陌陌直播总经理贾维谈在线答题:一百万花得很合理

花钱买流量。

杨阳YY 2018/01/15 08:19 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

图片来源:摄图网

2018年伊始,在线答题成了各大直播平台的新游戏。陌陌直播总经理贾维认为,现阶段大家都把它作为一个花钱提升流量的方式,并且一百万花得很合理。

“在线答题是国外电视台很早就有的,玩现场答题的技术很简单,随便一个应用,只要有流量就可以做。”贾维表示。

在此轮在线答题热潮之前,陌陌去年在《多数派选择》节目中已经尝试过这种娱乐模式,只不过相对来说,游戏入口埋得较深。这因为陌陌更偏向于社交的角度,而不是像纯粹的游戏直播平台那么强化电竞或者人气比赛。

但在尝试的过程中,陌陌掌握了一些一线的数据和用户使用规律,贾维透露,“我们这个节目用户的观看时长超过了视频网站录播的那些传统综艺节目,非常非常长。”贾维和视频网站的人交流时发现后者对此很惊讶,“你一个直播的用户观看可以做到这么久?”因为陌陌那时候也是每天花一百万现金。

而整体算下来,贾维认为“一百万的成本是合理的,类似于滴滴和快的的补贴方式”。并且现在羊毛不一定出在羊身上,不久前趣店就成为了映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主,广告费1亿元。

“未来是不是拼钱,还不一定。在线答题也不会有一家独大。”在贾维看来,如果在线答题能持续玩下去,它的玩法一定会变。他透露,陌陌也一直在做这方面的尝试和准备,优化玩法和奖励方式,拓展产品和内容,让这个节目更好玩一点。

作为直播平台,陌陌在思考玩现场答题和直播的关系上并不会有所区分,“因为技术其实是类似的东西,但是业务和产品的变化会有挺多可能性的,还是从用户的角度去看,用户娱乐需要互动,需要消费。”

贾维用直播兴起时候的玩法解释,“互联网就是这样,抓到一个点,可以拓展更大的空间。去年我们说直播,其实就是音视频的实时互动,技术让非常多原来线下有的没有的玩法扩展到线上,像狼人杀、抓娃娃。未来5G普及之后,它可能有很大的产品拓展。”

“这种东西会一直有,我觉得至少在一年之内,可以预期到产品层面的创新还会比较频繁。”贾维称。

过去一两年间,许多直播小平台已经相继倒闭,留下的能够持续运营的,都是在自有流量或者资金上比较强的平台。

贾维认为,直播行业早已经不是抢市场的状态,而是围绕自己的业务去做深做透,“一方面是练内功,打造自己的产品和运营,再去思考未来,无论是通过产品,还是通过衍生的价值开发未来的增长点。整个的直播用户还会比过去有增长,整个市场规模也会不断变大,今年300多个亿,接下来500多个亿,到2020年也许有一千个亿的市场规模。”

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