老字号麻花也想当网红 桂发祥入股了“捧红”卫龙辣条的电商公司

十八街麻花会成为下一个网红食品吗?

赵晓娟 2017/12/01 18:04 | 评论(7)A+
来源:界面新闻

在跟上年轻人步伐、推进线上业务这件事上,天津老字号麻花品牌桂发祥(002820,SZ)决定打个直勾拳,斥资5000万入股了一家电商公司。

桂发祥日前发布了对外投资收购股权的公告,将投资参股新三板挂牌企业昆汀科技(871115,OC),以现金4775.3万元收购后者22.4219%股权,并附有业绩承诺。对收购目的,公告中也有解释:委托昆汀科技负责其淘宝官方旗舰店等网上销售渠道的推广、运营服务,希望“加快电商业务的布局和完善,实现线上渠道销售的加速增长”。

公开资料显示,昆汀科技由方贺兵创立于2012年,曾为霸王、露华浓、美加净等日化品牌做过电商推广和代运营服务,但真正让这家公司在业界声名鹊起的,是它与卫龙辣条的合作。

作为辣条界的网红,卫龙和昆汀科技的合作始于2015年,爆红于一次具有浓厚苹果风的广告文案和字体设计。2016年9月苹果发布iPhone 7时,卫龙提前一天发布了“Hotstrip 7.0”辣条产品,此后卫龙还在其河南漯河总部开设了一家装修风格和布局模仿苹果零售店的辣条体验店。这些营销策划均出自昆汀科技之手,方贺兵在接受浙江当地电视台的视频采访时,也将该案例作为昆汀科技的经典案例。

昆汀科技为卫龙辣条设计的文案

作为地方特色产品,桂发祥的销售范围非常有限。按2016年营业数据,天津地区的销售额占比在97%以上,麻花产品占比在71%以上,电商业务在年报业绩中未体现出来。目前,桂发祥在天猫、微信平台拥有自己的旗舰店,在京东平台上的运营是委托京东自营在做。

桂发祥天猫旗舰店产品排版并无特色,甚至土气

桂发祥曾在2016年年度报告中提到,将电子商务技术和桂发祥传统的直营店铺结合,使线上与线下资源整合在一起;与第三方食品类电商企业合作,共享优势资源。入股昆汀科技,显然是为了尽快推动这些目标落实。

昆丁科技近两年业绩数据

与此同时,方贺兵、方林宾等主要股东也向桂发祥做出了业绩承诺,承诺2017-2019三年间的净利润分别不低于1690万元、800万元、2200万元。据公告中披露的昆汀科技财务数据,2016年度和2017年1-9月昆汀科技的营业收入为6966.6千万和1.26亿元,净利润分别为619.81万元和957.65万元。

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