作者 | 楚峤
版面编辑 | 谢小招
图文编辑 | 于秋茳、徐温佳
乐视视频网络大电影内容经理杨毅峰在“爱在网大的岁月”系列论坛第五期线下活动中（戳我复习），从平台方的角度就乐视的审片政策、2017年网大的制作方向等问题进行了独家解读。娱影君特别为大家附上了杨毅峰的演讲实录和PPT，快上车！
- 独家解读乐视审核政策
对于自己被众多合作方戏称为“乐视小阎王”，杨毅峰表示，对这个外号并不排斥，这恰恰说明乐视对网大内容精品化的要求不仅仅是一个口号。同时，这个外号也反映出网大制作方对平台内容审核工作存在一定误区。杨毅峰说，很多人觉得，平台内容审核是一件非常神秘的事情，合作方经常不清楚自己的片子为什么被毙掉或是通过审核。那么，平台的审核到底是怎么做的？
杨毅峰解释道，3月1日开始，电影产业促进法已经正式开始实施。这不仅是文化产业领域的第一部法律，也预示着电影市场内所有的标准都将规范化，网络电影的审核标准也会向院线电影靠拢。杨毅峰表示，从过去一年上千部影片的审核工作经验来看，很多制作团队为了博取用户的眼球，低俗、色情、血腥、暴力比比皆是。若平台审核再不做出改变，网大市场很有可能就此消亡：“从国家的角度来说，它不会让这么一颗毒瘤存在于网络的环境当中。”
最近三个月，广电总局要求乐视下线了100多部影片，主要问题是内容涉黄、涉赌以及涉黑。对此，乐视推出了“史上最严的”乐视大屏电影审核的“十不准”——详细规范了哪些是红线不可触碰，以及“七鼓励”——告诉大家鼓励拍摄什么内容（戳我复习）
杨毅峰在现场还将“十不准”划了重点——有四条是绝对不能碰触的红线：
第一，蹭IP行为绝对不能有。杨毅峰说，在冯小刚导演的作品《我不是潘金莲》上线前后，他收到了数十部与潘金莲有关的影片，从“我是潘金莲”、“我还是潘金莲”到“我到底是不是潘金莲”、“我不是潘金莲我是谁”......对于这样恶意蹭IP的行为，一方面会误导用户，另一方面随着用户辨别能力的不断提升，这种“取巧”赚钱的机会已经不存在了。网络电影和院线电影的区别只不过在于发行渠道的不同，因此，杨毅峰建议片方要更多地去做制作精良、有自己特色的产品，而不是低级地通过蹭IP来获得用户关注度。
第二，坚决打击损害未成年人权益内容。杨毅峰表示，很多合作方喜欢拍校园题材，但所谓的“暴力美学”与此题材不能共存。他强调，国家对未成年人的保护一直是非常严格，校园影片里绝对不允许出现黑帮、赌博、强暴等情节。作为平台会进行严格的审核，以防影片成为引导未成年人犯罪的诱因。
第三，恶搞历史人物和文学作品绝不允许上线。杨毅峰提到，与《西游记》和《三国演义》沾边的影视作品数不胜数，各种恶搞更是层出不穷：“我计算了一下，在各类网站当中，唐僧的老婆已经超过十个，孙悟空的小三也有不少，甚至连猪八戒都能组成一个后宫来。”
杨毅峰认为，模仿名著或借用这一IP去做项目并不是不可以，但不能恶搞也不应过度地改编，还是应该尊重原著。此外，好的文学作品在改编成影视作品的过程中，还需要加入更多的思考。
第四，不能有错误的价值观导向。价值观导向说起来很抽象，杨毅峰简单解释为：不要有不正确的恋爱观、婚恋观；血腥暴力画面要谨慎把握尺度；严格把控软色情性行为和性挑逗镜头，不向整个社会传递非正常的价值观导向。
基于上述解读，杨毅峰表示，片方一旦触及这几个底线，乐视平台将予以坚决的打击。对于违规合作方，第一次将停止合作，并且予以一次警告；第二次将被拉入黑名单，永远性终止合作；对于情节严重的，将会进行行业内的通报。
- 揭秘乐视内容审核的三个关键
