拿了京东投资的Farfetch 发展速度已超过所有英国同行

便捷的数字化平台和消费者习惯推动了电商崛起,而与之契合的时尚产业从中获得了巨大红利。

图片来源:brandchannel

迅速发展的电商正以两位数的高利润率拯救萧条的零售业。据咨询公司OC&C和Financo调查数据显示,Amazon、Farfetch等电商巨头的盈利增长水平已经超过全球零售业平均水平的7倍之多。

而其中,Farfetch的表现脱颖而出。在遍布全球20个国家及地区的200个价值均超25亿元的零售商中,Farfetch是英国业绩增长速度最快的一个。在2016年,Farfetch就以2.68亿英镑的收益实现高达70%的营收增长速率,并一举超过JD Sports、Asos和Superdry等品牌电商。今年6月京东入股后,Farfetch的收益表现很可能继续保持强有力的增长势头。

位于其后的是The Hut Group,2016年以50%的收益增长达到1.68亿英镑的收入。而JD Sports则位列第三,收益5.58亿英镑,同期增长31%。即使是之前显露疲态的Asos也增长了26%。而全球零售商的平均收益增长水平只有2%。

哪怕是运动装的网络销售成绩也比整体零售情况好许多,在2012至2016年间,英国运动装的网络销售额增长了8%,预期在2020年达到15%。比如JD Sports,在2015至2016的短短一年时间内实现了31%的收益增长,达到5.58亿英镑。这一良好业绩使其成为了2016年英国收益增长第二快的电商。

对此,OC&C合伙人Anita Balchandani对FashionUnited表示,奢侈品市场在全球的巨大吸引力使其飞速成长,像Farfetch一样的电商平台则让品牌实现全球化,从而帮助收益增长。

以电商平台的数量为例,纯网络销售的零售商数量仅在2015至2016年间就增长了14%,超过多渠道零售商数量的2倍之多。期间,Asos的全球收益增长了28%,超过3亿英镑。预期2012年至2020年,电商数量将在英国增长19%,美国15%,中国23%。这一切都归功于人们越来越依赖网购的习惯。

Balchandani对时尚电商的崛起并不意外,她认为时尚产业本身就与网购十分契合。“人们越来越频繁地买衣服,加之快递和退货等服务带来的便利,让网购更有吸引力了,”她说道,“此外,商家通过社交媒体来引导人们消费的招数很有效,因此网购非常适合时尚业。”

其实,不只是时尚产品电商获得了网购时代的红利,综合型电商同样获益其中。例如B&M、the Range和Savers等英国电商在2015至2016年间销售额猛增至5亿英镑。

但赶上了好时代的零售商马上就要面对下一个课题,就是如何留住用户。比如,电商巨头Amazon有 40%的英国用户都为会员,而会员的消费水平往往是普通消费者的2倍。因此,培养忠实用户的能力也是构建电商生态的重要一环。“有数据表明,品牌商纷纷开始以用户为中心的新商业模式,”Financo欧洲区负责人Ashish Burman表示,“是否能提供更好的购物体验成为了体现竞争力的一大标准。”

 

来源:界面新闻

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