《四大名捕》要拍网大,大IP进驻后有望三年破百亿?

最近,一代宗师温瑞安做了个“令人费解”的决定,和他在武侠世界里的冒险与不拘一格几近相同——这一次,他把《四大名捕》五大系列18部作品交付给了网生领域。

作为一个新行业震荡级的事件,温瑞安十八部网大即将开发的新闻,这两天传遍了朋友圈。

《四大名捕》31个故事,18部网络大电影,单部投资体量千万级总投资近2亿,4-5年的开发周期,囊括了《四大名捕大对决系列》《四大名捕斗僵尸系列》《四大名捕战天魔系列》《四大名捕之唐门番外系列》《四大名捕之逆水寒番外系列》。

经典武侠投身网大,能否再起波澜

如果说文学领域各有风格建树,传统影视则是金庸独大多年,系列电视剧反复翻拍已成经典。其余各家的作品,包括《七剑》《白发魔女传》《四大名捕》,影视表现终究未能给观众更多的惊喜。网络的点击数据显示,经典武侠作品的网络观影,有时候还不及一部上乘之作的原创低成本影片。从文学到影视,再一路杀进互联网影视,往日再多的荣光,都要在一个新的疆域验证武功。当互联网用户成为观影主体人群的时候,大侠们该怎样传承和革新自己珍爱的那些英雄和传奇,怎样续写新篇章,影响新领域?

很多人对他的武侠小说如痴如醉。而他大半生遭遇,要比他的武侠小说更传奇,大起大落,每重振必奇情,侠道江湖,从来不缺温公瑞安传奇。

“我记得他的背影很孤寂,仗剑要杀入滂沱大雨的伏杀前,他还说了一句话,‘这场雨下得很傲慢’。”这是温瑞安笔下的人物代表作《傲慢与偏剑》里的主人公敖曼余。他在武侠世界里的特有姿态至今仍被读者念念不忘。

温瑞安开拓了自己的世家模式。在他笔下,以世家为主的江湖势力大放异彩,后来,又在此基础上呕心沥血打磨出庙堂上各种权利的争斗,就是后来我们熟悉的《四大名捕》系列。在温瑞安的塑造下,朝堂上各股势力互相倾覆,同时,他“优雅”的跳出了金庸和古龙的框架,描绘出了一幅温氏江湖独有的宏貌。

跨过千禧年,互联网时代来临,武侠题材已成了网络上的快速消费品。江湖,早已没有了大侠。

“温瑞安在我心中,是江湖最后一个大侠”,知乎上有人这样评价他,满怀落寞。十几年来,温瑞安的作品曾断断续续以不同的影像形式面世,争议和赞扬以及对经典的怀念纷至沓来,温公变了吗?有人开始质疑。

最近,一代宗师温瑞安做了个“令人费解”的决定,和他在武侠世界里的冒险与不拘一格几近相同——这一次,他把《四大名捕》五大系列18部作品交付给了网生领域。

网大之大能否顺利接盘

最多一年以前,网大还是很多传统影视人眼里不入流的一个视频产品——低成本,低质量。早先的网大公司于IP一事,虽然心向往之,却不敢开口,因为够不着,接不住。虽然一年2000多部的产量,但是能进入大众视野的寥寥无几。2016年,如果一个网大公司跟一家院线提及网大合作,势必被嗤之以鼻——别来祸害我们的品牌。但是情况在最近的一年有了巨大的变化。今天你去询问一位香港导演,是否知道网大,他基本会这么回答你:当然知道,我们最近在拍一部电影,会同步开发网剧,以及系列番外网络大电影。甚至成本多少,冲击多少票房,都了如指掌。虽然没有像陈可辛进入网剧这样的规格,但是北上网大掘金和院线下沉的导演,目前已然比比皆是。

原因何在,无外乎几个大升级:第一品质升级,类似《笔仙大战贞子》这样的作品,无论制作精良度、故事可看性,多数人都认为超过大多数同类院线。事实上,仅第一部的票房,已经超过了同类的多部院线。第二是工业标准升级,更多优质的制作人团队下沉带来网大制作的提升。第三就是更为吸引人的票房升级。目前网大最高点击分账的影片,分账票房已经达到近3000万,大体相当于一部票房1亿的院线电影的收益。而成本却远低于院线。

日前网大头部领军公司奇树有鱼年度发布的IP+1产业开发战略联盟的成立,反映出这种升级,网大终于摆脱之前的姿态,登堂入室,称为IP产业链的一环,它的优质性和未来性,以及短频快的盈利能力,都称为这一链条极具价值的一个补充。包括《佣兵天下》《病毒》《豪门天价前妻》《盗墓笔记系列IP吴山居异闻录》等20多个经典文学和游戏IP尽数被囊括其中。为今后一年网大内容市场带来无限想象。

