街头时尚和高级时装能结合吗?至少这个年轻人觉得可以

Off-White可能是眼下最炙手可热的街头风品牌了,例如那条出现在2016秋冬发布会中的黄色皮带,原型是建筑工地上随处可见的捆绑绳。

邵卉 2016/08/23 09:38 | 评论(4)A+
来源:界面新闻

图片来源:Off-White

论资历,Off-White诞生至今不到三年,可火热程度大有盖过Alexander Wang的势头。你能在伦敦百货Selfridges、巴黎买手店Colette、香港I.T、北京老佛爷等时下热门商铺看到它。创办Off-White 的是Virgil Abloh,如今不过35岁。生于芝加哥的Virgil Abloh并不是时装科班出身,读书时代的他学习的是建筑和工程。在建筑师事务所工作了一阵子之后,2002年他更换了跑道,加入流行歌手Kenye West的团队,开始为他设计造型。

Off-White是什么?

从做造型师开始,然后成立自己的品牌,这条前进的路径无论中西都很常见。Virgil Abloh先是成立了第一个品牌Pyrex Version,再第一个品牌成功在潮人圈子里打开知名度之后,2012年他又成立了更为商业化的Off-White。

也正是在那短短几年间,他一举入围2015年度LVMH年轻设计师候选名单,同届候选人还包括眼下炙手可热的Vetements创始人Demna Gvasalia。

事实上,Virgil Abloh推出自有品牌前在业界已小有名气——芝加哥概念店铺RSVP Gallery的联合创始人、Kanye West同名品牌的创意顾问、时尚界备受青睐的DJ。他的合作伙伴包括纪梵希创意总监Riccardo Tisci、画家George Condo、Levi’s、Umbro、Moncler……

2017春夏男装系列
2017度假女装系列

它想让你想起有关于街头的一切

Virgil Abloh决心做Off-White,意指介于黑白之间的灰色地带,就好比高街时装与正统时尚、男装与女装。“我想要做庞克与华尔街商业风的结合体。”2013年,来自美国芝加哥的Virgil Abloh飞往巴黎举办了自己的首场showroom。它让买手与媒体记住了善用粗体斜纹的Off-White,其灵感来自减速带。

“时尚应当融合音乐、艺术、建筑、设计、印刷,包含所有我热衷的东西。”Virgil Abloh将比利时品牌Martin Margiela作为参照。他从中借鉴过员工制服、解构剪裁以及非传统材质,例如那条出现在2016秋冬发布会中的黄色皮带,原型是建筑工地上随处可见的捆绑绳。

18个月后,Virgil Abloh迅速拓展女装线,并在巴黎蓬皮杜艺术中心当代艺术画廊发布了2016春夏女装系列。

Off-White们改变了什么?

Virgil Abloh透露过自己最为崇敬的人,是著名街拍摄影师Tommy Ton。如此欣赏这位街头记录者,是因为他“记录了一个自我造型的时代”,高级时装和街头品牌被巧妙混搭,Céline和Nike的Air Force穿在一起也毫不违和。当然,你也可以说,正是因为高级时装屋和潮流品牌彼此的融洽交汇,街头时装的发展空间才变得更广阔了。

而与之同时,Off-White和Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear of God等街头时尚品牌一起,向传统奢侈品发出挑战。Virgil Abloh和Public School的设计师搭档在共同朋友的引荐下相识。“Off-White改变了奢侈品的定义,对我们个人来说感同身受,这是行业新动向。”Maxwell Osborne说道。而他本人也谈起过Demna Gvasalia,认为他们就像是同一气候下成长起来的邻村同龄人,具有相似的外表,或说精神气质。

“街头品牌如何引发当代共鸣?如何在奢侈行业获得销售成功?我有很多很多想法。”Virgil Abloh说道,“Off-White就像间实验室,用来印证哪条路最终能走通。”他所坚持的就是与当下紧密联系,“流行改变,Off-White也会跟着变化”。但这不意味着以销售为最终导向,一旦如此,所有设计都将如出一辙。

不断冒出的新兴技术成为年轻设计师的救星,他们得以用较低成本做出产品。Virgil Abloh曾经做过一款丝网印刷的法兰绒衬衫,售价550美元,没过多久就销售一空。

“奢侈品牌需要明白的一个问题是,文化流行变幻莫测。17岁客群眼中的奢侈就是街头服装,与他们父母一代的理解天差地别。”他说道,“但我也不是极权主义者, 现在哪儿还有人从头到脚穿一个牌子。”于他而言,Saint Laurent或者Valentino的包配上Céline运动鞋,外套一件Off-White夹克,“而且无所谓男、女装,混搭的是设计理念”。

Virgil Abloh在后台

全球扩张计划

Off-White隶属于米兰New Guards集团,后者负责向时尚品牌Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Unravel和United Standard提供生产、代理服务。

“从营收上来说,数字不断上升。今年,我们正逐步转向旗舰店零售模式。”他解释说,Off-White首家全球旗舰店开在香港铜锣湾。入口处长满绿色蕨类植 物,穿过“热带雨林”走进内部后会看到由混凝土堆砌而成的不规则展台和青铜龙门架。今年7月,东京旗舰店“Something & Associates”在南青山开幕。乍眼看去,它和普通办公楼全无差别,里头摆着两张复古韵味十足的木质办公桌,产品涵盖了男、女装和最新配饰,例如 “Industrial Belt” 腰带。

Off-White香港旗舰店

按照Virgil Abloh的计划,纽约和多伦多独立门店会在2017年中鸣锣开张。每家店铺将依据当地文化与风土人情进行店铺设计。他在接受《女装日报》采访时说道,自己对于零售空间的布局灵感大多来自荷兰建筑师Rem Koolhaas。后者在1970年代与Zaha Hadid创立起大都会建筑事务所(OMA),其富有浪漫和乌托邦色彩的建筑风格在业内吸引了一批拥趸。被戏称为“大裤衩”的中央电视台的新大楼就出自他之手。

对如今的Virgil Abloh来说,忙碌已是常态,三年内都没有休过假。2014年品牌刚刚起步时,他一年飞行里数超过35万。“我依赖手机生存,就和所有人一样。”习惯多线程工作的Virgil Abloh借由手机搞定一切,包括运营公司、与朋友和家人沟通。

对了,他还不吝啬给出自己的电话号码。《W》曾爆出手机号:1-855-633-9483。今年3月拨通后会听到Virgil Abloh真人录音,内容是2016春夏系列的灵感来源。或许,你可以试着拨打,看看现在是不是已经更新为秋冬版本。

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