文｜赵星雨
校对｜李禾子
编辑｜安西西
在刚刚过去的第59届格莱美颁奖典礼上，加拿大说唱歌手Aubrey Drake Grahamd与Kanye West、Rihanna分别获得八项提名，仅次于九项提名的Beyoncé，最后Drake靠《Hotline Bling》斩获了最佳说唱／演唱与最佳说唱单曲两项大奖。
虽然不像赢了“宫斗”的Adele那样五提五中，还被新生代芝加哥小黑马Chance the Rapper抢去了一些风头，但Drake自出道以来对于流媒体音乐时代的影响在各种奖项外还有许多方面。
今天音乐财经就来说说你鸭（Drake的国内别称，其他还有Lady Gaga-你鳖、Taylor Swift-你霉和Rihanna-你日日等等）是如何成长为引领全球流行音乐风潮的娘炮rapper（不吹不黑，毕竟Drake也经常自己拿被人说娘炮这一点来开玩笑）的商业案例。
年度数据不错，各平台号召力惊人
先来看看数据。根据Statista数据显示，Drake的第六张录音室专辑《Views》在2016美国地区最佳销量数字音乐专辑榜中以129万张排名第一，第二和第三分别是Beyoncé的《Lemonade》与Adele的《25》；在当年全美整体销量榜中《View》也以414万张位居榜首，二三名是《Lemonade》和《25》位置交换，并且第二名《25》的销量为237万张，《View》是其的1.7倍。
2016美国数字专辑销量榜 单位：千
（来源：Statista）
2016美国整体专辑销量榜 单位：百万
（来源：Statista）
巡演方面，Drake以其与Future合作的“Summer Sixteen”巡演在2016全球音乐巡演总收入排行榜中排名第九，这几乎是今年嘻哈的最好成绩，该巡演一共在美国持续了三个多月，从2016年7月至10月之间，共有54场，票房总收入接近8500万，可以说是嘻哈音乐史上票房总收入最高的巡演。
2016全球巡演总收入榜 单位：百万美元
（来源：Statista）
从2009年发行第三张提供免费下载的混合专辑《So Far Gone》到2015年与Apple达成价值1900万美元的合作，Drake可以说是数字音乐市场发展进程中的弄潮儿。这位刚过而立之年的说唱歌手已经成为全球音乐行业近十年最具标志性的人物之一，他在音乐市场大规模缩水的时代横空出世，强大的创意结合独立商业运作模式，利用音乐流媒体使音乐行业有了复苏迹象。
虽然现在Drake是和Apple Music签订的独家发行与推广合作协议，但他与Spotify之间的联动性也很大。在Spotify成立后，Drake和Spotify成长几乎就是同步的：Spotify现在有1亿多听众，其中超过三分之一的人会听Drake的歌，他可以说是目前最受欢迎的流行歌手之一，每月有3650万听众和84亿访问流量，《Views》这张专辑光是在Spotify平台上的访问流量就已经超过30亿次。
除了Spotify，Drake在许多线上平台也有惊人的号召力。他有3420万Twitter追随者; 3560万Facebook粉丝; 2960万Instagram关注者; 以及660万YouTube频道订阅，其中《Hotline Bling》的MV已经累计了超过10亿次的观看量——该视频由Apple Music在2015年6月付费制作。
2017年1月加拿大YouTube频道访问次数 单位：百万
（来源：Statista）
之前，Drake在Apple Music的Beats 1电台上自己的节目OVO Sound Radio中称要在Apple Music首发《Views》，并从四月底开始授予Apple Music两个星期的独家版权，这让Apple Music在第一周产生了100万美元的销售额。因此，Apple已经看到了Drake在推广Apple Music方面的强大能力，为其制作了《Hotline Bling》的MV。
另外，在2016年Billboard的年终排行榜上，Drake在年度R&B/Hip-Hop艺人排行榜上连续两年夺冠并且其单曲《One Dance》在热门R&B/Hip-Hop单曲榜中连续十八周称霸，创造了该单曲榜的历史最好成绩。此外，Drake2016年大获成功的录音室唱片《Views》也是2016年R&B/hip-hop专辑榜和说唱专辑榜的年度最佳专辑。
在今年2月初，Drake和Gucci Mane合作的歌曲《Both》进入了Billboard Hot 100榜单，成为他第132首登陆该榜单的歌曲，这也让Drake追平了Lil Wayne的成绩，成为有史以来拥有最多进驻该榜单歌曲的音乐人，此前排在Lil Wayne和Drake前面的只有《欢乐合唱团》而已。
Gucci Mane与Drake
由于助阵了Wale进入Billboard Hot 100的新单《Running Back》，Lil Wayne还超出Drake一首歌的纪录，不过根据Drake在2月11日向外媒透露的消息，从2016年12月就公开宣布将会制作并在Apple Music发布的新“歌单”《More life》最快将会在两个星期内制作完成，所以Lil Wayne的这个纪录恐怕很快又会被Drake再次打破。