从2015年2个亿的市场,到2016年12个亿市场,2017年,网大已经接近30亿市场。《四大名捕》系列网大,18部头部爆款潜质的作品,会成为冲高票房天花板的利器,还是头部市场红利的超级切割手,非常值得期待。

英雄事,江湖了

传统武侠的世界,是文化市场不朽的存在。大师们的高下,不仅存在于粉丝的辩论中,更有市场变现能力这个全新的维度,走过纸质文学,传统电视剧电影,面对日渐崛起的网络影视,世人对大师们的期待其实并不一样。

温瑞安被誉为“古龙之后,独撑大局的作家”,《四大名捕》小说拥有千万读者,影响力深远,而四大名捕小说本身也被誉为“最适合以影像形式进行艺术再现的武侠小说”,至今被改编成多部电视剧、电影作品,IP基础扎实。

此外,《四大名捕》的内容与网络电影市场契合度极高,古装、动作、探案,既是小说本身的基础属性,又是网络电影市场的热门题材,武侠受众与网络电影受众高度重叠,故事简单明确,设定清奇新颖,视效撩人眼球,人物性格鲜明,深受观众喜欢。

以先锋派宗师的身份和脾性,选择在一个全新的领域去大放异彩,不仅符合温公特立独行的叛逆,是性格使然,更由于四大名捕小说本身也被誉为“最适合以影像形式进行艺术再现的武侠小说”,是市场使然。

目前,奇树有鱼已获得温瑞安31部全部作品授权,《四大名捕》将会进行IP全产业链开发。五年18部网络电影,《四大名捕大对决系列》《四大名捕斗僵尸系列》《四大名捕战天魔系列》《四大名捕之唐门番外系列》《四大名捕之逆水寒番外系列》五大系列将在三年内陆续面世。

网大能否新解《四大名捕》

此次奇树有鱼重新解读《四大名捕》,在坚持传统温氏武侠风格的同时,注入新鲜血液,融合魔幻、喜剧、黑帮、玄幻等主流类型,以新鲜方式解读经典,重新展现武侠情怀。魔幻方面,重新解读《玉手》《四大名捕斗僵尸》系列,增强“魔菇药人案”“斗僵尸奇案”等经典故事的魔幻气质;喜剧方面,以追命、王小石等经典人物身上的喜剧基因为主,放大喜剧表现力,加强人物烙印;黑帮方面,增强门派斗争的仪式感和形式感,塑造武侠世界的“帮派之争”;玄幻方面,设计极具玄幻色彩的招式及打斗风格,坚持强视觉冲击力。

除此之外,网络电影版《四大名捕》在人设上也有创新,将会抓住每个人物的特点和技能,在设定和造型上突破壁垒,使经典名著人物更加年轻化、质感化。

奇树有鱼和温瑞安携手“四大名捕”系列,极有可能打造出网络电影第一武侠品牌,树立网络电影行业标杆,将这一系列的影片口碑与流量翻上新高,在忠于原作“灵魂”的基础上,观众或许能看到完全不一样的无情、铁手、追命和冷血呢。

网大正在重走网剧的发展轨迹

众所周知,传统武侠小说进入网生内容领域还是第一次。而此前《四大名捕》系列小说的电影、电视剧改编作品已多达20多部。那么《四大名捕》选择在此时杀入网大市场的原因是什么?

一方面,就影片数量、分账金额、市场规模而言,整个网大行业一直在稳定上升。

当天发布会上,奇树有鱼董事长董冠杰向业内分享了几组数据:去年下半年上线900部网大,今年同期大概会有1100多部;票房分账方面,头部作品从去年1600万上升到今年的接近3000万,大体相当于一部票房1亿的院线电影的收益,而成本却远低于院线;整体规模2015年为2个亿,2017年,网大已经接近30亿市场。

另一方面,在成为下个风口之前,网大急需一批真正意义的爆款来证明自己。

业内人士认为,现在的网大市场有点像2014年的网剧市场。网剧也经历过“软色情、故事粗俗,制作成本低”的时代,但后来整个行业都认识到这样玩不动了,开始呼吁“精品化”在内容上寻求突破。回想起网剧如何崛起,优质IP是市场爆发的“化学剂”。

2014年根据IP改编的网络剧共22部,占全年播出网络剧项目数的10.7%,点击量高达38.18亿;2015年全网剧中共31部改编自IP,网络播放量最高10大网剧中,IP改编剧占到7部之多,而前三名则被IP改编剧包揽。《暗黑者》《盗墓笔记》《无心法师》《法医秦明》《心理罪》《余罪》《无证之罪》.....这些在近两年成为爆款的网剧无一不是根据知名小说IP改编。

