烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺……成分“明星”花落谁家?

消费者们越来越关心化妆品的成分构成,原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇,在2018年下半年呈现出爆发式增长。

文 | 化妆品资讯

有没有发现,如今的消费者越来越难“套路”了?

日趋理性化,重功效,个性化等都成为他们的全新标签。曾经“品牌”和“口碑”是消费者在搜索美妆产品时最关注两大话题,现今还要再加上一条,那就是“成分”!消费者们越来越关心化妆品的成分构成,原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇,在2018年下半年呈现出爆发式增长。

同样,“成分党”的购买力不可小觑。SK-ll“神仙水”以酵母萃取精华Pitera™的核心成分,在护肤界树立了不可撼动的地位;OLAY小白瓶以烟酰胺成分,2018年火遍全网,被各路美妆达人争相推荐。从京东美妆发布的“京美奖”网购排行榜来看,SK-ll、OLAY上榜年度销售TOP品牌前三,同时,秉承“以成分打动肌肤”的国货新面孔HomeFacialPro荣登“京美奖”年度飞跃品牌第二位,成为最亮眼的黑马品牌。

烟酰胺、玻尿酸、氨基酸、神经酰胺……它们凭什么能C位出道?2019,又会是谁的天下?

“纯天然”在进化

百度指数携手益普索Ipsos发布的“美妆行业趋势报告”在分析产品新趋势中指出,纯天然概念在过去四年里搜索增长率逐年降低,简单的纯天然概念已不再是强力的卖点,但特定产地的专属天然成分对消费者仍具吸引力。这是由于“特定产地”通常与“特殊功效”相关联, 能够更有针对性地解决消费细分需求。

“植物草本美妆”兴起

百度指数&Ipsos还指出,含有植物养肤成分的美妆产品让消费者感觉更轻盈、健康、无负担。消费者体验则是所有品牌商应关注的话题,完美的产品体验是消费者复购、成为忠诚客户的制胜法宝。品牌商不应局限于提供消费者需要的,也应深度挖掘消费者需求。通过产品创新为消费者提供令人惊喜的产品体验,长久的抓住消费者的心。

原液护肤品热潮

第一财经商业数据中心(CBNData)联手微博时尚、微博数据中心发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》指出,伴随着近两年化学专业名词的热议,化妆品原液也受到关注。含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎,线上年消费增速超过50%。

烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度最火爆的原液成分产品。

化学原料成分向更多品类衍生

CBNData数据还显示,从线上不同成分护肤品类消费分布来看,消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退,取而代之的则是带有化学原料成分,应用的品类也从面膜逐渐向精华、洁面等其他品类渗透。

例如将烟酰胺添加到沐浴露里! 玉兰油是最早推出含烟酰胺成分沐浴露的品牌,其旗下号称用“脸部精华洗身体”的玉兰油紧致臻护精华沐浴乳,因烟酰胺成分的加入,备受精致的猪猪女孩们喜爱。

成分迭代,前沿原料成分走红

从讨论热度来看,玻尿酸和氨基酸是近两年来热度最高的护肤成分,具有美白功效的烟酰胺成分受到消费者热议;同样从线上消费来看,烟酰胺也是增速提升最快的护肤成分之一。

同时,一些前沿原料成分也引起广泛关注。消费者越来越追求产品安全性,而不只看重便捷,他们已越来越倾向选择更温和的原料成分。据英敏特Mintel分析指出,粉色维生素(B12)、积雪草萃取物、谷胱甘肽等成为三种目前在韩国美容界日渐流行的、创新升级的护肤成分。

根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,2017年1月到2018年8月间,韩国市场推出的新品中含有维生素B12成分的产品数量翻了三倍。这些富含粉色维生素的产品旨在解决肤色不均匀和暗淡等肌肤问题。

积雪草萃取物是目前最前沿的成分之一,主要用于cica产品中,同时被认为有能力治疗皮肤外伤并缓解炎症。积雪草萃取物在韩国的使用率明显高于全球其他美容市场。谷胱甘肽——该成分的美白效果已被广泛认可。近期推出的谷胱甘肽成分产品主要功能在于提亮肤色。

如何跟“成分控”做朋友?2019,哪些明星成分将成为新风口?我们拭目以待。

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