乐视的内容审核主要分为三部分。第一是制作，影片的制作当然是越专业、越精良越好。第二是故事性，提到网大的故事性，首先要看前六分钟有没有吸引到观众。众所周知，网大点播是六分钟付费，如果影片在前六分钟没有吸引到观众，用户随时可能退出。因此，网大的前六分钟需要比院线电影更加紧凑，更加有故事感。第三是网大的商业性。正是因为网大“六分钟”的特殊性，所以它要比商业电影要更加的商业。很多人说网大的前六分钟是“黑色六分钟”——不到六分钟拿不到钱。但实际上，杨毅峰表示，这恰恰是给片方的“机会六分钟”。
首先，平台看的不是前六分钟，而是六分钟之后影片能不能依旧吸引用户留存：“制作方主要考虑的是收益，但是作为平台而言考虑的更多的是品牌。”因此，黄金六分钟固然重要，但机会六分钟就是留给六分钟以后还能够做得很好的那些合作方。
同时，杨毅峰还强调了网大的网络属性。对于如何才能使影片不再缺乏网感，杨毅峰表示网大团队要考虑的第一是传播率。网大和院线电影的土壤不一样，院线电影先付费买票，所以一个故事可以在前面铺垫很久，最终再把包袱抖出来。但是网大不行。如果在该抖包袱的时间没有抖，就会导致不能吸引用户。第二，用户喜欢看什么就做什么。第三，要关注用户感知。
对于用户感知，杨毅峰进一步解释，平台只是搬运工，不是制造者也不是终端，因此做网大要考虑客户喜欢而不是平台喜欢。杨毅峰提出了在创作过程中几个值得制作团队反思的问题：比如“这个片子拍出来要给谁看？”“受众群体在哪儿？”“为什么受众群体在这里？”他表示，大多数人对于网大的思考只停留在制作层面上，没有考虑到用户是导致票房不好的根本原因。对此，杨毅峰建议，要多考虑目前市场上有什么、效果如何、用户喜欢什么、是在什么场景之下看网大等等问题。
- 乐视2017年网大制作方向
论坛上，杨毅峰还给在场的网大制作团队们透露了乐视下一步的发展方向。首先，乐视将重点开发系列化的网大。杨毅峰表示，单体网大可能在某一个高峰期会得到好的收益，但是在高峰期过后，很少有人会记得。系列化的好处在于，可以不断地刺激用户对平台的感知，达到一定的用户留存度，从而获得更多的用户。
另外，杨毅峰认为在2017年网大一定会出现类型化。对此，乐视提出了两个可以重点关注的方向：
首先是漫改和小说改编。杨毅峰认为，一部网大的原创IP很难吸引到用户，因为它没有名声、制作体量又比较小。而漫改IP以及小说IP，首先有一定的用户基础，并且有一个完整的故事框架。此外，如果一部漫改做网大成功了，之后还可以再把它改成网剧；网剧成功了，可以再改成院线；之后还可以再加入手游、VR等，这样一整条产业链就诞生了。
第二个是合家欢电影。杨毅峰说，基于乐视目前庞大的会员基数，今年将会对整个网络电影做一次升级——乐视网络大片会正式升级为乐视大屏电影。因此，基于乐视平台的网大将被分端、分众以及场景化，这是未来大屏电影的发展方向。因此，乐视会推出更多适合于家庭、老人、孩子一起看的合家欢电影。
最后，杨毅峰说，网大市场更像是一个战场，各方之间都充满竞争。那么怎么样在竞争中脱颖而出呢？首先看清用户，第二看清市场，第三就是坚持。他引用了王昌龄的诗句作为结尾，与网大人们共勉：“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。”
- 附：乐视合作及分级评估标准
合作形式：乐视生态电影合作形式为付费点播分成合作，暂无保底、买断等合作形式
＊非独家影片（全网发行 ）
1. A级全网1元/一次有效点击，付费期6个月，免费期5年。
2. B级全网1元/一次有效点击，付费期3个月，免费期5年
3. C级全网0.5元/一次有效点击，付费期3个月，免费期3年
＊独家影片
1. A级独家2.5元/次有效点击，付费期1年，免费期6年
2. B级独家2元/次有效点击，付费期6个月，免费期6年
注：独家影片可申请0.5~ 1元资源补贴 （需送审营销方案，评估通过后可进行补贴）
全屏电影分级评估标准：
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