牌的运动员精神。2015年耐克曾发布过一支名为“差一个人(Short a Guy)”的广告,也是一场快节奏的运动接力:广告中的小男孩遇到街头篮球、马拉松、棒球、沙滩排球等总是“我们还差一个人,要不要加入?”的邀请,努力完成了各种运动挑战,最后回到了自己的爱的篮球场。

2017年的“渴望全部(Want it All)”也是一贯的快节奏热血风格:

今年的广告同样延续了耐克一贯的营销手段,同时还加入了更多移动端和社交媒体的营销内容——在让人觉得品牌很酷以外,他们还希望更多人使用NRT等Nike的训练App,把城市变成真正的运动场。

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