全民秀恩爱,《女友奴养成记》刷爆朋友圈

上半年,“友谊的小船”就曾凭借漫画形式火了一把,而到了年底同样以漫画为主要形式的《女友奴养成记》又开始了刷屏之旅,可见视觉化已然成为互联网发展的一种趋势。

社交平台又多了一个段子:《女友奴养成记》。

从11月初开始,《女友奴养成记》就开始刷爆了微博、微信、豆瓣等社交平台,成为年轻人生活中最热的话题之一。

如今,随着社交网络的进化,视觉化的内容逐渐成为最强有力的传播载体。上半年,“友谊的小船”就曾凭借漫画形式火了一把,而到了年底同样以漫画为主要形式的《女友奴养成记》又开始了刷屏之旅,可见视觉化已然成为互联网发展的一种趋势。

从品牌传播到群体性狂欢

《女友奴养成记》到底是什么梗?又为什么能够凭空而出,刷爆朋友圈呢?不妨追踪溯源,通过复盘它的传播路径,来窥探社交平台的视觉化规律。

10月31日,小崽子剧场系列漫画的作者脏小白,在微博上发布了一支名为《女友奴养成记》的漫画视频,视频中以脏小白笔下的小山和思子作为主角,讲述了四段故事:陪女友逛街应有怎样的觉悟;女友手机没电了很可怕;有一种照片叫男朋友拍的照;不小心被女友看到了手机。这四段故事都围绕着一个话题:如何哄女朋友笑。

不难发现,这其实是脏小白为三星盖乐世On系列手机量身创作的广告视频。就在这部视频不久之前,三星盖乐世On系列手机刚刚上市。而在视频中的四段故事,男主角都是通过On系列手机最终“开启On模式”哄得女朋友笑逐颜开的。在同期,同道大叔和好奇心日报也都针对这一漫画视频进行了推送。

由于这种漫画视频轻松搞笑极具传播力,加上恋爱和哄女朋友开心本身就是非常受年轻人关注的话题,所以这部视频很快就在腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站发酵,引发许多年轻人的追捧和热议。就连另外一位漫画创作者颜文字君也加入讨论中,针对“是否该为女朋友买买买”的话题与脏小白展开辩论,惹得双方粉丝围绕这一观点火热交锋。


在这样的情势之下,脏小白在微博发起了漫画改编的比赛活动,将本就火热的话题彻底点燃。不少年轻人将自己恋爱中的真实故事改编进漫画中,并发布在社交平台上。尤其是在微博中,在漫画改编活动的催化下,微博话题#女友奴养成记#很快就阅读量超过了9000万。

很快改编就不再局限于漫画形式,更多形式的改编出现。比如,根据漫画视频出现了很多表情包,这些以“我跪了”、“我们互相伤害吧”、“冷静下”、“开启On模式”为主题的表情包,无缝渗透进入年轻人的社交聊天生活中。再比如,用方言改编后的神配音版《女友奴养成记》和鬼畜版《女友奴养成记》都再次引发关注热潮,让这个话题以一种多维的形式持续发酵。


三星盖乐世On系列手机也敏锐地捕捉到该话题的火热趋势,结合双11等热点推出了一系列与视频配套的趣味海报。并且,通过让用户可以互动生成自己表情包的H5活动,最终完成品牌传播的闭环。在这场刷屏热潮之中,三星盖乐世On系列手机既创造了社会热点,又借助这一热点传播了新款手机的优势。

刷屏背后,是价值观的交锋



不是一味地迎合热点,而是自己捕捉目标用户精准需求创造热点,正在成为越来越多品牌采用的方式。但在“女友奴养成记”火热的背后,我们看到不仅仅是一个话题如何从诞生到裂变,更看到了属于年轻人的价值观交锋。

社会节奏越来越快,年轻人也感受到了很多压力。追逐个性的他们,更乐于用轻松搞笑的视觉形式来表达自己的观点和价值观。在“女友奴养成记”的改编浪潮中,不少年轻人将自己的真实经历融入其中,不但呈现了这一群体的真实恋爱生活,也能反映出他们所持有的恋爱观点。


比如有的年轻人在改编中,会去反思自己应该如何面对恋爱中的误会,也会去思索自己应该如何更好地经营好一份爱情。而那些闪烁在漫画改编中的恋爱日常,不但温暖了他们自己,也让无数看到改编作品的人被温暖到。

这是一个寒冷的冬季,刷屏的“女友奴养成记”为这个冬季带来了共鸣、带来了欢乐,也带来了温暖。而这共鸣、欢乐、温暖,不正是一段爱情所需要的吗?

来源:界面新闻

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