腾讯的自动广告投放平台正在全面升级

腾讯合作伙伴大会上,腾讯社交广告介绍一些新技术和新形式。

腾讯社交广告总经理罗征出席“创想•营销”论坛。 图片来自:腾讯社交广告

相比谷歌和Facebook,腾讯这个拥有庞大用户数据的科技巨头在广告业务上还处于起步阶段。不过它正在迅速升级中。

以数据为核心的自动化广告投放工具社交广告平台过去一年升级了不少。

11月8日下午,在腾讯合作伙伴大会“创想•营销”论坛上,腾讯社交广告高级运营总监孙单丹展示了许多新的变化。比如如今广告主可以通过社交广告投放新的3种广告形式:手机QQ购物号视频广告、QQ空间视频故事广告和QQ浏览器视频广告。

与此同时,腾讯社交广告平台还在变得更开放,把更多的数据接口提供给广告主。在刚过去的10月底,腾讯社交广告正式推出了营销工具Marketing API,广告主可以通过这个接口进行数据洞察、用户数据接入、人群管理、定制自己的广告投放方案等等。

Marketing API的开发不仅加大了广告主运用腾讯数据和广告投放平台的自主权,对于社交广告部门未来的发展,它还有着更深远的意义。罗征也在演讲中表示,通过开放Marketing API,腾讯社交广告平台也想借此去深入了解广告主们的具体需求,而该平台未来一个很重要的目标就是探索定制化。

不过Marketing API看上去还是个技术门槛比较高的营销工具。而腾讯社交广告平台也在不断推出“傻瓜”操作的工具,比如一键创意工具,广告主选择素材,输入SKU ID和主文案,就能一键生成相应的创意素材。这降低了广告主制作素材的门槛。

在这些新功能和新工具背后的战略逻辑,就是罗征提多次的“整合”。今年9月,腾讯刚在智慧营销峰会上,第一次提出了“一个腾讯(One Tencent)”。两个月后,原本划分在腾讯网络媒体事业群(OMG)广告系统业务的信息流广告,统一到了腾讯社交广告平台里,这个平台被寄予了腾讯全面数据营销整合的希望。

如果关注这个广告投放平台,你可能已经发现它的官网上“广告资源”一栏多了两项:腾讯新闻信息流广告和腾讯视频信息流资源。这意味着,原本独立销售的产品如今都可以通过社交广告的技术融合在一起供广告主同时选择了。

罗征表示,腾讯社交广告要建造的是基于数据技术能力的智能营销服务体系。目前,从IDEA+创意实验室、创意技术、Marketing API及腾讯广告联盟,分别覆盖了创意、制作、投放到社交变现,形成完整的营销链路。

“总有人问我,团队有多少人?现在有快接近一千了吧。这可能超乎你的想象,但想要做一个广告行业全链条的团队就是需要很多人。”11月8日下午,在腾讯合作伙伴大会“创想•营销”论坛上,腾讯社交广告总经理罗征说道。

来源:界面新闻

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