——之所以把即将到来的《More life》称为歌单（Playlist）而非专辑，是因为Drake表示他与Apple Music的合作将会打破传统的发行模式，并且该歌单将会是他以往所有作品的一个桥梁，他承认自己想以一种具有前瞻性的“思想者和艺术家”身份被大家所铭记，希望能用音乐再次唤醒听众的情感。
截至目前，这张歌单中的三首单曲《Fake Love》，《Two Birds， One Stone》和《Sneakin’》已经在各大平台中播放。流媒体时代大格局下，Drake已然在对音乐产业进行重塑。
Apple Music误人？Drake可能是在领军做一些不一样的事
从Drake与Apple Music合作以来，有不少乐迷都认为Apple Music耽误了Drake的发展：“要不是因为独家合作，Drake的成绩会更多。”
当然这并非毫无根据。起步较晚的Apple Music不仅因为部分板块设计鸡肋（例如其打着社交牌却最终沦为速报鸡肋的Connect），没有免费模式的完全收费模式也影响了该平台在全球许多地区的推广。事实上，Drake的《Views》是Apple Music中第一张播放次数超过 10 亿次的专辑，为此，Drake 还在 Instagram 上发布了一张与Apple的CEO库里勾肩搭背的照片以示庆祝。
音乐行业咨询公司MIDiA Research的Mark Mulligan认为，“Drake与Apple的合作是具有开创性的，这反映了那些具有超级明星素质的音乐人，尤其是对自己的职业和版权有更多控制权的音乐人能够在自己的音乐事业发展过程中发挥更大的决策能力。”
他还表示，Apple和Drake这样的音乐人进行的各种合作正在让该公司成为流媒体时代音乐企业中的Medici家族（在欧洲文艺复兴中起到了非常关键作用的意大利佛罗伦萨著名家族，创立于1434年，兴盛了三百多年），Apple将Drake等人揽为音乐艺术门类的门客，Drake也十分聪明地把握住了机会，他知道光靠音乐专辑销售赚到的收入正在逐步下滑，现代的音乐生意已经成为了大规模商业营销与各类音视频技术支持相结合才能保证收入的方式。
与包括Lil Wayne，Nicki Minaj和The Roots有合作关系的数字媒体战略家Bryan Calhoun说：“随着行业的不断发展，过去越来越多的由音乐行业提供保护的服务成为了商品，艺术家与他们的粉丝建立了更加深层次的关系，这也不可避免地导致艺术家对自己的音乐事业有更大的控制权，他们也更加不会授权给那些不愿意配合自己意愿与经纪计划的公司了。”
像其他所有优秀的商业音乐人一样，Drake有一种极富创造力的不稳定性，他不仅与英国主打Grime风格的独立音乐厂牌Boy Better Know和Streatham地区说唱歌手Dave逐渐加深合作，从老东家离开后也在一直为自己的厂牌OVO Sound寻找新鲜血液——自己当老板之后，Drake凭借着好人缘也开始逐渐涉及潮流圈和体育圈，他与Air Jordan的合作就用的OVO品牌，在《Hotline Bling》中也有穿OVO品牌的套头衫和AJ的内搭T恤，看来他是希望将该厂牌扩充为领域更大的个人品牌，这些发展与Kanye West与Jay Z等前辈的路径不谋而合。
被说娘炮怡然自得？这也算人设卖得好的范本
在热单《Hotline Bling》中，络腮胡大光头的公鸭Drake穿着简单的羽绒服、毛衣和休闲裤（被中国乐迷戏称为秋衣秋裤），翘着兰花指，在各种纯色的放置背景中跳着“娘炮”的舞蹈，该MV一经推出就引起了许多讨论，大家的普遍看法是“看不懂”，“跳的烂还娘炮得很”，“魔性但是听过就停不下来简直洗脑”……
这些热点瞬间将《Hotline Bling》送上了现象级宝座，甚至连美国现总统Trump也曾经在美国常青树搞笑节目SNL中恶搞Drake跳舞——这次Drake的格莱美最终获奖项目也确实都与该歌曲有关。
当然这已经不是Drake第一次被说娘炮了。从出道以来，因为其并不匪帮的背景和气质，Drake经常被匪帮系的说唱歌手们嘲讽脂粉气重，甚至许多网友认为Drake不能算是正经的说唱歌手，说他是Drake‘s the type of nigga，唱歌给女人听——因为从各种公开场合的表现来看他的写词能力不强，freestyle功力也不够，缺少了很多传统说唱艺人的特质。
不过Drake并没有掩盖自己作品娘气、唱得比说得好听和跳舞难看等黑点，反而加以调侃，被黑之后发布将所有黑点集于一身的《Hotline Bling》，这也是许多人认为他为什么能在商业上如此成功的原因之一。
再比如那首获得过格莱美提名的《Back to Back》，其实是Drake对女歌手Nicki Minaj男友Meek Mill的抹黑言论所作出的回应，这也是第一首获得主流奖项提名的Diss歌曲，在里面他不仅回应了Meek Mill说他找人代写歌的事，还挑衅说“你就是被一个娘炮说唱歌手给嘲讽了”，将自己又炒高了一个热度。
以上种种，用中国的娱乐眼光来看，Drake就是卖人设卖的好，就是要当一只与其他清流不同的公鸭，然后再利用这些集中的热度，来做更多不一样的事。