记者 | 美瑾
2月10日，资生堂集团2016年度(2016年1月1日-12月31日)业绩报告出炉。
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资生堂业绩增长5.2% 中国区扭亏为盈
注：本合并会计年度的财务报表各项目(收益及费用)所使用的主要换算汇率为1人民币=16.4日元、1美元=108.9日元、1欧元=120.4日元。
报告显示，资生堂2016年度销售额共计达8503.1亿日元(约为518.5亿元)，较2015年同期8633.3亿日元(约526.4亿元)减少1.5%，剔除汇率因素则较去年同期的增长5.2%。其中，归功于赴日游客消费，日本区仍为销售重心，销售过程比占48%达4076.3亿日元(约248.6亿元)，较2015年同期增长2.9%。
而中国区销售额达1204.8亿元(约为73.5亿元)，较2015年同期的1257.0亿日元(约76.6亿元)下降4.2%，剔除汇率因素则增长11.4%。因日元升值，汇率影响较大，按当地货币计，各地区(欧洲业务除外)基本实现了增长。
从营业利润情况看，资生堂集团2016年整体利润达367.8亿日元(约22.4亿元)，较去年443.4亿日元(约27.0亿元)下降17.0%;归属公司股东的净利润达321亿日元(约19.6亿元)，相比增长9.0%。
其中，中国区营业利润达41.7亿日元(约2.5亿元)，而去年受销售组织机构改革等因素影响，同期亏损4.8亿日元(约0.3亿元)，至此利润足足增长46.4亿日元(约2.8亿元)。中国业务似逐渐复苏。
资生堂方面指出，当前对业绩起到拉动作用的依然是各地区的资生堂高端线产品。就中国区而言，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA等品牌在商场的贡献最大，另通过建立海外旗舰店、肌肤之钥入驻天猫等举措，集团亦在电商渠道实现了高增长。
此外，2016年7月，资生堂收购高端彩妆品牌Laura Mercier及高端护肤品牌RéVive，集团新购品牌销售额的计入亦使得业绩呈现增长态势。
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2017年度目标9400亿日元 集团欲推高端线挽救大众线
据本次报告显示，资生堂2017年度销售额有望实现9400亿日元(约573.2亿元)，较2016年同期增长10.5%，剔除汇率因素后增长11%;其中，中国区销售额有望实现1320亿日元(约80.5亿元)，较2016年同期增长11.8%，剔除汇率因素后增长14%。营业利润方面预计增长23.7%达455亿日元(约27.7亿元)。
为实现上述飞速增长，资生堂计划通过高端线品牌、日本制造品牌、数字及电商领域实现多点突破，同时实现低收益品牌重建和业务调整。
据了解，集团现已加强在全球高档品牌领域的投资。除新收购的高端彩妆Laura Mercier及高端护肤RéVive外，集团亦于去年10月取得意大利奢侈品牌DOLCE & GABBANA香水、彩妆、护肤品商品的开发、生产以及销售许可。高端线产品仍是营销重头。
针对大众领域，资生堂集团有意将其进行“去资生堂化”，并拯救其“业绩平平”现状。此前泊美、悠莱、姬芮(Za)等品牌已分别进行柜面形象等多方调整，针对另一合资品牌“欧珀莱”，集团则计划于2017年3月对进行全面整顿，以去年年底推出的黄金循环护肤概念的系列新品出发，在1000多家柜台以及线上旗舰店发售。另外，集团更将全新引进日本国内销售的主力护肤品“ELIXIR”，主推“日本制造”，同时计划在中国开10家品牌店，并和各大主要电商平台积极展开合作。
资生堂方面指出，集团于2015年启动中长期战略“VISION2020”，并将前三年定位为重新构筑事业基础的时期，而2017年将是实现加速发展的重要一年。资生堂未来如何嬗变，如何力挽中国市场业绩仍是最大看点。