从《不良人》到《镇魂街》,我们离漫改网剧的风口还有多远

在市场成熟度提升之前,漫改网剧概念的子弹,恐怕还需要飞一阵子。

竞争激烈的网剧暑期大战,又迎来了一位新的二次元对手。

8月2日,漫改网剧《镇魂街》在优酷上线独播,这也是继《军师联盟》完结后,优酷上线的首部男性向S级网剧。截至8月4日晚8点,上线三天的《镇魂街》累计播放1.5亿,3542万的日播量位于暑期网剧排名第五名,高于《鬼吹灯之黄皮子坟》,但距离《双世宠妃》的6447万和《春风十里不如你》的5272万还有不少距离;5.9的豆瓣评分,也只能用中规中矩来形容。

网剧《镇魂街》改编自有妖气的同名漫画,讲述了大学实习生夏铃,无意之中进入了吸纳亡灵镇压恶灵之地的镇魂街,并与肩负守护任务的镇魂将曹焱兵相识,两人展开一段惊心动魄的救世守护之旅的故事 。

阿里文娱大优酷自制剧高级总监丁恒是此次剧版《镇魂街》的总制片人,丁恒表示,相比于原著漫画,网剧《镇魂街》针对世界观进行了相应调整,由灵异类改成了科幻类;此外,为了契合网剧观众的收视习惯,汪东城和安悦溪的对手戏篇幅被大大增加。

(阿里文娱大优酷自制剧高级总监丁恒)

那么,在“她经济”旺盛的当下,优酷为何选择一部热血漫作为打响漫改剧的第一枪呢?

丁恒表示,在视频网站的用户构成中,男性用户比例其实还是略高于女性的。而放大到更长周期来看,男性剧和女性剧的比例也是趋于平缓的。例如之前的《军师联盟》,从播出效果来看,男女比例各占一半,并没有呈现出一般意义上的男性剧特征。”

事实上,随着指针滑向2017下半年,过去两年间被频繁交易的漫画IP,已经到了影视作品集中兑现的关键时间。除了网剧《镇魂街》之外,根据此前公布的既定计划,下半年预计还有《拜见女皇陛下》,《桃花缘》,《端脑》三部网剧将上线播出,题材涵盖了古装、恋爱、科幻等不同类型。漫改网剧加速入局的背后,新的市场风口正在来临。

奥飞、有妖气+优酷+雄孩子,《镇魂街》的局是怎么攒的?

故事还得从《镇魂街》的连载开始说起。

自从2010年2月《镇魂街》漫画开始在有妖气开始连载,凌厉的画风和渐入佳境的剧情,便开始展现出强大的圈粉能力。据悉,《镇魂街》漫画至今仍保持着有妖气月票榜霸榜三年的记录,累计阅读量超过30亿,是不折不扣的国漫顶级IP。根据其改编的同名动画,仅在优酷单平台上便斩获总播放量3.5亿,订阅数137万的傲人成绩,一度稳居优酷自频道动漫类榜首。

潜力背后,是亟待转化的商业价值。

奥飞自然不会放过蛋糕。根据奥飞的规划,《镇魂街》的IP开发,将是一出围绕漫画、动画、网剧、电影、游戏全领域进行的商业大戏。在这之前,奥飞已经通过绘梦制作的同名动画,检验了《镇魂街》的市场反响。但是,在动画和电影的时间差之间,尚需要一部真人网剧来承担影响力放大的职能。网剧《镇魂街》由此应运而生。

丁恒告诉数娱梦工厂,《镇魂街》网剧是由有妖气和奥飞提供IP,优酷100%投资,雄孩子传媒承制,三方共同完成的作品。事实上,在网剧开发方面,由平台方100%投资的项目并不多见,出于对原作IP品质的要求,经济上宽裕的IP方往往会选择以资本介入的方式进行制衡,例如南派投资曾参与《老九门》的出品,若森也是《不良人》网剧的出品方之一。

“奥飞方面相信我们能够实现IP增值的预期,因此在版权开发上给予了很大空间。优酷目前享有《镇魂街》在网剧领域的所有权限。奥飞也希望通过网剧扩大《镇魂街》IP的影响力,为未来的院线电影做热度铺垫。”丁恒说。

奥飞方面则表示:“第一季网络剧,我们确实是找优酷投资的,前期我们自己有投资做项目,后来优酷资金进来后我们有回收。”如此看来,《镇魂街》项目的开发历程存在一个半路接盘的过程,即在开发进程中的某个阶段,项目份额被彻底转让给了优酷。

从《不良人》到《镇魂街》,漫改网剧的口碑之惑

说起漫改网剧的成功案例,《镇魂街》难免不拿来与《不良人》比较一番。

事实上,在具体的改编策略上,二者也确有许多相似之处。比如,都采取了高还原度的拍摄手法,《不良人》对于原作江湖的重塑,《镇魂街》对于“镇魂街”场景的复刻;都选用了年轻化但二次元感强烈的主演,《不良人》中的郑业成,《镇魂街》里的汪东城,无一不是出于这套逻辑。

二者失望差异主要体现在复刻的程度上。网剧《不良人》导演五百此前在接受数娱梦工厂专访时表示,《不良人》在真人化的过程中,大比例地沿用了既有的世界观、场景和人物设定,仅在角色成长性和故事性层面进行二次创作。表现在观众反馈上,便是对于原作的高度还原。

例如,在黑白无常的角色还原度上,网剧《不良人》便颇受好评。豆瓣网友“其名必正道友君”的短评曾获得最高493个赞同,他这样写道:“这种原作设定夸张,还敢完全参照着着还原的作品,竟然能通过调色和演员表演做到不违和不尴尬的地步,已经很难得了。武打动作编排好,配音特别加分。”

而在《镇魂街》中,丁恒针对世界观和故事剧情,进行了大篇幅的改写。“一是世界观的改写,相比于原著漫画,网剧《镇魂街》针对世界观进行了相应调整,由灵异类改成了科幻类;二是支线剧情的加强,比如增减了原著中几个配角的戏份,此外,为了契合真人网剧观众的收视习惯,汪东城和安悦溪的对手戏篇幅被大大增加。”丁恒表示。

这种差异也直接反应在了二者的豆瓣评分上。对比《不良人》第一季8.2的高评分,《镇魂街》5.9的评分相差甚远,但与《不良人》第二季的5.9相比却可谓难兄难弟。据悉,《不良人》网剧的24集是同期拍摄的,第二季口碑远低于第一季是由于涉足了改编的深水区。

豆瓣网友芦哲峰给第二季打了两颗星的评分,“人还是那拨人,剧已不是那部剧。一旦脱离原著动画剧情,就开始胡乱言情。编剧自作孽,活该被吐槽。”

这在无形中揭露了漫改网剧改编过程中的尴尬现状,即对于原作越高程度的复刻,原著粉支持越高,豆瓣评分也越高,而一旦进入到二次创作环节,往往免不了“尴尬”的吐槽。

与网文改编剧观众“改得好就打高分(《鬼吹灯之精绝古城》),改得差才打低分”的成熟观影评价不同,漫改网剧观众较为低龄的特点也往往带来两极化的评价,而这种评价很大程度上建立在还原度的单个评价维度上。

如此看来,在市场成熟度提升之前,漫改网剧概念的子弹,恐怕还需要飞一阵子。

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