喜茶宣布将暂停加盟申请，称行业“数字游戏”已结束，低价、规模内卷毫无意义，曾靠加盟一年多开2300家

• 编导：黄佳
• 编辑：江旭波

2月10日，喜茶发布内部全员邮件《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》，宣布暂停接受事业合伙申请。喜茶称“数字游戏已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。”喜茶认为，过去几年中价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。在此过程中，用户实际需求被选择性忽略，广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张也严重危害了整个行业的根基，2025年，喜茶将坚持“不做低价内卷”、不玩“数字游戏”，拒绝门店规模内卷。

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