目光投向“泛00后” 腾讯体育应对体育产业拐点

电子竞技,粉丝经济,是中国体育产业的两片蓝海。

图片来源:视觉中国

演讲开始前,腾讯体育运营总经理赵国臣一路小跑站上舞台,为了帮助台下五百多名观众驱赶久坐的疲惫感,他还特意以呼号的方式,完成了一次舞台上下的互动。

11月7日这一天,腾讯体育在北京诺金酒店举办了“体育新生代”首届数字体育全球峰会,而与赵国臣一同在舞台上发表演讲的,既包括腾讯公司副总裁陈菊红,尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅,也涵盖了郎平、苏炳添,以及国际篮联、美国职业橄榄球大联盟、皇家马德里、雪城大学和ESPN的相关负责人。

诚然,在体育版权的“大逃杀”归于平静后,手握NBA、CBA和FIBA等顶级版权,运营着多项自制IP,还不断开拓运动队和球员经济事务的腾讯体育,已经稳居国内体育产业的领先集团,借助这次主题为“体育新生代”的峰会,腾讯体育运营总经理赵国臣也表达了自己对目前业界情况的看法:“过去几年,很多场合都有人问我,体育能赚大钱么?我说不一定。在行业经历过很多跌宕起伏后,整个行业发生了很多大事情,又有人问我,体育还有戏么?我的回答是一定的……我们所处的当下,就是那个需要被记住的拐点时刻。”

在赵国臣看来,新生代的中国体育,将在这三个方面不断进化:“首先,体育将成为大多数人的必需品。旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家;” 其次,中国将涌现出更多优质的赛事IP;第三,体育不再仅仅是球迷之间的欢愉,一场比赛更应该是亲情、友情、爱情之间一段美好时光,成为一个人与人交往中不可分割的背景。”

当然,相较于对未来的展望,腾讯体育即将要面对的,就是2018年的机遇与挑战——俄罗斯世界杯、平昌冬奥会以及雅加达亚运会,这将是一场持续一年的全球狂欢。赵国臣告诉界面新闻记者,“虽然世界杯的新媒体版权尚未确定,我们还需要与版权方进行接触,但在运营、营销和线下活动方面,我们将会做好一切准备。以过去两年的经验看,一项重要赛事IP的成功与否,两成在播放,八成在推广。”

赵国臣说,腾讯体育接下来最关注的赛事,就是明年2月开幕的平昌冬奥会,为了突出重要性和关注度,他们将照搬里约奥运会时的报道团队和规模,以求最理想的传播效果。或许,全国都在等待着“冬奥会傅园慧”的诞生……

事实上,赵国臣在演讲中所提的拐点和变革期,与中国体育产业的受众群体密不可分:据尼尔森提供的数据显示,在18-25岁的体育爱好者中,对包括篮球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐渐被稀释,而诸如骑行、滑 雪、赛车、极限运动甚至格斗等小众项目开始拥有越来越多的观众;此外,18-25岁人群尽管因为缺乏收入支撑消费水平略低,但却是最具消费潜力的群体;全中国有83%的人群玩过电竞游戏,其中18-22岁以90%成为接触电竞比例最高的人群。

很显然,在中国体育产业逐步推进的同时,“泛00后”也显露了成为受众核心的征兆。在他们的体育认知中,偶像效应和电子竞技是必不可少的存在。面对这样的变化趋势,腾讯体育也已经逐渐展开布局:除了运营“地表最强12人”、“超级企鹅篮球名人赛”等自主IP,主打运动明星的娱乐偶像化,他们也囊括了KPL王者荣耀职业联赛以及LPL英雄联盟职业联赛。

在过去两个周末,英雄联盟的巨大影响力已经席卷国内,有内部人士告诉界面新闻,即便是两支韩国战队相遇在4万人观战的鸟巢总决赛,“他们也只能感受到赠票的盈余,在场外的黄牛手中,一张280元的门票仍然可以炒高两倍左右。”

据界面新闻了解,腾讯体育已经计划在2018年5月推出“超级企鹅足球名人赛”,除了赛事包装和营销全部向篮球名人赛看齐,举办地也很可能还是上海。待到那时,如果能按照预想推出鹿晗、黄子韬、韩寒、李克勤、卡卡、杰拉德和斯科尔斯这样的王牌阵容,他们或许又能在粉丝经济领域立下新的标杆。

来源:界面新闻

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