有如《盗墓笔记》《暗黑者》等优质IP对网剧的推动作用,此次奇树有鱼推出的《四大名捕》等IP在网大市场应该具有同样意义。

2014年被称为“网剧元年”,现在也可以称为“网大元年”。对网大而言,30亿的市场规模很诱人,但现在缺的是一批爆款。现在,奇树有鱼率先走向了探索网大的“爆款之路”。

在当天发布会上,奇树有鱼发布的项目除了《四大名捕》《盗墓笔记》系列IP之《吴山居事件账》《法医秦明》等超级IP;也不乏《忍者传说》《金装少年唐伯虎》《疯狂代驾》《要命电影人》等奇树有鱼原创网大IP;既涵盖了《豪门天价前妻》《公子不要啊》《大理寺卿》这些影剧联动IP项目,也有“奇声共振”IP开发联盟首个共享项目《佣兵天下》。

除了原创项目,《四大名捕》《法医秦明》等IP原本就有一定的粉丝基础,改编成网大后可以说是自带粉丝和话题度。此外,从题材上看,这些IP大多以古装、动作、探案为主,与网大市场契合度极高。如果在剧情改编、演员演技、制作等方面没有重大缺陷,非常有可能成为爆款。

2020年市场规模或达210亿,网大行业要翻天?

网大市场将引发巨变并不是夸张的说法,2017年网大已脱离野蛮生长期,在优质IP的助力之下,随着《四大名捕》等影片陆续上线,网大在未来会呈现哪些变化?

趋势一:内容精品化、品牌化

好的项目必将吸引好的制作团队介入,随着温瑞安等“正规军”的介入,及投资体量的上升,在内容上,网大将越发精品化。

另外,《四大名捕》《法医秦明》等20个超级IP都会开发成一个系列,可以很好弥补之前网大“上线时间短,沉淀性差,后期影响力有限”等劣势。

而《四大名捕》预计5年内制作18部系列网络电影,系列化推出IP作品的速度比院线电影快很多,从操作模式上,其实更像美英剧的模式。如果网大都按照此方式来操作,甚至可能在未来引领一种新的内容创作模式。

用高制作标准打造精品内容,以系列IP开发提升品牌辨识度,将成为未来网大行业的共识。

趋势二:题材多样化、受众群扩大

此前走红的网大多为喜剧和惊悚两大类型,而在此次奇树有鱼公布的20个超级IP中,既有武侠题材《四大名捕》,奇幻题材《大圣伏魔》,又有罪案题材《法医秦明》等等。

可以看到,在题材上,网大不再仅仅是校园、僵尸、道士扎堆,而是全面开花,实现了多维题材开发。得益于类型上的转型和引导,被定义为“小镇青年”的网大受众群体也或将被打破。

趋势三:商业模式有更多可能性

目前来说,网大的商业模式比较单一,主要为视频网站点击分成。而同为网生内容,网综、网剧的广告收入已经成为了主要的收入来源,但这一块在网络电影中却几乎没有。究其原因,仍在于网大市场不够成熟。

此次奇树有鱼系列化地打造IP或许能弥补网大沉淀性差的劣势,进而推向市场走向成熟。在IP形成系列产出之时,网大的商业模式或将随之改变。

而在一系列优质网大到来之际,视频网站的付费模式也有可能被搅动。包月、包年的会员制只是付费的初级模式。未来一定会有按单次点击付费观看的网大、网剧,点播付费模式与会员制并存。并且只有品质最佳的内容,才有信心尝试点播制。

笔者认为,在三大趋势的引导之下,循着网剧的轨迹,网大在规模上有可能再创新高。

相关数据显示,2015年,网大市场规模约莫1个亿;到了2016年,网大市场规模已经接近10亿。2017年网大市场规模将达到30亿。

以网剧市场作为类比,2014年被称为是网剧元年,彼时网剧市场规模为15亿,随着一大批优质IP的进入,网剧得到快速发展,2017年,网剧的市场规模达110亿。也就是说,当进入正轨之后,3年之间,网剧的市场规模呈现超7倍的增长速度。以此计算,到2020年,网大的市场规模或达210亿。

但在这个风口来临之前,还是那就老话:网大急需一批爆款作品证明自己。这些爆款是否会在奇树有鱼公布的20个IP中产出,是否会带来一些非常有趣的故事,是否能请到专业的制作团队,是否能给到观众别样的惊喜,这些都值得期待!

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